章市場營銷環(huán)境講義修改(編輯修改稿)
2025-02-09 05:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 —— 東方與西方的結(jié)合 —— 物質(zhì)與精神文明的協(xié)調(diào) 美國婦女出外工作的參與率 1950 34% 1960 38% 1970 43% 1980 52% 1990 57% 19912023 63% 社會文化的改變對生活形態(tài)的影響 ? 閑暇時間增加 —— 工作時間減少 ? 游戲人增多 —— 享樂主義 ? 宗教再興 ? 家事外流 —— 外食業(yè)，服務(wù)業(yè) ? 生涯學(xué)習(xí) —— 在職訓(xùn)練 ? 視聽娛樂 —— 電視、廣播、電子游戲 ? 健康為主 —— 健康食品、有機(jī)食物等 ? 旅行風(fēng)潮 ? 生活情報 —— 休閑雜志 —— 資訊雜志 —— 國際網(wǎng)絡(luò)等 薩麗 霍伊希林對歐洲不同國家的文化與管理特征的研究 拉丁 日耳曼 高盧 盎格魯 舞蹈 音樂 建筑 戲劇 人文主義 整體 理性 實(shí)用主義 社區(qū) 社會市場 統(tǒng)治主義 自由市場 網(wǎng)絡(luò) 系統(tǒng) 等級 執(zhí)行 人事 生產(chǎn) 控制 銷售 感覺 直覺 思維 知覺 娛樂的 發(fā)展著的 專業(yè)的 經(jīng)驗的 家庭的 工業(yè)的 行政的 商業(yè)的 意大利（南） 德國（東） 法國（北） 英國（西） 方面 公司 管理行為 制度模式 社會意識 文化形象 行為 態(tài)度 功能 結(jié)構(gòu) 經(jīng)濟(jì) 哲學(xué) 藝術(shù) 文化 豐田“霸道”的廣告風(fēng)波 立邦漆廣告 文化差異性 1：西方建筑 德國不來梅街景 西敏寺教堂 比薩斜塔 巴黎盧浮宮 莫斯科紅場 文化差異性 2：東方建筑 北京故宮 伊拉克喀西門清真寺 印度泰姬陵 巴基斯坦清真寺 文化差異 3：民族服飾 文化差異 3：民族服飾 文化的概念與構(gòu)成 文化的概念： 164種代表性定義 愛德華 泰勒：文化是一個復(fù)雜的整體，它包括知識、信念、藝術(shù)、道德、習(xí)俗和其他作為社會成員的人們具有的能力與習(xí)慣（《原始文化》）。 文化的構(gòu)成：三個層次 基本假設(shè) 價值觀 規(guī)范 隱性 信念 物質(zhì)產(chǎn)品 顯性 建筑風(fēng)格、穿著打扮、言談舉止、風(fēng)俗禮儀等 社會對人的期望，決定人們好壞、對錯判斷 價值觀的體現(xiàn)，易變性和可塑性 生存假設(shè)（ assumption） 群體價值觀的反映 文化的表征與營銷活動 ? 語言和文字 語言和文字是文化的核心組成部分并滲透到文化的所有層面。語言文字的區(qū)分通常表示不同群體中社會、文化、政治的差異（語言代表了不同的社會集團(tuán)）。 此外語言還包括無聲語言和形體語言。 語言問題的解決： ? 語言的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練：不僅要學(xué)習(xí)一種語言的詞匯、文法和句子結(jié)構(gòu)，還應(yīng)了解語言使用的背景。 例如：白象 —— White Elephant，金雞 —— Golden Cock ? 翻譯：兩種文化的交流。廣告、商標(biāo)、產(chǎn)品說明書、合同、商務(wù)談判等都必須有準(zhǔn)確的翻譯。 例如：通用汽車 “ nova” , 百事可樂的“ Come Alive Pepsi” ? 聘請外語咨詢專家：專業(yè)性的語言研究。 案例：聯(lián)想為什么改名？ Legend → Lenovo antiseparation， antisecession， antiindependent 文
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