國際營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)(編輯修改稿)
2025-02-07 20:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的信息 日用品 選購品 特殊品 ? 價格方面的信息 ? （ 1）、產(chǎn)品在東道國定價的管制。 ? （ 2）、價格需求彈性。 ? （ 3）、信貸保證 消費者對價格變化所引起對產(chǎn)品需求的變化。 ? 促銷方面的信息 五、資源配置決策時所需的信息 ? ? ? 期所處的階段 ? 、經(jīng)營狀況及前景 ? 一、案頭調(diào)研的概念，作用 ? 案頭調(diào)研也稱文獻調(diào)研，間接的獲取信息 ,資料的過程 ,獲取第二手信息 ,資料的過程 ? 作用 節(jié)省調(diào)研者的時間、精力 ,為了企業(yè)開展實地調(diào)研打下基礎 ,作好準備 . ? ，當調(diào)研的范圍很廣，而營銷者對外國基本的社會經(jīng)濟文化缺乏了解，所以對二手資料有很大的需求。 二、二手資料的來源 ? 企業(yè)市場調(diào)研者的案卷。 ? 本企業(yè)的 MIS（管理信息系統(tǒng)） ? 企業(yè)的歷年統(tǒng)計資料。 ? 政府機構(gòu) （ 1）、本國的有關政府機構(gòu)：大使館、領事館、商務代表處、民間商會、行業(yè)協(xié)會 （ 2）、目標市場國的有關政府機構(gòu)。 ? 國際組織 ? （ 1）、 WTO （ 2）、聯(lián)合國 （ 3）、聯(lián)合國糧農(nóng)組織 （ 4）、 OECD （經(jīng)合組織）（ 5）、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議 （ 6）、聯(lián)合國經(jīng)濟委員會 （ 7）、IMF國際貨幣基金組織 ? 行業(yè)協(xié)會 ,商會 ? 7 、專業(yè)調(diào)研機構(gòu)（公司） ? 銀行 ? 消費者組織 ? 10 、圖書館 ? 11 、其他 三、在進行案頭調(diào)研時注意的問題 可獲性 ； ? 時效性； ? 可靠性 ； ? 可比性。 案例 1：在美國和德國，電視機的統(tǒng)計口徑不一致 案例 2：有些國家在公布統(tǒng)計數(shù)據(jù)時，有時會人為夸大或縮小 案例 3：在非洲生產(chǎn)或銷售空調(diào)，一定要考慮當?shù)刈匀粭l件 實地調(diào)研 ? 一、實地調(diào)研技術(shù)企業(yè)的市場調(diào)研人員直接 ,親自搜集第一手資料 (原始資料 )的過程 ? 真實性好 ,可靠性好 ,但是費用高 ? 常用的方法有 :詢問法 ,觀察法 ? 二、實地調(diào)研中常遇到的問題 ? 樣本（子樣）的確定 ? 傳達觀點的能力 .回答的愿意程度 .語言與理解 ? 電話普及率高 消費者是否接受電話調(diào)研 ? 當?shù)氐奈幕?，風俗習慣 .
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