中小企業(yè)的品牌建設(shè)講義_07_12(編輯修改稿)
2025-02-08 00:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 果會(huì)把品牌轉(zhuǎn)換為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并幫助企業(yè)獲取超額利潤(rùn)。品牌給企業(yè)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)能力主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面： 品牌定位能力 品牌塑造能力 品牌延展能力 品牌增值能力 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成 2023/2/6 主要分為兩種 : 第一種 是意識(shí)到品牌的重要性，只是不知道如何去做，或者做的比較盲目 。 第二種 是意識(shí)不到品牌的重要性，只是在維護(hù)原來(lái)的市場(chǎng)份額穩(wěn)步發(fā)展。第二種情況占據(jù)了大多數(shù)。 中小企業(yè)對(duì)品牌的理解 中小企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題 ? 急功近利 ， 沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)和科學(xué)的品牌戰(zhàn)略 ? 許多企業(yè)認(rèn)為 ， 做品牌是以后的事 ， 目前企業(yè)要以生存為主，再圖發(fā)展，眼光緊盯著短期利潤(rùn) ,缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃 ， 更不會(huì)為品牌工程的建設(shè)而大把 “ 破費(fèi) ” 。 2023/2/6 23 ? 忽視產(chǎn)品質(zhì)量 ? 質(zhì)量是品牌創(chuàng)立、發(fā)展的根本 ， 是品牌的生命。放眼全球 ，著名的跨國(guó)大公司無(wú)一不是以產(chǎn)品質(zhì)量打牌子、創(chuàng)市場(chǎng)、建信譽(yù) ， 同時(shí)十分重視產(chǎn)品的創(chuàng)新 ， 以超前的眼光提高產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) ， 使產(chǎn)品不斷升級(jí)換代 ， 推陳出新 ， 從根本上保證品牌永葆青春。與此相反 ， 我國(guó)一些企業(yè)或因片面追求產(chǎn)量而放松質(zhì)量管理 ， 或因技術(shù)和管理上的原因而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降 ， 最終使企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)貶值 ， 企業(yè)的信譽(yù)受損。據(jù)調(diào)查顯示 ， 我國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量合格率為 71 3%，優(yōu)質(zhì)率為 24%， 而發(fā)達(dá)國(guó)家的這兩個(gè)指標(biāo)分別為 98%、74%。 中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的諸多問(wèn)題 2023/2/6 24 ? 將做銷量等同于做品牌 ? 國(guó)內(nèi)很多企業(yè)一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升 ， 把擴(kuò)大銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo) ， 他們常常片面追求銷量、品牌知名度，而忽視品牌的其它要素如美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度等的建設(shè) ， 最終導(dǎo)致品牌的崩潰。當(dāng)年的三株廣告十分兇猛 ， 銷量十分驚人 ， 然而 ， 龐大的銷量并沒有支撐起不倒的品牌大廈 ， 在 “ 虛假?gòu)V告 ” 事件及新聞界報(bào)道 “ 八瓶三株喝倒一條老漢 ” 事件的沖擊下 ， 三株蒙受重創(chuàng) ， 一蹶不振。 中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的諸多問(wèn)題 2023/2/6 25 ? 將名牌等同于品牌 ? 名牌僅是一個(gè)高知名度的品牌名 ， 而品牌則是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念 ， 具有更深層的內(nèi)涵和價(jià)值 ， 它是商標(biāo)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格等的有形和無(wú)形資產(chǎn)的組合 ，知名度只是品牌的一個(gè)方面。名牌可以通過(guò)高額廣告費(fèi)造就 ， 而要建立一個(gè)品牌 ， 則是一個(gè)復(fù)雜浩大的工程 ， 包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設(shè)計(jì)、核心理念確定、品牌符號(hào)運(yùn)用、品牌場(chǎng)景設(shè)計(jì)等一系列的工作 ， 需要品牌管理者長(zhǎng)年累月、兢兢業(yè)業(yè)的用心經(jīng)營(yíng)。 中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的諸多問(wèn)題 2023/2/6 26 ? 營(yíng)銷能力薄弱 ， 廣告宣傳不力 ? 營(yíng)銷能力是品牌走向市場(chǎng)的關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)企業(yè)的營(yíng)銷能力固然無(wú)法與國(guó)外成熟市場(chǎng)國(guó)家的大企業(yè)相比 ， 就是在廣告宣傳方面我們也自嘆不如。國(guó)外品牌的廣告大膽、新穎 ， 令人大開眼界 ， 無(wú)論是對(duì)品牌知名度還是美譽(yù)度 ， 都帶來(lái)極大推動(dòng)。當(dāng)然 ， 我國(guó)企業(yè)資金缺乏 ， 廣告費(fèi)用投入不足也是一個(gè)原因。據(jù)報(bào)道 ， 柯達(dá)和富士每年花在中國(guó)市場(chǎng)的廣告費(fèi)用超過(guò)億元人民幣 ， 而我國(guó)樂凱每年的廣告費(fèi)僅為200萬(wàn)元人民幣。 中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的諸多問(wèn)題 2023/2/6 27 ? 品牌概念模糊 在眾多的中國(guó)企業(yè)眼里，品牌就是名牌，眾多
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