現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)營(yíng)銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-02-07 20:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 晚婚和不婚人數(shù)也在上升 ? 獨(dú)生子女在大城市工作，空巢家庭數(shù)量增大 25 人口在地理上的流動(dòng) ? 人口從農(nóng)村流向城市，城市化進(jìn)程將持續(xù) 1015年 ? 富裕城市人口向郊區(qū)擴(kuò)散 ? 外國(guó)人和海歸逐步增多 ? 旅游，尤其是高端旅游增長(zhǎng)強(qiáng)勁 26 企業(yè)的宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境 大的經(jīng)濟(jì)走勢(shì) ? 中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走過(guò)高速增長(zhǎng)期，步入中低速增長(zhǎng)期 ? 發(fā)達(dá)國(guó)家曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的現(xiàn)象，幾乎都會(huì)在中國(guó)出現(xiàn)： ? （ 1）就業(yè)問(wèn)題 ? （ 2）中產(chǎn)階層 ? （ 3）追求生活品質(zhì) ? （ 4）人工和服務(wù)業(yè)成本急劇上升 27 28 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 影響購(gòu)買力的因素有消費(fèi)者如下： ? 消費(fèi)者的實(shí)際收入 ? 幣值 ? 消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄和信用 ? 消費(fèi)者的支出模式 29 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸 ? 個(gè)人儲(chǔ)蓄包括銀行存款、國(guó)債、股票基金和不動(dòng)產(chǎn)等，這些都隨時(shí)可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力。 ? 目前我國(guó)儲(chǔ)蓄和信貸方面呈現(xiàn)出二元結(jié)構(gòu)：一方面信貸超前消費(fèi)快速發(fā)展；一方面儲(chǔ)蓄存款逐年大幅度增加，成為“籠子里的老虎”，不過(guò)近兩年來(lái)股市的常牛，使得大量銀行存款流入了股市。 30 消費(fèi)者支出模式的變化 ? 支出模式，或者支出結(jié)果或者需求結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷決策也有重要意義。 ? 1875年德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家在研究勞工家庭支出時(shí)指出：當(dāng)家庭收入增加時(shí)，多種消費(fèi)的支出比例將會(huì)下降，而用于購(gòu)買食品的比例會(huì)下降，這就是著名的恩格爾定律。 31 我國(guó) 1978至 2023年 城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)變化 32 企業(yè)的宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境 33 自然環(huán)境 ? 某些原料的短缺 ? 能源成本的變化 ? 環(huán)境污染嚴(yán)重，將長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)和空氣、水、食品安全等問(wèn)題做博弈斗爭(zhēng) ? 政府加強(qiáng)對(duì)環(huán)保的干預(yù) ? “綠色營(yíng)銷”的興起 34 “綠色營(yíng)銷 ” ? 1972年－聯(lián)合國(guó)在瑞典斯德哥爾摩第一次召開了人類環(huán)境會(huì)議，發(fā)表了《斯德哥爾摩人類環(huán)境宣言》，向世界提出了 “人類只有一個(gè)地球 ”的強(qiáng)烈呼吁。 ? 1978年－前西德提出 “藍(lán)色天使 ”計(jì)劃，美加、日本分別實(shí)行環(huán)境標(biāo)志制度。 ? 1989年－我國(guó)農(nóng)業(yè)部提出 “綠色食品 ”概念，在我國(guó)政府的支持下，綠色食品、無(wú)氟冰箱、低毒涂料、無(wú)鉛汽油等綠色產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)。 35 技術(shù)環(huán)境 ? 技術(shù)的快速發(fā)
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