企業(yè)管理經(jīng)典案例(編輯修改稿)
2025-02-08 01:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 就是香”這句十多年前娃哈哈營養(yǎng)液的廣告語，可能不少人至今還會(huì)有點(diǎn)印象，它曾被人們視為廣告的經(jīng)典。八十年代末，娃哈哈就是憑藉這句人人皆知的廣告語及其體現(xiàn)出的可感知的價(jià)值理念，使娃哈哈兒童營養(yǎng)液獲得了舉世矚目的功。二十世紀(jì)末的中國兒童和他們的父母們，幾乎無人不知無人不曉。正說明了這一點(diǎn)。 娃哈哈品牌成功的五大支柱 準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場定位是建樹品牌的根本 只有將產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位才能更符合市場需求，產(chǎn)品也才能適銷對(duì)路；而只有把產(chǎn)品做大、做好了，也才能產(chǎn)生品牌效應(yīng)。 至今為此，娃哈哈的掌門人宗慶后本人一直堅(jiān)持花三分之一以上的時(shí)間跑市場一線，用敏銳的市場 感覺去把握千變?nèi)f化的市場動(dòng)態(tài)。有人把老總跑一線市場稱為“酷營銷”的要素之一。 成功的廣告宣傳是確立品牌的基礎(chǔ) 市場營銷是品牌建設(shè)的基礎(chǔ) ， 廣告?zhèn)鞑サ睦εc渠道通路的推力，并稱為市場營銷的動(dòng)力雙翼，其作用不言而喻。娃哈哈一貫注重廣告的投入，但同時(shí)堅(jiān)持明確的廣告策略：經(jīng)濟(jì)有效、樹立品牌的個(gè)性。所謂有效是指對(duì)消費(fèi)者有效，“叫好不叫賣”、華而不實(shí)的廣告娃哈哈堅(jiān)決不采用；而個(gè)性是品牌存在的根本，是其生命力的張揚(yáng)與體現(xiàn)。 娃哈哈品牌成功的五大支柱 一流的產(chǎn)品質(zhì)量是維護(hù)品牌的保證 —— 品質(zhì)是品牌的靈魂 娃哈哈之所以能夠深得消費(fèi)者的信賴，成為中國食品飲料中的第一品牌，產(chǎn)銷量全國第一，同樣與娃哈哈一直堅(jiān)持“走質(zhì)量興企的道 路，打造一流產(chǎn)品 質(zhì)量”的方向分不開。 娃哈哈主要從四個(gè) 方面著手提高產(chǎn)品質(zhì)量 ：一是從硬體著手，娃哈哈陸續(xù)在 生產(chǎn)流水線上的投入已超過 了 20多億元，僅 2023年公司就 投資 ，引進(jìn)了 19條世界最先進(jìn)的生產(chǎn)線。先進(jìn)的 設(shè)備是優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的 保證。二是強(qiáng)化軟體管理，完善 質(zhì)量檢驗(yàn)體系，加強(qiáng)在線檢測能 力，實(shí)行全員全過程的 質(zhì)量管理體制 。三是原料嚴(yán)格把關(guān)，每項(xiàng)產(chǎn)品從原材 料到配料嚴(yán)格把關(guān)， 堅(jiān)決做到真材實(shí)料，
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