綠色營銷２１世紀(jì)的營銷主流-在線瀏覽
2025-02-23 06:47本頁面
【正文】 界無煙日而禁煙一周。 ? 天潤發(fā)全面采用可降解的塑料包裝。 產(chǎn)品中心論 。利益中心論 。 1/24/2023 8 綠色營銷興起的緣由 綠色營銷 生態(tài)環(huán)境 綠色壁壘 科技進(jìn)步 綠色法規(guī) 綠色消費(fèi) 綠色組織 1/24/2023 9 人的“生態(tài)需要”或“綠色需要” ? 第一，人是生態(tài)系統(tǒng)中的一部分。 ? 第三，人對生態(tài)環(huán)境的需求緣于人對環(huán)境的依賴和不可分割性。 ? 在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會中人的社會需求是多要素統(tǒng)一的生態(tài)經(jīng)濟(jì)綜合體系，其中最基本的有三要素；一是物質(zhì)需求；二是精神需求；三是生態(tài)需求。質(zhì)量標(biāo)志既是商品質(zhì)量的證明，也是企業(yè)上水平上檔次的象征。我國現(xiàn)行的各類質(zhì)量環(huán)保標(biāo)志（見上圖）： 1．無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志：使用該標(biāo)志的食用農(nóng)產(chǎn)品上市時，不得檢出超標(biāo)的農(nóng)藥殘留物。 3．綠色食品標(biāo)志：允許有限制地使用農(nóng)藥、化肥、激素（生長調(diào)節(jié)劑）、食品添加劑、防腐劑等人工合成的化學(xué)物質(zhì)，由省級綠色食品管理機(jī)構(gòu)審核實施。 5．純羊毛標(biāo)志：凡純羊毛制品達(dá)到國際羊毛局制定的諸如強(qiáng)力、色牢度、耐磨、可洗性等品質(zhì)要求，經(jīng)核準(zhǔn)可使用純羊毛標(biāo)志。 7．中國強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)志：英文名稱縮寫為“ CCC”，是我國政府為保護(hù)消費(fèi)者人身安全和動植物生命安全，保護(hù)環(huán)境，保護(hù)國家安全，依法實行的產(chǎn)品合格評定制度。 9．中國質(zhì)量環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志：由中國質(zhì)量認(rèn)證中心（ CQC）開展、企業(yè)可自愿參與的認(rèn)證業(yè)務(wù)。 10．中國質(zhì)量認(rèn)證中心產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志：由 CQC開展，可對 21類產(chǎn)品實施該項認(rèn)證。 12．中國實驗室國家認(rèn)可標(biāo)志：由中國國家實驗室認(rèn)可委員會頒發(fā)，其檢測報告和校準(zhǔn)證書具有法定效力。 14．采標(biāo)標(biāo)志：是企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國際先進(jìn)水平或國際水平的自我聲明形式，由各地市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布實施。 1/24/2023 21 可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實現(xiàn)途徑 ? 可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容 ?第一，生態(tài)持續(xù)。 ?第三，社會持續(xù)。 ? 綠色營銷觀念內(nèi)涵。 1/24/2023 31 綠色營銷觀念的多角度考察 ? 綠色營銷的需求觀 ? 綠色營銷的資源觀 ? 綠色營銷的環(huán)境觀 ? 綠色營銷的效益觀 ? 綠色營銷的天人合一觀 1/24/2023 32 案例：環(huán)保之訴 ? 2023年 11月綠色和平組織公布了一些調(diào)查數(shù)據(jù)，指責(zé) APP公司為獲取造紙原材料而在中國云南瀾滄江地區(qū)大量毀林； ? 浙江省飯店協(xié)會發(fā)出通知，要求協(xié)會成員抵制 APP公司的產(chǎn)品； ? APP公司起訴浙江省飯店業(yè)協(xié)會侵權(quán)。 1/24/2023 34 綠色營銷對傳統(tǒng)營銷的突破 ? 從顧客導(dǎo)向到超越顧客導(dǎo)向 ? 從競爭導(dǎo)向到競合導(dǎo)向 1/24/2023 35 綠色營銷和企業(yè)競爭力 ? 企業(yè)文化（綠色文化） ? 技術(shù)創(chuàng)新（綠色技術(shù)） ? 組織結(jié)構(gòu)（綠色組織） ? 流程再造（綠色價值鏈） 企業(yè)創(chuàng)新和控制在綠色浪潮中的統(tǒng)一 1/24/2023 36 綠色營銷和營銷道德 ?道德的功利論與道義論 ?社會公正理論（自由原則） ?我國營銷道德問題的現(xiàn)狀： ?不公平現(xiàn)象 ?不真實現(xiàn)象 ?浪費(fèi)現(xiàn)象 ?強(qiáng)制推銷 ?污染環(huán)境 ?不正當(dāng)競爭 1/24/2023 37 張興國將拒烹進(jìn)行到底 ? 張興國是 2023年度全國十大法治人物之一； ? 張興國是一名遼寧籍的廚師，曾經(jīng)因為拒烹野生動物而多次失業(yè)； ? 2023年張興國加入環(huán)保組織的拒烹行動，用執(zhí)著帶動了上千名廚師加入拒烹行列，受到公眾的關(guān)注。對綠色市場分析研究來說，其決定性的研究內(nèi)容包括：有關(guān)日益變得復(fù)雜的綠色市場消費(fèi)需求的信息；有關(guān)綠色生產(chǎn)供給方面的信息；有關(guān)綠色市場競爭趨勢的分析；以及有關(guān)綠色生產(chǎn)消費(fèi)的法令規(guī)章發(fā)展的最新信息，等等。
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