中國電信天翼3g品牌整合傳播方案(值得學(xué)習(xí))(參考版)
2025-01-22 23:55本頁面
【正文】 統(tǒng)一橫幅內(nèi)容 謝謝！ 。 ? 印制一期“鄧超版天翼 189”卡面廣告的中國電信電話卡，用于春季開學(xué)促銷。 ? 在大學(xué)城各營業(yè)廳對辦理業(yè)務(wù)的所有學(xué)生免費(fèi)贈(zèng)送“鄧超版天翼品牌”年歷、掛歷等新年掛件。 ? 持續(xù)安排大學(xué)城各院校周末天翼業(yè)務(wù)的促銷活動(dòng)，一方面是為了宣傳天翼品牌，另一方面同時(shí)開展市場 調(diào)查活動(dòng)，為后續(xù)天翼業(yè)務(wù)在高校學(xué)生市場 的發(fā)展提供信息。 客戶接觸點(diǎn)－－營業(yè)廳布置 ? 12月 20日之后，全省各營業(yè)廳進(jìn)行橫幅張掛，為慶賀亮相營造喜慶氛圍 橫幅： 統(tǒng)一橫幅內(nèi)容 客戶接觸點(diǎn)－－營業(yè)廳布置 ? 掛旗 統(tǒng)一橫幅內(nèi)容 客戶接觸點(diǎn)－－營業(yè)廳布置 ? 海報(bào) 統(tǒng)一橫幅內(nèi)容 ? 展架、優(yōu)號(hào)牌 客戶接觸點(diǎn)－－營業(yè)廳布置 ? 專柜、價(jià)格標(biāo)簽 統(tǒng)一橫幅內(nèi)容 ? 號(hào)碼卡 客戶接觸點(diǎn)－－營業(yè)廳布置 ? 宣傳單 統(tǒng)一橫幅內(nèi)容 其他接觸點(diǎn) 統(tǒng)一橫幅內(nèi)容 立亭 IC卡公話側(cè)板廣告 刷墻廣告 人口密集區(qū)大型噴繪廣告 超市、大樓、電梯間電子 LCD視頻廣告 公交站臺(tái)等燈箱廣告 公交車座套、扶手廣告 中國電信網(wǎng)上營業(yè)廳宣傳 報(bào)紙、廣播、電視宣傳 目錄 造勢亮相整合傳播 2 天翼品牌定位 1 高校市場 整合傳播 3 承接期的造勢宣傳 —10月 1日前 ? 借助高校迎新晚會(huì)傳遞信息 統(tǒng)一橫幅內(nèi)容 與福州大學(xué)管院合作迎新晚會(huì) 承接期的造勢宣傳 ? 愛心圓夢－為災(zāi)區(qū)學(xué)子傳遞溫暖 ――閩侯分公司和閩江學(xué)院成功合作 08級迎新晚會(huì) 統(tǒng)一橫幅內(nèi)容 節(jié)目單上設(shè)計(jì)問答答對可兌換電話卡，圖為兌換火爆現(xiàn)場 。 宣傳 手法 ? 公關(guān)活動(dòng)：天翼亮相新聞發(fā)布會(huì)、天翼在線傳遞、路演 ? 品牌形象傳播：配合集團(tuán)亮相展開各大媒開高密度、多組合的品牌形象宣傳，形成省市一體化傳播 ? 系列軟文炒作輔助宣傳 促銷宣傳－－亮相前的 189搶號(hào)大行動(dòng) ? 策劃天翼 189搶號(hào)大行動(dòng)，通過搶號(hào)事件營銷炒熱天翼品牌宣傳 促銷宣傳－－ 12月 20日高調(diào)亮相 ? 集團(tuán)公司組織了天翼品牌暨 189放號(hào)新聞發(fā)布會(huì)，同時(shí)還邀請代言人鄧超作為嘉賓， 鄧超也預(yù)約開通了 189天翼手機(jī)。 客戶接觸點(diǎn)－－業(yè)務(wù)宣傳單頁 目錄 造勢亮相整合傳播 2 ?造勢階段傳播策略 ?亮相階段傳播策略 亮相期間宣傳策略 品牌 聚焦 天翼亮相期間，所有品牌宣傳資源往天翼品牌偏移，集中媒介資源， 形成 多渠道全省統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一時(shí)間、全省一體化天
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