現(xiàn)代營銷學營銷環(huán)境分析(完整版)
【正文】 是增長速度較快 ? 晚婚和不婚人數(shù)也在上升 ? 獨生子女在大城市工作，空巢家庭數(shù)量增大 25 人口在地理上的流動 ? 人口從農村流向城市，城市化進程將持續(xù) 1015年 ? 富裕城市人口向郊區(qū)擴散 ? 外國人和海歸逐步增多 ? 旅游，尤其是高端旅游增長強勁 26 企業(yè)的宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境 大的經(jīng)濟走勢 ? 中國經(jīng)濟已經(jīng)走過高速增長期，步入中低速增長期 ? 發(fā)達國家曾經(jīng)出現(xiàn)過的現(xiàn)象，幾乎都會在中國出現(xiàn)： ? （ 1）就業(yè)問題 ? （ 2）中產階層 ? （ 3）追求生活品質 ? （ 4）人工和服務業(yè)成本急劇上升 27 28 經(jīng)濟環(huán)境 ? 影響購買力的因素有消費者如下： ? 消費者的實際收入 ? 幣值 ? 消費者的儲蓄和信用 ? 消費者的支出模式 29 消費者儲蓄和信貸 ? 個人儲蓄包括銀行存款、國債、股票基金和不動產等，這些都隨時可以轉化為現(xiàn)實購買力。 3. 制定全面的采購和評估規(guī)范，對供應商進行動態(tài)的管理和評估。 ? 研究人員的努力使得計算機尺寸越來越小，功能越來越強大。1 第三章 營銷環(huán)境分析 上海理工大學 管理學院 紀漢霖 06126163 2 本章結構 1. 營銷環(huán)境分析的目的和方法 2. 企業(yè)的微觀環(huán)境 3. 企業(yè)的宏觀環(huán)境 想想過去這些年消失（萎縮）的東西 ? 唱片店 ? 照相機膠卷產業(yè) ? 投幣式公用電話 ? 舊書店 ? 電話推銷 ? 3播放器 3 環(huán)境在變 4 營銷環(huán)境的定義 ? 企業(yè)的營銷環(huán)境是指所有處于營銷管理職能之外、但對營銷管理活動，以及對促進和保持營銷者與目標客戶顧客之間良好關系有影響力的各種因素。 “如果只使用一成不變的技術，一般來說肯定會遭遇極限。 4. 與供應商建立合作機制或者戰(zhàn)略同盟關系，同時將產品使用情況及時反饋給供應商。 ? 目前我國儲蓄和信貸方面呈現(xiàn)出二元結構：一方面信貸超前消費快速發(fā)展；一方面儲蓄存款逐年大幅度增加，成為“籠子里的老虎”，不過近兩年來股市的常牛，使得大量銀行存款流入了股市。 06:52:0406:52:0406:522/8/2023 6:52:04 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 6時 52分 4秒 上午 6時 52分 06:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 6時 52分 :52Febr
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