媒介策劃方案(ppt77頁)(編輯修改稿)
2025-02-09 00:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ： 北京、上海、廣州北京、上海、廣州w 其他二級市場利用重點市場的影響進行覆蓋，伺機而其他二級市場利用重點市場的影響進行覆蓋，伺機而發(fā)。發(fā)。會務(wù)公司媒媒 體體 策策 劃劃? 在什么時間投放？在什么時間投放？會務(wù)公司以以 FM365 為例為例會務(wù)公司媒體投放時間媒體投放時間2023年度年度 FM365媒介執(zhí)行方案媒介執(zhí)行方案 w 由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點 ,發(fā)展迅猛發(fā)展迅猛 ,建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分為半年度的品類廣告年度為半年度的品類廣告年度 , 考慮到新年考慮到新年 \春節(jié)的不可抗因素春節(jié)的不可抗因素 .2023年度的品類廣告年為年度的品類廣告年為 2023年年 4月月 9月月 . ? 4－－ 6月月 樹立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點樹立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點 ? 6－－ 9月月 持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費者對持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費者對 FM365的使用的使用 。會務(wù)公司媒媒 介介 組組 合合?如何進行媒介組合和媒體選擇？如何進行媒介組合和媒體選擇？會務(wù)公司媒媒 體體 組組 合合5個考慮點個考慮點 ：? 策略性策略性 與品牌定位是否配合？與品牌定位是否配合？ ?? 受眾習(xí)慣受眾習(xí)慣 媒體是否配合受眾特點？媒體是否配合受眾特點？?? 產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點 媒體是否配合產(chǎn)品特點？媒體是否配合產(chǎn)品特點？?? 訊息內(nèi)容訊息內(nèi)容 媒體能否有效傳達廣告訊息？媒體能否有效傳達廣告訊息？?? 媒體特性媒體特性 此媒體的特征為何？此媒體的特征為何？會務(wù)公司媒媒 體體 選選 擇擇? 電視電視 沖擊力強（聲音沖擊力強（聲音 + 動畫）動畫） 見效快，印象深見效快，印象深 影響力大，易于喚起話題影響力大，易于喚起話題會務(wù)公司媒媒 體體 選選 擇擇? 廣播廣播 特有的激發(fā)想象的效果特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動與生活連動 印象轉(zhuǎn)移印象轉(zhuǎn)移 會務(wù)公司媒媒 體體 選選 擇擇? 報紙報紙 社會信譽度高社會信譽度高 信息量大，便于理解商品信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性信息具有可保存性會務(wù)公司媒媒 體體 選選 擇擇? 雜志雜志 易于確定目標對象易于確定目標對象 可與刊載內(nèi)容配套展開廣告活動可與刊載內(nèi)容配套展開廣告活動 有償媒體（主動接觸）有償媒體（主動接觸）會務(wù)公司媒媒 體體 選選 擇擇? 戶外戶外 流動性強流動性強 接觸受眾的范圍大接觸受眾的范圍大 視覺效果強烈視覺效果強烈會務(wù)公司媒體選擇的依據(jù)媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPM （每千人成本）（每千人成本）閱讀人數(shù)閱讀人數(shù) 廣告價格廣告價格 CPMA報報 100,000 10,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10100,000人人B報報 80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人人原來原來 B 報才劃算！報才劃算！會務(wù)公司媒體選擇的依據(jù)媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPRP （收視點成本）（收視點成本） 收視率收視率 廣告價格廣告價格 CPRPA頻道頻道 10 $ 8,000 $ 8,000 = $ 800 10B頻道頻道 8 $ 5,000 $ 5,000 = $ 625 8原來原來 B 頻道才劃算！頻道才劃算！會務(wù)公司以以 FM365 為例為例會務(wù)公司媒媒 體體 組組 合合媒介策略、媒介策略 —— 2023年度年度 FM365媒介組合媒介組合 由于由于 2023度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標消費者的特點，采用突破以往單一度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標消費者的特點，采用突破以往單一的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：? 常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競爭者的后續(xù)加入：電視常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競爭者的后續(xù)加入：電視? 硬性廣告與軟性報道結(jié)合，增強親和力和廣告效果：報紙硬性廣告與軟性報道結(jié)合，增強親和力和廣告效果：報紙? 爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視 VS 廣播廣播? 主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報紙主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報紙 VS 戶外戶外 + 廣播＋廣播＋ 雜志雜志? 大眾媒介與專業(yè)媒介結(jié)合，擴大影響范圍。大眾媒介與專業(yè)媒介結(jié)合，擴大影響范圍。會務(wù)公司媒媒 體體 選選 擇擇—— 媒介選擇
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