試論廣告撇案備作(編輯修改稿)
2025-02-08 23:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第一個陷阱認為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對實力的猜測讀者對你是否學識淵博不感興趣，也沒時間去敬佩你，繼而認同產(chǎn)品你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度讓他形成動機和欲望，建立信任感，而不是讓他煩只有極少數(shù)文案能用簡單的語言對復雜的理論和術語進行解釋晦澀永遠是低水平文案的避難所第二個陷阱大量依靠形容詞 金色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 …… 東北的 “ 醬骨架 ” 、 “ 大拉皮 ” ，甘美豐腴；湖南的 “ 剁椒魚頭 ” 、“ 臘味合蒸 ” ，味重悠長；重慶的 “ 毛肚火鍋 ” ，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來，讓你聞香止步，食指大動。寫作多用短語和簡單有力的詞匯靠形容詞過日子，只會是個錯誤少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信原始資料遠比精心雕琢的意見可信…… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。第三個陷阱正規(guī)的語句表達更通順 應該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報紙。每頁平均花費兩秒鐘有效的廣告必須比一般的寫作速度快要寫出文字的速度感火炬 ＋ 紅色火炬 紅色紅色讀者是邊接受信息邊進行處理并反應出結果的如果你輸出一個火炬能讓消費者反應出紅色的概念就不要把 “紅色 ”也輸入進去因為消費者會二度接收并對 “紅色 ”進行反應兩個 “紅色 ”就會產(chǎn)生一個疲勞的信號這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程第四個陷阱簡 潔 簡潔與【表達內(nèi)容的多少】沒有關系簡潔取決于【對元素的安排是否有邏輯性】123456789 ahsiensjinosno123456789ahsiensjinosno 簡潔往往被表達成簡陋（精致的簡陋令讀者沒有所得） 要努力做廣告才能得到第一眼的關注 【傳球的聯(lián)想】 要更加努力才能引起消費者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信文案人員要有良心和責任感每則廣告都應該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設想消費者會讀有關同一種產(chǎn)品的一個又一個廣告是不現(xiàn)實的。你應該把每一則廣告都寫的很完整，設想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機會 —— 機不可失，時不再來。 文案 人們愿不愿意讀文案和文案長度沒關系你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機會也越大沒有所謂的長文案，只有太長的文案（兩個字的文案，如果是不對的兩個字就是冗長）長文案本身就是一種圖象它會傳達這樣的信息。關于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費者沒有讀完也會留下一個印象有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果有的文案人員說：這樣會爭取到到注意力這樣的文案似乎假設廣告讀者想得到娛樂想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象他假設讀者將因為看到文字游戲而又驚又喜。他希望這種快感會波及到產(chǎn)品。然后消費者會興趣倍增，就會選擇產(chǎn)品。狗屁邏輯錯誤的比喻 正確的比喻廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品注意談吐推銷的是自己。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明文案美和賞心悅目不是廣告目標 廣告是一個信息傳達的過程而不是審美的過程健談者 媒婆作家 推銷員事實上那些所謂的爭取注意的玩意兒確實引起了注意只不過是注意到了廣告本身，對產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。這就是吸血鬼很多人對于文字有獨到之處，常常那是他僅有的東西吸血鬼廣告之所以發(fā)生效用，在于用簡單的語言把推銷的論據(jù)簡單直接的表達出來避免使用與商品本身無關的爭取注意力的玩意。所以的語言商品簡單寫作中總會發(fā)生放縱口舌的誘惑，聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻，對傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗花樣年華和力士三面鏡子的故事不錯，讀者的確是 “讀 ”文案1 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度所以你要先當一回讀者把文案大聲讀出來2 朗誦是一種窘困測試 想象站在全家面前，大聲朗誦
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