綠色營銷２１世紀(jì)的營銷主流(編輯修改稿)
2025-02-09 06:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1/24/2023 28 前營銷觀念和市場營銷觀念 ? 市場營銷觀念 ?目標(biāo)市場 (Target market) ?顧客需要 (Customer Needs) ?整合營銷 (Integrated Marketing) ?盈利能力 (Profitability) 1/24/2023 29 前營銷觀念和市場營銷觀念 ? 市場營銷觀念 的發(fā)展 ?生態(tài)營銷觀念 ?社會營銷觀念 ?整體營銷觀念 1/24/2023 30 綠色營銷觀念 ? 所謂綠色營銷觀念，是指作為經(jīng)濟(jì)活動的微觀組織企業(yè)在經(jīng)營活動中，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)保護(hù)、促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。 1/24/2023 31 綠色營銷觀念的多角度考察 ? 綠色營銷的需求觀 ? 綠色營銷的資源觀 ? 綠色營銷的環(huán)境觀 ? 綠色營銷的效益觀 ? 綠色營銷的天人合一觀 1/24/2023 32 案例：環(huán)保之訴 ? 2023年 11月綠色和平組織公布了一些調(diào)查數(shù)據(jù)，指責(zé) APP公司為獲取造紙原材料而在中國云南瀾滄江地區(qū)大量毀林； ? 浙江省飯店協(xié)會發(fā)出通知，要求協(xié)會成員抵制 APP公司的產(chǎn)品； ? APP公司起訴浙江省飯店業(yè)協(xié)會侵權(quán)。 1/24/2023 33 綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 ? 市場營銷觀念是處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益的關(guān)系方面所持的態(tài)度，而綠色營銷觀念則是以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)，在人與自然和諧共處的前提下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益和企業(yè)利益。 1/24/2023 34 綠色營銷對傳統(tǒng)營銷的突破 ? 從顧客導(dǎo)向到超越顧客導(dǎo)向 ? 從競爭導(dǎo)向到競合導(dǎo)向 1/24/2023 35 綠色營銷和企業(yè)競爭力 ? 企業(yè)文化（綠色文化） ? 技術(shù)創(chuàng)新（綠色技術(shù)） ? 組織結(jié)構(gòu)（綠色組織） ? 流程再造（綠色價值鏈） 企業(yè)創(chuàng)新和控制在綠色浪潮中的統(tǒng)一 1/24/2023 36 綠色營銷和營銷道德 ?道德的功利論與道義論 ?社會公正理論（自由原則） ?我國營銷道德問題的現(xiàn)狀： ?不公平現(xiàn)象 ?不真實(shí)現(xiàn)象 ?浪費(fèi)現(xiàn)象 ?強(qiáng)制推銷 ?污染環(huán)境 ?不正當(dāng)競爭 1/24/2023 37 張興國將拒烹進(jìn)行到底 ? 張興國是 2023年度全國十大法治人物之一； ? 張興國是一名遼寧籍的廚師，曾經(jīng)因為拒烹野生動物而多次失業(yè)； ? 2023年張興國加入環(huán)保組織的拒烹行動，用執(zhí)著帶動了上千名廚師加入拒烹行列，受到公眾的關(guān)注。 1/24/2023 38 綠色市場分析 綠色市場分析的主旨，在于要獲得全面、準(zhǔn)確和最新的綠色市場信息。對綠色市場分析研究來說，其決定性的研究內(nèi)容包括：有關(guān)日益變得復(fù)雜的綠色市場消費(fèi)需求的信息；有關(guān)綠色生產(chǎn)供給方面的信息；有關(guān)綠色市場競爭趨勢的分析；以及有關(guān)綠色生產(chǎn)消費(fèi)的法令規(guī)章發(fā)展的最新信息，等等。 1/24/2023 39 主要內(nèi)容 ? 綠色市場需求分析 ? 綠色市場供給分析 1/24/2023 40 綠色市場需求分析 ? 綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)需要 ? 綠色消費(fèi)群體 ? 綠色市場消費(fèi)分析 1/24/2023 41 綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)需要 ?綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。 ?歸納起來，綠色消費(fèi)主要包括三方面的內(nèi)容：消費(fèi)無污染的物品；消費(fèi)過程中不污染環(huán)境；自覺抵制和不消費(fèi)那些破壞環(huán)境或大量浪費(fèi)資源的商品等。 1/24/2023 42 綠色消費(fèi)的特征 ? 偏理性消費(fèi) ? 有節(jié)制的適度消費(fèi) ? 具有不穩(wěn)定性和變化性 ? 市場具有綜合性 1/24/2023 43 綠色消費(fèi)需要的 “
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