韜略品牌整合營銷策劃實(shí)戰(zhàn)工具(編輯修改稿)
2025-02-09 04:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌提升品牌差異化①②③④副品牌品牌延伸品牌遠(yuǎn)景品牌壁壘⑤⑥⑦⑧隨著客戶品牌的提升，一般情況會遇到品牌延伸的問題。這個時候需要清晰界定客戶品牌可以延伸的范圍和不能延伸的界限，保持該品牌在某個或某些領(lǐng)域的強(qiáng)勢地位。在品牌建立和提升的過程中，是否需要使用副品牌，怎樣使用副品牌以及副品牌與主品牌之間如何建立有效的互動關(guān)系。當(dāng)某一品牌在市場上成功后，定會有許多模仿或跟進(jìn)品牌。此時就需要快速建立品牌壁壘，阻止競品的進(jìn)入，形成本品牌在某個領(lǐng)域正宗的、獨(dú)有的，無法替代的優(yōu)勢。相對于品牌現(xiàn)階段的狀況和品牌的近期目標(biāo)而言，要實(shí)現(xiàn)品牌的中遠(yuǎn)期目標(biāo)，本品牌形象在消費(fèi)者心中的轉(zhuǎn)變方向。BRAND AND MARKETING韜略品牌顧問 第 24 頁四、品牌傳播傳播目標(biāo)傳播概念品牌口號A傳播檢測媒體組合傳播方式 BBRAND AND MARKETING韜略品牌顧問 第 25 頁品牌傳播傳播目標(biāo)傳播概念品牌口號傳播檢測媒體組合傳播方式通過系列品牌傳播活動所要達(dá)到的品牌目標(biāo)?？煞譃殡A段性目標(biāo)和長遠(yuǎn)目標(biāo)。有效進(jìn)行品牌傳播的方法，如廣告、促銷、公關(guān)、軟文等。品牌定位在傳播中的形象化表述，是品牌口號產(chǎn)生的基礎(chǔ)。品牌賣點(diǎn)與消費(fèi)者利益點(diǎn)進(jìn)行充分溝通的語言。通過哪些媒體的組合投放來達(dá)到最佳的品牌傳播效果。對傳播的目標(biāo)、概念、口號、方式、媒體以及傳播效果進(jìn)行綜合評測，使品牌傳播的方向更加清晰和準(zhǔn)確。ABBRAND AND MARKETING韜略品牌顧問 第 26 頁五、品牌整合 合理規(guī)劃品牌之間的關(guān)系、作用和職能之間的關(guān)系 與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系BRAND AND MARKETING韜略品牌顧問 第 27 頁品牌整合 合理規(guī)劃品牌之間的關(guān)系、作用和職能之間的關(guān)系 與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌在企業(yè)的發(fā)展中各自的作用、職能和互動關(guān)系。各產(chǎn)品品牌分別進(jìn)入不同的市場領(lǐng)域或分別針對不同的目標(biāo)市場，共同形成一個強(qiáng)大的企業(yè)品牌。BRAND AND MARKETING韜略品牌顧問 第 28 頁六、品牌管理品牌實(shí)施效果評估品牌維護(hù) 品牌檢測品牌手冊品牌管理流程統(tǒng)一 識別BRAND AND MARKETING韜略品牌顧問 第 29 頁品牌管理品牌實(shí)施效果評估品牌維護(hù) 品牌檢測品牌手冊品牌管理流程統(tǒng)一 識別制作企業(yè)品牌手冊，讓公司各級營銷組織的主要成員和重要的代理商，在品牌上形成一致的認(rèn)識和理解。在企業(yè)與消費(fèi)者的每一個接觸點(diǎn)建立統(tǒng)一的品牌形象。 通過產(chǎn)品、廣告、銷售、公關(guān)、軟文等諸環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略、品牌策略制定的各項(xiàng)品牌目標(biāo)。對品牌實(shí)施效果的跟蹤評測。對品牌規(guī)劃中的不足或執(zhí)行方面的誤差及時反饋并做出相應(yīng)的調(diào)整。對品牌在消費(fèi)者中建立的良好形象進(jìn)行保護(hù)，使品牌形象得以持續(xù)的提升和發(fā)展。 在一輪系統(tǒng)的品牌規(guī)劃完成后，對品牌實(shí)施效果進(jìn)行全方位的綜合評價，分析成功的原因及出現(xiàn)的問題，是對品牌規(guī)劃不斷改進(jìn)和完善的過程。BRAND AND MARKETING韜略品牌顧問韜略市場策劃實(shí)戰(zhàn)工具第 30 頁BRAND AND MARKETING韜略品牌顧問 市場策劃實(shí)戰(zhàn)工具第 31 頁市場 策略規(guī)劃渠道規(guī)劃產(chǎn)品線規(guī)劃廣告規(guī)劃終端 與促銷規(guī)劃 銷售體系規(guī)劃BRAND AND MARKETING韜略品牌顧問 市場策劃實(shí)戰(zhàn)工具第 32 頁市場 策略規(guī)劃渠道規(guī)劃產(chǎn)品線規(guī)劃廣告規(guī)劃終端 與促銷規(guī)劃 銷售體系規(guī)劃這是企業(yè)在營銷實(shí)戰(zhàn)中六項(xiàng)重要規(guī)劃環(huán)節(jié)。它們是相對獨(dú)立而又緊密聯(lián)系的統(tǒng)一整體，哪一個環(huán)節(jié)明顯薄弱對 市場全局都會產(chǎn)生連帶影響。同時，我們也可以從這六個方面來對客戶的市場狀況進(jìn)行系統(tǒng)的檢測。BRAND AND MARKETING韜略品牌顧問 第 33 頁一、市場策略規(guī)劃市場狀況消費(fèi)需求競爭狀況本品現(xiàn)狀市場機(jī)會市場策略存在的問題及原因市場策略產(chǎn)生過程BRAND AND MARKETING韜略品牌顧問 第 34 頁市場 策略規(guī)劃市場狀況消費(fèi)需求競爭狀況本品現(xiàn)狀市場機(jī)會市場策略存在的問題及原因市場策略產(chǎn)生過程競爭對手的營銷策略分析以及主要競品 在全局市場和區(qū)域市場的強(qiáng)弱對比情況。主要是指消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求。如消費(fèi)者對產(chǎn)品的概念、功能、價格、包裝、購買方便性等方面的需求及變化方向。這是提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)的重要依據(jù)之一。 是指主要競品的市場占有率，市場 容量，消費(fèi)現(xiàn)狀和變化趨勢等。BRAND AND MARKETING韜略品牌顧問 第 35 頁市場 策略規(guī)劃市場狀況消費(fèi)需求競爭狀況本品現(xiàn)狀市場機(jī)會市場策略存在的問題及原因市場策略產(chǎn)生過程 通過
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