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正文內(nèi)容

書(shū)籍類(lèi)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃(編輯修改稿)

2025-02-07 19:31 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ,預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展過(guò)程中它們的變化趨勢(shì),即確定管理規(guī)劃和預(yù)算安排。 49 例如美國(guó)聯(lián)合包裹服務(wù)公司網(wǎng)站系統(tǒng)除了主機(jī)、中型機(jī)以外, PC機(jī)就有一、二十萬(wàn)臺(tái),與二千多個(gè)局域網(wǎng)上相聯(lián);有 3000條光纖與衛(wèi)星信道同幾十個(gè)國(guó)家的遠(yuǎn)程網(wǎng)相聯(lián);可同時(shí)支持50萬(wàn)個(gè)用戶的并發(fā)作業(yè);每天電子跟蹤監(jiān)控一千萬(wàn)件包裹的運(yùn)輸進(jìn)程 … 。聯(lián)邦快遞公司網(wǎng)站單單網(wǎng)頁(yè)就有幾千多頁(yè)。通用汽車(chē)站點(diǎn)是個(gè)極其龐大的系統(tǒng),設(shè)想一下,該站點(diǎn)每 20分鐘維護(hù)一次,需要有多少專(zhuān)業(yè)人員的運(yùn)作! 50 12. 定方案:制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,就是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容,制定出具體的、可操作的執(zhí)行方案。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃一般通過(guò)編寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)反映出來(lái)。 51 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)概述 企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,它需要企業(yè)開(kāi)發(fā)與建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)來(lái)完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng) 主要由基于企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)( Intra)的企業(yè)管理信息系統(tǒng)( MIS)、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員和必要的應(yīng)用軟件組成。 52 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)圖示 數(shù)據(jù)庫(kù) 客戶 /供應(yīng)商 服務(wù)器 防火墻 消消費(fèi)者 消消費(fèi)者 互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)據(jù)庫(kù) Web站點(diǎn) 服務(wù)器 DBMS 防火墻 后臺(tái)管理系統(tǒng) 電子支付系統(tǒng) 物流配送系統(tǒng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng) 前臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng) 系統(tǒng)安全維護(hù) 53 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的概念 55 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃是指,在網(wǎng)站建設(shè)前,在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、企業(yè)內(nèi)部條件、外部環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真分析的基礎(chǔ)上,對(duì)建設(shè)網(wǎng)站的目的、網(wǎng)站的功能、網(wǎng)站規(guī)模,以及網(wǎng)站建設(shè)中涉及到的技術(shù)、內(nèi)容、費(fèi)用、測(cè)試、維護(hù)等問(wèn)題做出系統(tǒng)的規(guī)劃與安排。 56 1. 可行性分析 ( 1) 行業(yè)狀況分析 ( 2)企業(yè)狀況分析 ( 3)競(jìng)爭(zhēng)者分析 ( 4)其他影響因素 57 2. 網(wǎng)站建設(shè)計(jì)劃 ( 1) 企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇 58 如果一個(gè)企業(yè)規(guī)模較大,資金充足,而且需要有大量的信息與外界交流,選擇企業(yè)自己建立網(wǎng)站是比較現(xiàn)實(shí)的;如果企業(yè)與外界沒(méi)有很多的信息交流,資金有限,選擇外購(gòu)整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是比較現(xiàn)實(shí)的。 59 選擇自建網(wǎng)站的缺點(diǎn)是費(fèi)用成本較高 。 自建一個(gè)中等規(guī)模的網(wǎng)站 , 需要支付在高速網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)線 、 服務(wù)器通信設(shè)備方面的資金 , 每年還要支出一定的信息和通信費(fèi)用;另外 , 還需配備必要的幾名網(wǎng)絡(luò)管理人員 , 還需支付必要的系統(tǒng)安全維護(hù)費(fèi)用 。 優(yōu)點(diǎn)是有較大的靈活性 、 自主性 , 能方便的與外界聯(lián)系 , 還可以使企業(yè)員工上網(wǎng)更方便 , 從而提高員工整體素質(zhì) 。 60 外購(gòu)整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù),雖然其費(fèi)用成本要比自建網(wǎng)站低得多,而且,可以由整體網(wǎng)絡(luò)提供專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)與維護(hù)。但其靈活性、自主性則稍差。 61 如果企業(yè)選擇自建網(wǎng)站的方案 , 下一步則需要考慮選擇接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的方式 。 接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的方式一般有兩種: ★ 一種為服務(wù)器托管方式 ★ 另一種為通過(guò)公用網(wǎng)絡(luò)接入方式 , 通過(guò)公用網(wǎng)絡(luò)接入方式又有 ● 單機(jī)撥號(hào)接入 ● 局域網(wǎng)通過(guò)專(zhuān)線接入兩種方式 。 ( 2)選擇接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的方式 62 ( 3) ISP的選擇問(wèn)題 在選擇網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供商( ISP) 時(shí): 首先應(yīng)考慮 ISP出口帶寬接入用戶數(shù)、 ISP是否具有獨(dú)立國(guó)際出口以及二級(jí)代理接入上級(jí)ISP的帶寬等反映 ISP接入能力的三個(gè)因素。 其次,應(yīng)考慮 ISP提供的服務(wù)種類(lèi)、技術(shù)支持能力等。 最后, ISP的服務(wù)費(fèi)用問(wèn)題也是必須考慮的一個(gè)問(wèn)題。 63 另外 , 還要制定網(wǎng)站建設(shè)日程表及各項(xiàng)規(guī)劃任務(wù)的開(kāi)始與完成時(shí)間 , 各項(xiàng)工作的負(fù)責(zé)人 , 各項(xiàng)事宜所需人 、 財(cái) 、 物清單等 。 ( 4)其他內(nèi)容 64 3. 網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程 ( 1) 申請(qǐng)注冊(cè)域名 在入網(wǎng)前 , 必須向網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)域名 。 如果要直接申請(qǐng)一個(gè)國(guó)內(nèi)域名 , 可以到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 ( CNNIC) 等機(jī)構(gòu)進(jìn)行注冊(cè) 。 如果直接申請(qǐng)國(guó)際域名 , 則可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向設(shè)在美國(guó)的國(guó)際域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)InterNIC申請(qǐng)注冊(cè) 。 65 申請(qǐng)域名有兩種方式,直接申請(qǐng)和代理申請(qǐng)。自己直接向域名管理機(jī)構(gòu)注冊(cè),需要自己準(zhǔn)備有關(guān)材料,而且也不是很專(zhuān)業(yè);委托專(zhuān)業(yè)公司代理注冊(cè),只需要交納一定代理費(fèi)用即可,專(zhuān)業(yè)公司不但可以提供注冊(cè)服務(wù),還可以幫助企業(yè)推廣注冊(cè)的域名,擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)上的知名度。 66
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