營銷策劃7零售(編輯修改稿)
2025-02-08 23:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 零售業(yè)態(tài)。根據(jù)商品結(jié)構(gòu)，可以分為以經(jīng)營食品為主的大型超市和以經(jīng)營日用品為主的大型超市。 ? 倉儲會員店 warehouse club – 以會員制為基礎(chǔ)，實(shí)行儲銷一體、批零兼營，以提供有限服務(wù)和低價(jià)格商品為主要特征的零售業(yè)態(tài)。 《營銷策劃》 2023年 3月 7日 29 ? 百貨店 department store 在一個(gè)建筑物內(nèi)，經(jīng)營若干大類商品，實(shí)行統(tǒng)一管理，分區(qū)銷售，滿足顧客對時(shí)尚商品多樣化選擇需求的零售業(yè)態(tài)。 – top department store ?滿足對高檔商品需求的百貨店。 – 時(shí)尚百貨店 fashion department store ?滿足對時(shí)尚商品需求的百貨店。 – 大眾百貨店 popular department store ?滿足對大眾商品需求的百貨店。 《營銷策劃》 2023年 3月 7日 30 ? 專業(yè)店 speciality store 以專門經(jīng)營某一大類商品為主的零售業(yè)態(tài)。 例如辦公用品專業(yè)店(office supply)、玩具專業(yè)店（ toy stores）、家電專業(yè)店（ home appliance）、藥品專業(yè)店（drug store）、服飾店（ apparel shop）、家居建材商店（ home center）等。 – 專業(yè)市場 speciality market ?以經(jīng)營某一類別商品為主，采用攤位制管理方式的零售業(yè)態(tài)。 – 專業(yè)超市 speciality supermarket ?以經(jīng)營某一類別商品為主，采用開架售貨，集中收款方式的零售業(yè)態(tài)。 《營銷策劃》 2023年 3月 7日 31 ? 專賣店 exclusive shop 以專門經(jīng)營或被授權(quán)經(jīng)營某一主要品牌商品為主的零售業(yè)態(tài)。 ? 購物中心 shopping center/shopping mall ? 是多種零售業(yè)態(tài)、服務(wù)設(shè)施集中在由企業(yè)有計(jì)劃地開發(fā)、管理、運(yùn)營的一個(gè)建筑物內(nèi)或一個(gè)區(qū)域內(nèi)，向消費(fèi)者提供消費(fèi)、娛樂、休閑等多種綜合性服務(wù)的商業(yè)集合體。 ? 社區(qū)購物中心 munity shopping center ? 是在城市的區(qū)域商業(yè)中心建立的，面積在 5萬 m2以內(nèi)的購物中心。 ? 市區(qū)購物中心 regional shopping center ? 是在城市的商業(yè)中心建立的，面積在 10萬 m2以內(nèi)的購物中心。 ? 城郊購物中心 superregional shopping center ? 是在城市的郊區(qū)建立的，面積在 10萬 m2以上的購物中心 。 《營銷策劃》 2023年 3月 7日 32 ? 廠家直銷中心 factory outlets center – 由生產(chǎn)商直接設(shè)立或委托獨(dú)立經(jīng)營者設(shè)立，專門經(jīng)營本企業(yè)品牌商品，并且多個(gè)企業(yè)品牌的營業(yè)場所集中在一個(gè)區(qū)域的零售業(yè)態(tài)。 《營銷策劃》 2023年 3月 7日 33 ? 無店鋪零售 nonstore selling ：不通過店鋪銷售，由廠家或商家直接將商品遞送給消費(fèi)者的零售業(yè)態(tài)。無店鋪零售業(yè)態(tài)分類和基本特點(diǎn)見表 2。 – 電視購物 television shopping ? 以電視作為向消費(fèi)者進(jìn)行商品推介展示的渠道，并取得訂單的零售業(yè)態(tài)。 – 郵購 mail order ? 以郵寄商品目錄為主向消費(fèi)者進(jìn)行商品推介展示的渠道，并通過郵寄的方式將商品送達(dá)給消費(fèi)者的零售業(yè)態(tài)。 – 網(wǎng)上商店 shop on work ? 通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行買賣活動的零售業(yè)態(tài)。 – 自動售貨亭 vending machine通過售貨機(jī)進(jìn)行商品售賣活動的零售業(yè)態(tài)。 – 直銷 direct selling ? 采用銷售人員直接與消費(fèi)者接觸，進(jìn)行推介，以達(dá)到銷售其產(chǎn)品或服務(wù)目的的零售業(yè)態(tài) – 電話購物 teleshopping ? 主要通過電話完成銷售或購買活動的一種零售業(yè)態(tài) 《營銷策劃》 2023年 3月 7日 34 四種業(yè)態(tài)的發(fā)展態(tài)勢 ? 大賣場：購物中心化 ? 超市：生鮮化、高端化 ? 便利店：時(shí)尚化 ? 折扣店：社區(qū)化 ? 總體來說：差異化 《營銷策劃》 2023年 3月 7日 35 連鎖企業(yè)的商品結(jié)構(gòu) 品種占比 銷售占比 1% 36% 3% 57% 10% 80% 30% 95% 70%（剩余） 5%（剩余） 《營銷策劃》 三、四種類型 36 《營銷策劃》 四、兩大趨勢 ? —— 占領(lǐng)市場
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