海域205終端導(dǎo)入方案(編輯修改稿)
2025-02-08 03:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 評選優(yōu)勝獎 返還 500元 /輛的優(yōu)勝獎勵 監(jiān)督執(zhí)行 提交推廣方案 申請加入活動 初步審核 二次審核 審 批 NO NO NO YES YES YES 發(fā)放促銷支持 終端推廣方案推薦 “海域 205”終端方案由經(jīng)銷商自主策劃，但為了使經(jīng)銷商更好地進行“海域 205”市場導(dǎo)入期的推廣，我市場科提供了一套參考性終端推廣方案，供終端參考執(zhí)行。 從提高知名度入手，以全方位展示為內(nèi)容，以常規(guī)軟硬廣告為手段，以盡快提高知名度，成功導(dǎo)入市場提升銷售為目的。 主導(dǎo)策略 在根據(jù)消費者購車行為習慣確定了橫軸 —— “遞進推廣策略”后，我們來看看縱軸 —— 推廣內(nèi)容和產(chǎn)品賣點 縱軸的外化體現(xiàn) —— 平面創(chuàng)意，推廣軟文 認知篇 —— 自我篇 —— 生活篇 經(jīng)濟性——安全性——操控性 結(jié)合點的導(dǎo)出就是系列推廣案 經(jīng)濟性——安全性——操控性 縱軸演化 創(chuàng)意平面 軟文規(guī)劃 創(chuàng)意平面 縱軸演化 經(jīng)濟性 —— 安全性 —— 操控性 內(nèi)容側(cè)重 篇幅考慮 排期考慮 軟文規(guī)劃 安全性 操控性 經(jīng)濟性 1篇，每篇 500字左右 1篇綜述性文章 2天 2天 2天 1天 綜合性 1篇，每篇 500字左右 1篇，每篇 500字左右 縱軸演化 考慮到費用和投放密度。配合活動。 性質(zhì)偏向 目的 主要手法 執(zhí)行方案 為期 認知篇 自我篇 生活篇 認知階段 展示階段 升華階段 擴大知名度 全面展示賣點 情感和利益雙管齊下 知名度 知名度和促銷 促銷 階段 廣宣配合、利益引導(dǎo) 零距離展示 許以直接利益誘導(dǎo)銷售 10天 1天 15天 電話有獎問答，商業(yè)街區(qū)巡展 試乘試駕 送禮品 時刻牢記：九月導(dǎo)入期的目的側(cè)重是提高知名度 但不能偏廢 :所有動作的最終目的 —— 提升銷售。 橫軸演化 執(zhí)行排期 軟文投放及發(fā)布 問答活動 試乘試駕 買贈 X日 (X+10)日 (X+11)日 (X+1)日 (X+7)日 (X+25)日 商業(yè)街區(qū)巡展 認知篇 50元汽油票 /人（可視具體情況） 每天 10人（可按具體情況增減） 共十天（可按具體情況增減） 熱線時間段可按情況設(shè)定 ?消費者在當?shù)刂髁鲌蠹埳鲜占a(chǎn)品消息； ?打入指定熱線電話回答問題； ?答對三題后留下身份證號碼作為領(lǐng)獎時的身份識別。 華普汽車提供問題及答案 經(jīng)銷商具體執(zhí)行 華普汽車監(jiān)控 ?海域 205安全篇硬廣、軟文 ?海域 205操控篇硬廣、軟文 ?海域 205經(jīng)濟篇硬廣、軟文 媒體選擇：省級媒體（覆蓋面廣） ?參與者打電話到指定熱線 ?回答三個問題 ?全部答對 ?就能獲得 X元汽油票 ?邀請參加試乘試駕并領(lǐng)取汽油票 電話有獎問答 這是個什么活動？ 怎么參與？ 怎么輔助和告知？ 獎項怎么設(shè)定？ 怎么操作？ 商業(yè)街區(qū)巡展 認知篇 自我篇 聯(lián)接點： 授獎會暨試乘試駕會 認知篇實質(zhì)上是花小錢買口耳相傳的知名度，同時搜索潛在客戶。 自我篇就是對客戶進行篩選并建立聯(lián)系，同時是全面展示海域 205產(chǎn)
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1