音樂營銷思考(編輯修改稿)
2025-02-09 04:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 況 年收入 3萬以上 文化狀況 高中以上 業(yè)余愛好 上網(wǎng)、自駕游、聚會 信息獲取 網(wǎng)絡為主 心理 新事物接受能力較強 個性 有不同程度孤獨感 特點 富于個性和創(chuàng)造力 消費者分析 —— 意見領袖語錄 ? 70后：他們唱 k的時候只會亂吼拼命拉著你喝酒，不讓你唱。 ? 80后： Mic霸一般是他們。 ? 90后 ：我們不止會唱，還會跳！ ? 70后：看到有站著的領導，會馬上給領導讓座。 ? 80后：他們崇尚上下級平等。 ? 90后：天上地下，唯我獨尊！ ? 70后：他們有存款。 ? 80后：他們負債。 ? 90后：我們有老爸！ 情感洞察 ? ，生人面前一言不發(fā)。 ,不如就通宵。 。 能了解自己 ，只查 Google和 Baidu。 。 。 。 ，但除了課本和作業(yè)。 ，尤其是日韓動漫。 ? 。 Z4有一拼。 。 個人計劃，然后不執(zhí)行。 。 。 。 。 。 ? 。 ，家 —— 學校 —— 家，三點一線。 。 。 25.會用火星文。 。 。 。 地方一定會關(guān)注一下自己的容貌。 。 ? 。 。 、十一絕不出游。 。（覺得什么都可以，什么都還行，只要方便簡單，哪兒有那么多時間去浪費？） ，或者漂亮的男生 ，但絕不嘔心瀝血 友成為朋友，朋友成為網(wǎng)友。 ，絕不借碟。 。 R、 RB、HipHop，至少喜歡一個。 ? ，但不見得能寫出來。 ，經(jīng)常發(fā)短 . ，無論手機還是電腦。 周一換。 MP3. 。 500字以上的帖子。 。 寶。 ? 80后不屑。 不喜 MSN。 。 ：前一分鐘是崇拜，后有一分鐘變成藐視。 。 。 消費群體特征掃描 情感洞察 —— 多元而又理性 ?“ 60后”的特征是信仰； ?“ 70后”的特征是理想； ?“ 80后”的特征是叛逆； ?“ 90后”的特征是獨立。 時代是“之”字形前進的。其實整個進步史，就是一段不?！俺C枉過正”的歷史。 70后過于保守，才有了 80后的嘻哈，而后 90后又展現(xiàn)出多元而理性的一面。 消費人群情感洞察 獨立 ? 接受力、創(chuàng)造力強，審美和價值觀不同 真誠 ? 外表冷漠，內(nèi)心真誠，希望得到別人的理解 自信 ? 是充滿自信的一代人，77％對自己充滿自信 孤獨 ? 都是獨生子女，親情觀相對淡薄， %缺少朋友 抑郁 ? 心理問題、焦慮水平、抑郁水平等逐漸增多 茫然 ? 常常感到煩悶不安，對自己的未來感到很迷茫 目錄 一． 音樂營銷案例分享 二． 音樂營銷深度思考 三． 悅悅該如何做音樂 博采眾長的音樂營銷 ?悅悅營銷應該博采眾長 ?悅悅的營銷應該是“動感地帶” +“奇瑞 ”模式 音樂營銷架構(gòu) 宗教 教理：獨立、寬容 教義： 快樂、自信 教儀：悅悅 汽車節(jié) 教團：悅悅車友會 代言人 廣告語 品牌主張 線上活動 媒體選擇 線下活動 內(nèi)在層面 外在層面 廣告創(chuàng)意 終端展示 博采眾長：動感地帶內(nèi)在層面做的好， 外在層面做的好 VI 品牌理念：獨立、寬容 獨立 ?自我意識覺醒，自成體系的價值觀正在走向成熟。 寬容 ?信息的來源豐富，目標受眾已經(jīng)并不像一批整齊劃一的產(chǎn)品 品牌主張 ?用我自己的錢，買我自己喜歡的東西 ?愛我所愛的人，做我所認為對的路 廣告語 +VI ?丆璦音樂 dē♀生丆昰 σκ 司機 （不愛音樂的女生不是好司機） ?表禾口誐庇嬾，誐嬾棏禾口你庇 (不要和我比懶，我懶得和你比 ) ?σκσκ 活著，茵為我亻門會死佷９ （好好活著，因為我們會死很久） 候選代言人 ?曾軼可 ?今年只有 19歲的她，熱愛創(chuàng)作，在快女 20強突圍賽中都演唱自己原創(chuàng)的歌曲 ?是 2023快女備受注目的一顆新星，也是第一個率先發(fā)個人專輯的選手，清新的創(chuàng)作受到大家的注意和喜愛。 樣稿 廣告歌曲 ? 是不是鄉(xiāng)間的道路 就沒有好看的風景 ? 是不是不愛音樂的女生就不是好司機呢 ? 是不是別人的愛情 我就不能歌頌 ? 是不是歌頌完你們 也會有人和我相擁 ? 沒有答案（謝謝） 也不重要 ? 沒有星星 天空還是閃耀 ? 距離讓愛情 變成一個長跑 ? 我們在奔跑的時候 別去想以后 好不好 公關(guān)執(zhí)行部分 悅悅汽車原創(chuàng)音樂節(jié) 悅悅音樂節(jié)品牌關(guān)聯(lián) ? 堅持原創(chuàng)音樂，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)作 ? 快樂、自信、獨立、寬容 音樂節(jié)主題 ? 鼓勵自己創(chuàng)作，鼓勵創(chuàng)意表達 ? 音樂風格： RR、 RB、 HipHop 音樂會風格 悅悅汽車原創(chuàng)音樂節(jié) 臨 沂 泰 安 臺 州 宿 州 宜 昌 撫 順 棗 莊 六 安 汕 頭 各地 4S店聚合人氣到官網(wǎng) 大賽官網(wǎng) 汕頭 六安 泰安 臺州 宿州 …… 宜昌 撫順 棗莊 臨沂 大賽官網(wǎng) 網(wǎng)絡廣告 全國各地 4S店 了解活動，吸引到店 深度試駕，提交報告 軟性入口 sina 廣告告知，吸引參與 了解活動，吸引參與 sohu Auto Home 消費者 音樂節(jié)內(nèi)容形式 ? 用音樂歌唱青春，用心靈創(chuàng)造悅悅生活 音樂節(jié)的宗旨 ? 原創(chuàng)歌曲或樂曲，自彈自唱 ? 當?shù)氐募钨e歌手 音樂節(jié)的內(nèi)容 ? 露天廣場演出 ? 分賽場不采用競賽形式，網(wǎng)絡主賽場進行投票 音樂節(jié)的形式 尋找悅悅女孩 創(chuàng)意方向 1：互動活動 藝人炒作期 歌曲打榜期 尋找悅悅女孩 三個階段 層層遞進 如何將公眾注意力，迅速聚焦到悅悅上市之上？ 尋找悅
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