媒介策劃方案(ppt77頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 制定是至關重要的！會務公司 如何進行競爭品牌的分析？如何進行競爭品牌的分析？? 競爭品牌及品類媒體投放的季節(jié)性競爭品牌及品類媒體投放的季節(jié)性? 媒體花費占有率媒體花費占有率? 競爭對手媒體投放的主要市場競爭對手媒體投放的主要市場? 競爭對手主要的媒體投放策略競爭對手主要的媒體投放策略會務公司以以 FM365 為例為例會務公司競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡商全國投放的季節(jié)性分布網(wǎng)絡商全國投放的季節(jié)性分布單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 1128%會務公司競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡商全國投放的品牌增長網(wǎng)絡商全國投放的品牌增長650%單位 :個數(shù)資料來源 :央視 ADEX2023 會務公司競爭品牌分析競爭品牌分析w 競爭品牌投放的季節(jié)性分布競爭品牌投放的季節(jié)性分布12月較 11月增長 459% 12月較 11月增長 100%資料來源 :央視 ADEX2023 單位 :人民幣會務公司競爭品牌分析競爭品牌分析w 媒介行程和投放量媒介行程和投放量w 網(wǎng)絡商廣告投放分析網(wǎng)絡商廣告投放分析 1999年度網(wǎng)絡商廣告高投放增長迅猛年度網(wǎng)絡商廣告高投放增長迅猛 .體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告模體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告模式總投放額已達到式總投放額已達到 1億億 6千萬千萬 ,其中其中 812月的投放月的投放 1億億 2千萬千萬 ,占全年占全年投放的投放的 76%.12月的投放達月的投放達 5千萬千萬 ,占整體投放量的占整體投放量的 32%.整個整個 1999年年度度 12月較月較 1月增了月增了 1128%個百分點個百分點 ,.增長的主要原因是增長的主要原因是 : ? 主要品牌的強勢加入主要品牌的強勢加入 ,如新浪網(wǎng)增幅達如新浪網(wǎng)增幅達 459％，搜狐也達到％，搜狐也達到 100％％ .? 眾多新品牌的加入眾多新品牌的加入 行程表現(xiàn)來看行程表現(xiàn)來看 ,8月份為啟動點月份為啟動點 ,8月份的投放較月份的投放較 7月份增長了月份增長了192%,12月份為成長點月份為成長點 ,12月份較月份較 11月份投放增長了月份投放增長了 111%. 初步體初步體現(xiàn)出網(wǎng)絡商廣告的品類廣告投放年度特征現(xiàn)出網(wǎng)絡商廣告的品類廣告投放年度特征 :以半年為品類年度以半年為品類年度 .會務公司競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡商全國媒介分配狀況網(wǎng)絡商全國媒介分配狀況單位 :千人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 %38%62%會務公司競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 會務公司競爭品牌分析競爭品牌分析w 2023年度廣告環(huán)境預估年度廣告環(huán)境預估 投放量的爆發(fā)性增長投放量的爆發(fā)性增長 ,據(jù)專業(yè)人士估計據(jù)專業(yè)人士估計 2023年度投放量在年度投放量在 5000萬以萬以上的將有上的將有 5家家 . 在投放量增長的同時在投放量增長的同時 ,表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長 ,1999年年 12月月 較年初增長了較年初增長了 650%,8月較年初增長月較年初增長 264%.由于有效媒體的有限由于有效媒體的有限 ,和和受眾信息接收的特點受眾信息接收的特點 , 使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競爭將會非使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競爭將會非常殘酷常殘酷 .因此網(wǎng)絡商廣告不僅要在廣告投放量上競爭 ,同時更需要在傳播方式和手段上的競爭會務公司根據(jù)市場情況和競爭對手的情況根據(jù)市場情況和競爭對手的情況制定媒介策略和媒介目標制定媒介策略和媒介目標會務公司以以 FM365 為例為例會務公司FM365的媒介目標的媒介目標 媒介策略與目標制定媒介策略與目標制定 —— 2023年度網(wǎng)絡商廣告呈現(xiàn)特點（預估）年度網(wǎng)絡商廣告呈現(xiàn)特點（預估） 爆發(fā)式集中投放爆發(fā)式集中投放 :216。大眾媒介與專業(yè)媒介結合，擴大影響范圍。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 10:12:14 下午 10:12 下午 22:12:14四月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 2023/4/2 22:12:1422:12:1402 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 02 四月 202310:12:14 下午 22:12:14四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 02 四月 202310:12:14 下午 22:12:14四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通
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