中國(guó)移動(dòng)整合行銷傳播架構(gòu)(編輯修改稿)
2025-02-07 19:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門 基礎(chǔ)系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 應(yīng)用擴(kuò)展 品牌策略平臺(tái) 企業(yè)的臉 企業(yè)的內(nèi)涵 企業(yè)的氣質(zhì) 企業(yè)的風(fēng)格 三、我們將往哪里走 視覺表現(xiàn)對(duì)品牌的影響 三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 視覺表現(xiàn) 公關(guān)互動(dòng) 品牌認(rèn)同 創(chuàng)新、完善 高檔網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 “中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃” 傳播運(yùn)動(dòng) 理性：有實(shí)力當(dāng)然有魅力 感性：中國(guó)移動(dòng)時(shí)刻為您著想 具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的 VI系統(tǒng)，在各個(gè)層面呈現(xiàn) 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 中國(guó)移動(dòng)如此為消費(fèi)者著想，當(dāng)然買它！ 四、整合行銷傳播架構(gòu) 積分：利益點(diǎn)不大即獎(jiǎng)勵(lì)不大，登記麻煩，吸引力度不夠； 要樹立回饋用戶的形象。 無線通：預(yù)繳費(fèi)用大，是個(gè)障礙點(diǎn)； 無線 IP —— 簡(jiǎn)便、省錢，適合機(jī)關(guān)和商務(wù)集團(tuán)， 也代表了話機(jī)發(fā)展的新時(shí)尚。 一、新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)分析 共同點(diǎn)：省錢、省事、省心 —— 體現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃的宗旨。 二、目標(biāo)消費(fèi)群分析 積分目標(biāo)消費(fèi)群：全球通、全球通 2023用戶。 消費(fèi)特征描述：月收入較高，對(duì)生活的品質(zhì)要求較高， 講究心理上的高格調(diào)，務(wù)實(shí)主義。 無線通 目標(biāo)消費(fèi)群：公司、企業(yè)、機(jī)關(guān)等集團(tuán)用戶。 消費(fèi)特征描述：集團(tuán)消費(fèi)，有商務(wù)往來與各地，月話費(fèi) 開支較大，工作節(jié)奏快速，追求快速高 效的工作效率。 三、戰(zhàn)略安排 分階段推出無線通和消費(fèi)積分活動(dòng) 進(jìn)行整合行銷傳播，推廣無線通和消費(fèi)積分活動(dòng) 以中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃統(tǒng)合整合行銷傳播活動(dòng) 四、組合內(nèi)容 整合出擊，品牌生花 空中打擊 商海支持 地面推動(dòng) ● 報(bào)紙軟性文章 ● 報(bào)紙廣告 ● 公交路牌 ● TV移動(dòng)專題 ● 廣播移動(dòng)欄目 ● 網(wǎng)站 ● 省計(jì)劃新聞發(fā)布會(huì) ● 點(diǎn)機(jī)成金 ● 98 商機(jī)無限，把 握就在這一刻（ IP） ● POP海報(bào) ● 宣傳單 ● 對(duì)帳單 ● 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布 置 通過個(gè)性化的整合行銷宣傳完成移動(dòng)品牌的重新定位 公關(guān)影響 ● 千金買你一句話 ● 無線通 —— 免費(fèi)電 話請(qǐng)你打 ● 無線通連接軍民情 第一波推進(jìn)表 時(shí)間 具體活動(dòng) 媒介宣傳 8/8 確定方案 8/9 “中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃”新聞發(fā)布會(huì) 1/2彩版宣傳中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃概念 8/10 “中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃”宣傳 軟性文章刊登； 8/13 POP廣告 在各大經(jīng)銷點(diǎn)或書店張貼海報(bào)，放置宣傳單 8/14 1/4彩版宣傳積分活動(dòng)內(nèi)容 8/17 1/4套紅版宣傳積分促銷活動(dòng)； 8/17— 8/31 點(diǎn)機(jī)成金 8/21 1/4彩版宣傳積分活動(dòng)內(nèi)容 8/24 1/4彩版宣傳無線通活動(dòng)內(nèi)容； 8/28 1/4套紅版宣傳無限通促銷活動(dòng)內(nèi)容 8/28— 9/5 98 商機(jī)無限，把握就在這一刻 8/31 1/4彩版宣傳無線通活動(dòng)內(nèi)容； 9/7 1/4彩版宣傳“中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃”形象篇 第二波推進(jìn)表 時(shí)間 具體活動(dòng) 媒介宣傳 9/11 1/4彩版宣傳“千金買您一句話”活動(dòng) 9/11— 9/30 千金買您一句話 9/15 派發(fā) DM到目標(biāo)客戶群 9/18 1/4套紅版積分活動(dòng)前期反響篇 9/25 1/4套紅版無線通前期熱銷反響篇 9/28 1/4彩版宣傳無線通國(guó)慶公關(guān)活動(dòng)預(yù)告篇 9/29— 10/6 無線通 —— 免費(fèi)電話請(qǐng)你打 10/1 無線通連接軍民情節(jié) 中秋慰問駐島子弟兵，贈(zèng)送無線通。進(jìn)行新聞炒作 10/8 1/4彩版宣傳無線通國(guó)慶公關(guān)活動(dòng)渲染篇 10/11 1/4彩版積分活動(dòng)前期反響篇（預(yù)告第一期領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)呙麊危╀秩練夥? 10/15 1/4彩版宣傳“中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃”形象篇 有些臨時(shí)發(fā)生事件可隨時(shí)結(jié)合進(jìn)行公關(guān)炒作， 五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊 ● 報(bào)紙廣告 預(yù)告篇： 1/2彩版宣告省計(jì)劃開始 移動(dòng) IP： 3篇 1/4套紅介紹篇
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