某酒業(yè)有限公司商業(yè)合作計劃書(編輯修改稿)
2025-02-09 00:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 額的近億的廣告和市場費用投入， 確保品牌的張力和生命力。 ?CCTV1， CCTV新聞 《天氣預報》 每晚 19： 35； ?CCTV1， CCTV8 黃金劇場 4/5屏 5秒貼片廣告，每晚 20： 42， 21： 42； ?CCTV1， 晚間新聞前、晚間新聞欄目內(nèi) 15秒廣告，每晚 21： 50/22： 10； ?CCTV7 軍事科技 5秒標版及 15秒產(chǎn)品廣告，首播：周六 10： 4511： 35之間，重播周二 10： 4511： 35之間； ?CCTV7 和平年代 5秒標版及 10秒、 15秒產(chǎn)品廣告周一至周六 22： 37 ?CCTV7 軍事報道 5秒及 15秒產(chǎn)品廣告，首播：周一至周日 19： 3020： 00之間，重播：周一至周日 10： 0510： ?CCTV10 探索發(fā)現(xiàn)欄目合作伙伴 5秒標版及 15秒產(chǎn)品廣告，周一至周日 21： 25，重播： 09： 20/15： 50。 ?CCTV10 百家講壇欄目 5秒合作伙伴及欄目內(nèi)正一位 15秒產(chǎn)品廣告，首播：周一至周日12： 45，重播： 22： 40/06： 40。 舍得品牌央視廣告時間表 ? 品牌理念 實力：品牌發(fā)展必要支撐， 實際：市場推廣營銷策略核心， 實在：維護廠商關系、建設品牌形象。 ? 品牌使命 打造中國第一文化高端酒品。 三、企業(yè)介紹 ? 主業(yè) —— 酒業(yè) ? 舍得 沱牌具備了品牌優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢 ? 為把四大優(yōu)勢進一步轉(zhuǎn)化為銷售優(yōu)勢、商品優(yōu)勢，在全面系統(tǒng)的市場調(diào)研、總結(jié)白酒市場新的競爭規(guī)律的基礎上，將營銷職能向市場前移，將原營銷公司一分為六，在全國成立六大營銷公司 ? 形成互幫互學、你追我趕的良好態(tài)勢，各項銷售指標均呈大幅度增長勢頭，這預示著舍得 沱牌將迎來一個豐收年 四、市場分析 廈門市是福建省的一個副省級城 市，位于福建東南部，西部與漳州毗鄰，北接泉州，東南與金門島隔海相望。 在福建，按照經(jīng)濟發(fā)展水平、市場容量、消費能力。白酒廠商一般都將福州、廈門、泉州三座城市列為一級市場。據(jù)估算，廈門白酒市場容量在 10— 20個億之間，能夠占到福建全省白酒消費量的 10%以上。 在廈門，高檔市場上五糧液、劍南春占優(yōu)勢，中檔市場上以丹鳳佳釀、皖酒系列為主導品牌，低檔市場上尖莊、綿竹大曲和地產(chǎn)酒丹鳳高粱、米酒三分天下 廈門市場高端品牌除茅臺外，全部都是川內(nèi)品牌，且消費者對川酒品牌認可度高，整體品牌氛圍重。舍得酒在廈門的市場工作將更有競爭力度。 五、銷售渠道及價格 產(chǎn)品價格體系： 舍得酒價格體系 品類 總 經(jīng)銷價 一批 商超（供） 商超（售） 餐飲（供） 餐飲（售） 52度彩箱 368/瓶 458/瓶 518/瓶 598/瓶 588/瓶 768/瓶 此價格為全國統(tǒng)一定價，根據(jù)當?shù)厥袌銮闆r，部分產(chǎn)品可進行適當浮動， 要求是只能上浮，不能下調(diào)。（上浮上限為 20%） 產(chǎn)品渠道策略： 適合舍得酒銷售的渠道包括： ?各類 A類餐飲酒店 ?A類商場超市、國際大賣場 ?特供渠
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1