國際營銷調研與信息系統(tǒng)(編輯修改稿)
2025-02-07 20:59 本頁面
【文章內容簡介】 的信息 日用品 選購品 特殊品 ? 價格方面的信息 ? （ 1）、產品在東道國定價的管制。 ? （ 2）、價格需求彈性。 ? （ 3）、信貸保證 消費者對價格變化所引起對產品需求的變化。 ? 促銷方面的信息 五、資源配置決策時所需的信息 ? ? ? 期所處的階段 ? 、經營狀況及前景 ? 一、案頭調研的概念，作用 ? 案頭調研也稱文獻調研，間接的獲取信息 ,資料的過程 ,獲取第二手信息 ,資料的過程 ? 作用 節(jié)省調研者的時間、精力 ,為了企業(yè)開展實地調研打下基礎 ,作好準備 . ? ，當調研的范圍很廣，而營銷者對外國基本的社會經濟文化缺乏了解，所以對二手資料有很大的需求。 二、二手資料的來源 ? 企業(yè)市場調研者的案卷。 ? 本企業(yè)的 MIS（管理信息系統(tǒng)） ? 企業(yè)的歷年統(tǒng)計資料。 ? 政府機構 （ 1）、本國的有關政府機構：大使館、領事館、商務代表處、民間商會、行業(yè)協會 （ 2）、目標市場國的有關政府機構。 ? 國際組織 ? （ 1）、 WTO （ 2）、聯合國 （ 3）、聯合國糧農組織 （ 4）、 OECD （經合組織）（ 5）、聯合國貿發(fā)會議 （ 6）、聯合國經濟委員會 （ 7）、IMF國際貨幣基金組織 ? 行業(yè)協會 ,商會 ? 7 、專業(yè)調研機構（公司） ? 銀行 ? 消費者組織 ? 10 、圖書館 ? 11 、其他 三、在進行案頭調研時注意的問題 可獲性 ； ? 時效性； ? 可靠性 ； ? 可比性。 案例 1：在美國和德國，電視機的統(tǒng)計口徑不一致 案例 2：有些國家在公布統(tǒng)計數據時，有時會人為夸大或縮小 案例 3：在非洲生產或銷售空調，一定要考慮當地自然條件 實地調研 ? 一、實地調研技術企業(yè)的市場調研人員直接 ,親自搜集第一手資料 (原始資料 )的過程 ? 真實性好 ,可靠性好 ,但是費用高 ? 常用的方法有 :詢問法 ,觀察法 ? 二、實地調研中常遇到的問題 ? 樣本（子樣）的確定 ? 傳達觀點的能力 .回答的愿意程度 .語言與理解 ? 電話普及率高 消費者是否接受電話調研 ? 當地的文化，風俗習慣 .
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