鳳凰城策略與報廣創(chuàng)意溝通綱要(編輯修改稿)
2025-02-07 22:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 長城 廣告 因此，鳳凰城對比競爭的最佳訴求 —— 虛實結合為 : A. 極 致 的 完 美 主 義 B. 對優(yōu)越生活的完美詮釋 體現(xiàn)在樓盤配套、品質生活元素及業(yè)主本身上 ?鳳凰城廣告競爭訴求內(nèi)容 長城 廣告 鳳凰城的競爭差異 (競爭出路 )在哪里？ 抓 住 完 美 品質 訴 求 尊 貴 體 驗 ?鳳凰城廣告競爭訴求內(nèi)容 長城 廣告 品牌傳播策略 (關于鳳凰城的廣告形象定位與溝通方法 ) 溝通綱要第三部分 鳳凰城品牌 —— 形象定位 從獨有性出發(fā)，我們認為形象定位廣告語可以修訂為 ： 濟南東部的明珠 長城 廣告 備選：東方比華利，山東鳳凰城 鳳凰城 —— 品位高貴生活要素 ● 對完美品質的極致追求，幾近偏執(zhí)的態(tài)度 ● 開創(chuàng)地產(chǎn)界的作品時代 ,交樓標準園林、建筑都象藝術品般被精心雕琢，由大師級設計打造而成 ● 選擇材料、規(guī)劃設計等不惜工本 ? 品質生活感受最能體現(xiàn)擁有者的尊貴地位 鳳凰城品牌形象定位 —— 說明 長城 廣告 鳳凰城品牌形象定位 —— 說明 物質和心理的感受與體現(xiàn) ? 品位 /尊貴 /財富 長城 廣告 以智慧的 /優(yōu)越感的的語言與中產(chǎn)溝通 ? 簡約沉靜的風格，卻又每一處精心雕琢，有意無意間讓樓房、建筑成為背景隱退在后，人成為這里的主角 ? 所有陽臺 、 窗戶 、 屋頂 ， 還有撒滿陽光的花園 ， 凡是人能到達的地方 ， 都充滿了色彩 。 目光所及 ， 真讓人有一份感動 ? 建立一個家的態(tài)度有兩種 ， 一是將自然拒諸門外 ， 另一種是與自然共處一室 ， 讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅 ? 在城市的未來副中心 ， 現(xiàn)在只需要 20分鐘車程 ， 連接著兩個不同的世界 。 一邊是工作與效率 ， 一邊是悠閑相依的生活 五、鳳凰城頭等艙印象（續(xù)） 執(zhí)行創(chuàng)意表現(xiàn) (鳳凰城形象報廣創(chuàng)意說明 ) 溝通綱要第四部分 關于平面報紙廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)說明 ? 版式設計：以尊貴藝術的展翅飛翔的鳳凰標志藍本為統(tǒng)一符號，識別性極強，形式上大膽創(chuàng)新，在地產(chǎn)廣告中有突破 ? 廣告畫面：主圖各不相同，但都是反映尊貴品位生活為主題，表現(xiàn)鳳凰城極至完美主義的一面 ? 有時尚品位，高于生活并不遠離生活 ? 整體風格：虛實結合，形象升華同時不忘緊密結合鳳凰城特點 鳳凰城之報紙廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 長城 廣告
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