中國電信天翼3g品牌整合傳播方案(值得學(xué)習(xí))(編輯修改稿)
2025-02-07 23:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 傳播。 造勢階段主要采取的宣傳策略 話題 聚焦 圍繞電信收購聯(lián)通 C網(wǎng)，即將推出移動業(yè)務(wù)話題進(jìn)行造勢傳播，引發(fā)社會公眾關(guān)注。 傳播 造勢 ?話題炒作，引導(dǎo)客戶對中國電信移動業(yè)務(wù)的推出形成價(jià)值期待； ?由虛到實(shí)。先健康環(huán)保、再綠色環(huán)保、最后信息化與寬帶。 宣傳手法 ?話題系列話題炒作為宣傳主線，以報(bào)紙軟文、網(wǎng)絡(luò)傳播、電視專欄為體現(xiàn)手法 ?公關(guān)活動、小版面報(bào)紙硬廣、其他品牌附帶宣傳為輔助宣傳手法 ?相關(guān)客戶接觸點(diǎn)宣傳，強(qiáng)化客戶感知 目錄 造勢亮相整合傳播 2 ?造勢階段傳播策略 ?亮相階段傳播策略 造勢期間整體媒介傳播策略 1 2 3 4 分公司： 系列軟文宣傳 ： 在 《 福州晚報(bào) 》 投放系列炒作軟文 縣市公司： 配合分公司軟文宣傳，選擇當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙進(jìn)行補(bǔ)強(qiáng) 分公司： 《 新聞 110》 電視廣告字幕宣傳 黨群部： 配合報(bào)紙軟文進(jìn)行新聞采訪， 談話欄目通過互聯(lián)網(wǎng)、 產(chǎn)品中心： 配合報(bào)紙軟文、電視專欄展開網(wǎng)絡(luò)事件傳播。網(wǎng)上營業(yè)廳進(jìn)行延展傳播 配合報(bào)紙軟文，在“勝利家園網(wǎng)”、“小魚社區(qū)”、“福州便民網(wǎng)”、“福州家園網(wǎng)”等熱門論壇發(fā)帖宣傳 自有媒體 (各單位公司重點(diǎn)執(zhí)行） 造勢傳播 報(bào)紙宣傳規(guī)劃 電視 網(wǎng)絡(luò)宣傳 造勢期間所有營業(yè)廳進(jìn)行橫幅張掛、氛圍營造； 集團(tuán)正式品牌發(fā)布之前， 營業(yè)廳掛牌、營業(yè)廳桌牌、 10000客戶服務(wù)熱線語音引導(dǎo)菜單等客戶接觸渠道的應(yīng)用場合，均以“移動業(yè)務(wù)”作為識別符號 媒體宣傳－－小版面事件預(yù)告 4CM報(bào)紙通欄 媒體宣傳－－其他品牌配合宣傳 ? 造勢期間電信品牌傳播結(jié)合宣傳天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī) – 執(zhí)行時(shí)間： 9月 15日之后，全省電信所有品牌宣傳全面附帶天翼宣傳 – 宣傳方式：其他品牌硬廣宣傳，在版面上規(guī)劃一部分版面，宣傳天翼手機(jī) – 色條內(nèi)容： ? 10月 1日前進(jìn)行預(yù)告式宣傳： 10月 1日起中國電信開啟全新移動通信時(shí)代！ ? 10月 1日后進(jìn)行告知性宣傳： 中國電信開啟全新移動通信時(shí)代！ 媒體宣傳－－其他品牌配合宣傳 10月 1日前拉條模板示例 促銷宣傳－－結(jié)合其他品牌活動 ? 造勢期間，在電信其他品牌開展的業(yè)務(wù)營銷活動中，通過獎品特別設(shè)置進(jìn)行配合宣傳 – 執(zhí)行時(shí)間： 2023年 9月－ 10月 – 執(zhí)行方式： 9月－ 10月期間，電信下屬其他品牌舉辦的各種營銷促銷活動，通過獎品特別設(shè)置，置入移動業(yè)務(wù)宣傳，形成其他業(yè)務(wù)品牌帶動天翼的局勢。 – 體現(xiàn)形式： ? 將活動獎品設(shè)置成 CDMA手機(jī) ? 將活動獎品設(shè)
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