【文章內(nèi)容簡介】 創(chuàng)意奪標賽41 目標對象： 18到 24歲人群 活動目的： 在該人群中樹立海爾高品質(zhì)生活 、 產(chǎn)品提供商形象，培養(yǎng)潛在消費 者?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標賽42時 間： 2023年 4月 —6 月費用概算： 150萬元機 會 點： 中國國際電子家電博覽會（ 2023年 6月在青島舉行）“海爾杯 ”家電創(chuàng)意奪標賽43“海爾杯 ”家電創(chuàng)意奪標賽 面向國內(nèi)各高校，組織學生對家電產(chǎn)品提出自己的創(chuàng)意，鼓勵學生的創(chuàng)作精神，例如：藍牙技術如何更好的應用于家電行業(yè) 、家電的未來發(fā)展方向等等。44— 在《中國青年報》發(fā)布整版廣告；— 軟新聞跟進炒作 及時向各高校和社會各界通報活動進展情況， 使活動不斷的受到矚目；— 利用 myhaier網(wǎng)站作為推廣平臺 可令該活動和 MY HAIER網(wǎng)站都取得推廣的 機會?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標賽45— 組織優(yōu)勝選手 6月來青島參加頒獎典禮。— 頒獎典禮的場地可設在青島國際會展中 心，同 “2023中國國際電子家電博覽會 ” 的開幕式結合起來，在眾多的家電廠商 中脫穎而出，創(chuàng)造出一個亮點?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標賽46 將獲獎大學生的作品以圖片或模型的形式在現(xiàn)場展示，既能提升本次家電博覽會的群眾參與性，又能樹立海爾關心教育事業(yè)、倡導創(chuàng)新的企業(yè)形象?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標賽47獎項設立特等獎 1名獎品為海爾攝錄機，并負擔所在城市與青島的往返機票及一晚的住宿費；一等獎 3名獎品為海爾手機，并負擔所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費；二等獎 10名獎品為海爾 MP3，并負擔所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費；三等獎 30名獎品為海爾攝像頭，并負擔所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標賽48myhaier 網(wǎng)站上的推廣 設立鏈接，設計活動推廣頁面，大學生可以將自己的作品發(fā)送到網(wǎng)絡上。通過網(wǎng)絡，海爾集團可以迅速獲取大量在校大學生的資料 ， 并且這將成為海爾俱樂部 “非購會員 ”名錄及海爾的潛在消費者?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標賽49關于促銷50海爾面臨的問題— 促銷的費用加大，節(jié)約成本已迫在眉睫；— 海爾的品牌形象隨著產(chǎn)品群的擴大漸趨 模糊，將海爾品牌精品化是深化海爾品 牌形象的必行之路51解決策略 — 編制型錄的方式 以型錄的形式推廣，既經(jīng)濟，節(jié)省無謂的廣告費用，又有很強的靶心效應。 — 集中目標人群 52 促銷主題— 海爾關注您生活之美 促銷贈品重在選能提高生活品位的小家電，可以贈品招標的形式購進。目標市場： 2539歲人群 一級市場：推廣海爾形象，建立促銷平臺 二、三級市場：推廣溫情家電系列 40歲以上人群：推廣溫情家電系列53活動形式介紹促銷平臺– 促銷平臺是怎樣的 – 促銷模式是怎樣的 贈送高品質(zhì)的贈品 贈送型錄– 贈品有哪些 為推廣海爾注重生活質(zhì)量的形象，促銷贈品應選提高生活品位必不可少的小家電，如咖啡壺、氧離子護眼燈等54一級市場分析— 促銷重點：推廣海爾形象，建立促銷平臺— 促銷點：海爾關注您生活的細節(jié)之美— 創(chuàng)意點：海爾產(chǎn)品正是現(xiàn)階段高品質(zhì)生活 的濃縮點— 目的：以精品作為贈品，展現(xiàn)海爾的促銷點 贈品以招標的形式購進，使海爾的影響力更加波瀾起伏，余音未了。55另一個消費群體 —— 二三級市場— 目標人群： 40歲以上的人群— 促銷點：此人群注重溫情和實用— 創(chuàng)意點：溫情系列主題家電是這一群體心中 體味已久的感覺形象化的東西?！?目的：以型錄的形式推廣，有極強的針對性，并且節(jié)省成本。 56促銷重點：推廣溫情家電— 將功能簡單、價格不貴的家電系列編入 型錄推廣；— 配以海爾家電體驗中心的精彩圖片。57推廣溫情家電模式主題促銷活動： 好產(chǎn)品，好生活海爾送您 365天的健康 — 海爾送牛奶活動58配合促銷活動，型錄的宣傳策劃針對不同的消費群體將型錄分為兩個系列時尚類：面向一級市場人群溫情類：面向二、三級市場人群59關于廣告1. 形象廣告2. 產(chǎn)品廣告核心目標2539歲人群— 雙高人群，購買力強— 注重個人品位和生活質(zhì)量— 高利潤產(chǎn)品的主要購買者61目 的— 塑造海爾的高品質(zhì)形象 讓目標群體感覺到海爾是一個非常注重細節(jié)、講究 生活質(zhì)量的品牌；— 以良好的品牌形象，促進高端產(chǎn)品的銷售；— 營造海爾家居的溫馨生活形象，促進家居集 成的推廣。62內(nèi) 容— 拍攝 12支以品位生活細節(jié)為訴求的形象廣 告片，側重體現(xiàn)海爾帶來的高品味生活；— 延伸 TVC的創(chuàng)意 ，改成系列平面形象廣告 4篇，在雜志和戶外燈箱上進行投放；— 制作 56頁、以 “品位生活，細節(jié)之美 ”為主 題的平面專輯，作為雜志夾頁投放；— 節(jié)選精彩內(nèi)容和圖片，在報紙上進行軟文 炒作。63創(chuàng)意策略 通過對高品質(zhì)生活中各種各樣細節(jié)進行有想象力的訴求，來塑造一種美倫美奐的生活方式或感受，并恰如其分地表現(xiàn)海爾家電的精致和品味。64創(chuàng)意表現(xiàn)? 暫略65媒體選擇 根據(jù) 2539歲人群的生活形態(tài)，將電視和雜志作為形象廣告的主戰(zhàn)場。– 電視：根據(jù)目標人群收視率和到達率的研 究，確定最佳頻道和時段；– 雜志：目標人群閱讀率