營(yíng)銷(xiāo)策劃3創(chuàng)新(編輯修改稿)
2025-02-08 23:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 – 性能與價(jià)格 ? 全面比較擇優(yōu) – 技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、整體效果 20 《營(yíng)銷(xiāo)策劃》 ? 遵循簡(jiǎn)單機(jī)理 – 非專(zhuān)業(yè)視角、一看就懂、簡(jiǎn)便易用 ? 鼓勵(lì)獨(dú)特構(gòu)思 – 新穎、前衛(wèi)、獨(dú)特 ? 避免盲目武斷 – 不簡(jiǎn)單否定與比較： ? 飛機(jī)曾被否定 ? 無(wú)線電波也被認(rèn)為不能沿地球弧形表面?zhèn)鞑ァ? ? 鉛筆、鋼筆、水筆、毛筆并存相融性。 21 《營(yíng)銷(xiāo)策劃》 二、創(chuàng)新思維法 ? ? ? ? 22 《營(yíng)銷(xiāo)策劃》 ? 發(fā)散思維又稱(chēng)“輻射思維”、“放射思維”、“多向思維”、“擴(kuò)散思維”或“求異思維”，是指從一個(gè)目標(biāo)出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維，與聚合思維相對(duì)。 – 古代： 司馬光砸缸 – 近代：馬斯克林隱藏蘇伊士運(yùn)河 – 現(xiàn)代：專(zhuān)業(yè)化 —— 跨界營(yíng)銷(xiāo) 23 《營(yíng)銷(xiāo)策劃》 24 《營(yíng)銷(xiāo)策劃》 發(fā)散思維形式 ? 立體思維：立體綠化、立體農(nóng)業(yè)、立體森林、立體漁業(yè)。 ? 逆向思維：每天會(huì)有 1秒的誤差的鐘表 ? 多路思維：不能一條道走到黑，橫向、組合等。 ? 25 《營(yíng)銷(xiāo)策劃》 案例：天天洗衣的跨界營(yíng)銷(xiāo) ? 原本以洗衣為主業(yè)。 ? 不斷推出新業(yè)務(wù)：代收快遞、銷(xiāo)售大米、洗衣液、洗發(fā)水，手機(jī)充值、買(mǎi)電影票和彩票。 ? 銷(xiāo)售商品不在貨架。 ? 副業(yè)營(yíng)收過(guò)一半。 ? 廣州地鐵站的新服務(wù) —— 奢侈品護(hù)理：洗個(gè) LV的小包要 260元，洗件裘皮長(zhǎng)大衣則要花去 880元。 26 《營(yíng)銷(xiāo)策劃》 27 《營(yíng)銷(xiāo)策劃》 28 《營(yíng)銷(xiāo)策劃》 這是什么？ 跨界 (CROSSOVER) 跨界營(yíng)銷(xiāo) 29 《營(yíng)銷(xiāo)策劃》 ? 想象思維是人體大腦通過(guò)形象化的概括作用，對(duì)腦內(nèi)已有的記憶表象進(jìn)行加工、改造或重組的思維活動(dòng)。 ? 無(wú)意想象：不受意識(shí)主體支配 ? 有意想象：受主題意識(shí)支配（再造、創(chuàng)造、幻想） ? 例：龍鳳就是想象思維 30 《營(yíng)銷(xiāo)策劃》 ? 所謂靈感思維，即長(zhǎng)期思考的問(wèn)題，受到某些事物的啟發(fā)，忽然得到解決的心理過(guò)程。 ? 靈感是人腦的機(jī)能，是人對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的反映。 31 《營(yíng)銷(xiāo)策劃》 靈感思維形式 ? 久思而至 ? 夢(mèng)中驚成 ? 自由遐想 ? 急中生智 ? 另辟新徑 ? 原型啟示 ? 觸類(lèi)旁通 ? 豁然開(kāi)朗 ? 見(jiàn)微知著 ? 巧遇新跡 32
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