試論廣告撇案?jìng)渥?編輯修改稿)
2025-02-08 23:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第一個(gè)陷阱認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè)讀者對(duì)你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣，也沒(méi)時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語(yǔ)進(jìn)行解釋晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所第二個(gè)陷阱大量依靠形容詞 金色家園周邊有豐富的飲食場(chǎng)所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類(lèi)小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 …… 東北的 “ 醬骨架 ” 、 “ 大拉皮 ” ，甘美豐腴；湖南的 “ 剁椒魚(yú)頭 ” 、“ 臘味合蒸 ” ，味重悠長(zhǎng)；重慶的 “ 毛肚火鍋 ” ，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來(lái)，讓你聞香止步，食指大動(dòng)。寫(xiě)作多用短語(yǔ)和簡(jiǎn)單有力的詞匯靠形容詞過(guò)日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見(jiàn)可信…… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。第三個(gè)陷阱正規(guī)的語(yǔ)句表達(dá)更通順 應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙。每頁(yè)平均花費(fèi)兩秒鐘有效的廣告必須比一般的寫(xiě)作速度快要寫(xiě)出文字的速度感火炬 ＋ 紅色火炬 紅色紅色讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理并反應(yīng)出結(jié)果的如果你輸出一個(gè)火炬能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念就不要把 “紅色 ”也輸入進(jìn)去因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收并對(duì) “紅色 ”進(jìn)行反應(yīng)兩個(gè) “紅色 ”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào)這就是垃圾意象的產(chǎn)生過(guò)程第四個(gè)陷阱簡(jiǎn) 潔 簡(jiǎn)潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒(méi)有關(guān)系簡(jiǎn)潔取決于【對(duì)元素的安排是否有邏輯性】123456789 ahsiensjinosno123456789ahsiensjinosno 簡(jiǎn)潔往往被表達(dá)成簡(jiǎn)陋（精致的簡(jiǎn)陋令讀者沒(méi)有所得） 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【傳球的聯(lián)想】 要更加努力才能引起消費(fèi)者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信文案人員要有良心和責(zé)任感每則廣告都應(yīng)該是一件推銷(xiāo)你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。你應(yīng)該把每一則廣告都寫(xiě)的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷(xiāo)給讀者的唯一機(jī)會(huì) —— 機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。 文案 人們?cè)覆辉敢庾x文案和文案長(zhǎng)度沒(méi)關(guān)系你寫(xiě)的越多，賣(mài)掉產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越大沒(méi)有所謂的長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案（兩個(gè)字的文案，如果是不對(duì)的兩個(gè)字就是冗長(zhǎng)）長(zhǎng)文案本身就是一種圖象它會(huì)傳達(dá)這樣的信息。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說(shuō) 所以即使消費(fèi)者沒(méi)有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無(wú)法增加廣告的效果還會(huì)減少?gòu)V告的效果有的文案人員說(shuō)：這樣會(huì)爭(zhēng)取到到注意力這樣的文案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂(lè)想自詼諧及不平常的語(yǔ)言中獲得深刻印象他假設(shè)讀者將因?yàn)榭吹轿淖钟螒蚨煮@又喜。他希望這種快感會(huì)波及到產(chǎn)品。然后消費(fèi)者會(huì)興趣倍增，就會(huì)選擇產(chǎn)品。狗屁邏輯錯(cuò)誤的比喻 正確的比喻廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品注意談吐推銷(xiāo)的是自己。而廣告顯然推銷(xiāo)的是產(chǎn)品。你是拿錢(qián)讓客戶的產(chǎn)品看起來(lái)更聰明不是讓你看起來(lái)更聰明文案美和賞心悅目不是廣告目標(biāo) 廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過(guò)程而不是審美的過(guò)程健談?wù)?媒婆作家 推銷(xiāo)員事實(shí)上那些所謂的爭(zhēng)取注意的玩意兒確實(shí)引起了注意只不過(guò)是注意到了廣告本身，對(duì)產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。這就是吸血鬼很多人對(duì)于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西吸血鬼廣告之所以發(fā)生效用，在于用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言把推銷(xiāo)的論據(jù)簡(jiǎn)單直接的表達(dá)出來(lái)避免使用與商品本身無(wú)關(guān)的爭(zhēng)取注意力的玩意。所以的語(yǔ)言商品簡(jiǎn)單寫(xiě)作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑，聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻，對(duì)傳播目的來(lái)說(shuō)只意味著愚蠢和失敗花樣年華和力士三面鏡子的故事不錯(cuò)，讀者的確是 “讀 ”文案1 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度所以你要先當(dāng)一回讀者把文案大聲讀出來(lái)2 朗誦是一種窘困測(cè)試 想象站在全家面前，大聲朗誦
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