315企劃方案-中國移動行銷整合方案(ppt47)-電子電信(編輯修改稿)
2024-09-22 11:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場主動者的位置 認(rèn)知階段 認(rèn)同階段 認(rèn)購階段 品牌策略 服務(wù)好 質(zhì)量可靠 專業(yè) 有實力 規(guī)范化 創(chuàng)新 業(yè)務(wù)豐富 資訊充足 大規(guī)模 三、我們將往哪里走 中國移動既有優(yōu)勢 中國移動網(wǎng)絡(luò) 高品質(zhì)的領(lǐng)先者 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 三、我們將往哪里走 品牌的整合形成 價位 產(chǎn)品 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境聯(lián)想 展示 使用者 促銷 競爭者 中國移動品牌 的整體形象 三、我們將往哪里走 完成構(gòu)建品牌形象的七個方面 中國移動品牌 市場形象 外觀形象 技術(shù)形象 未來感性形象 經(jīng)營者形象 信息形象 公司風(fēng)格 三、我們將往哪里走 問題點 中國移動是目前移動市場最大的市場占有者， 代表了中國移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展行業(yè)水準(zhǔn) 但高品質(zhì)、高價位的網(wǎng)絡(luò)運營商的定位， 使其遠離消費者高高在上， 而其他競爭者正努力經(jīng)營適合 大眾需求 的服務(wù)， 那我們應(yīng)該做些什么來改變現(xiàn)狀呢？ 三、我們將往哪里走 品牌視覺表現(xiàn) 標(biāo) 準(zhǔn) 字 標(biāo) 準(zhǔn) 字 輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色 LOGO 辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān) 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門 基礎(chǔ)系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 應(yīng)用擴展 品牌策略平臺 企業(yè)的臉 企業(yè)的內(nèi)涵 企業(yè)的氣質(zhì) 企業(yè)的風(fēng)格 三、我們將往哪里走 視覺表現(xiàn)對品牌的影響 三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 視覺表現(xiàn) 公關(guān)互動 品牌認(rèn)同 創(chuàng)新、完善 高檔網(wǎng)絡(luò)運營商 “中國移動省計劃 ” 傳播運動 理性：有實力當(dāng)然有魅力 感性：中國移動時刻為您著想 具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的 VI系統(tǒng)，在各個層面呈現(xiàn) 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 中國移動如此為消費者著想，當(dāng)然買它！ 四、整合行銷傳播架構(gòu) 積分：利益點不大即獎勵不大，登記麻煩，吸引力度不夠； 要樹立回饋用戶的形象。 無線通：預(yù)繳費用大，是個障礙點； 無線 IP ——簡便、省錢，適合機關(guān)和商務(wù)集團， 也代表了話機發(fā)展的新時尚。 一、新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)分析 共同點：省錢、省事、省心 ——體現(xiàn)中國移動省計劃的宗旨。 二、目標(biāo)消費群分析 積分目標(biāo)消費群：全球通、全球通 2020用戶。 消費特征描述：月收入較高，對生活的品質(zhì)要求較高， 講究心理上的高格調(diào)，務(wù)實主義。 無線通 目標(biāo)消費群：公司、企業(yè)、機關(guān)等集團用戶。 消費特征描述：集團消費，有商務(wù)往來與各地，月話費 開支較大，工作節(jié)奏快速，追求快速高 效的工作效率。 三、戰(zhàn)略安排 分階段推出無線通和消費積分活動 進行整合行銷傳播，推廣無線通和消費積分活動 以中國移動省計劃統(tǒng)合整合行銷傳播活動 四、組合內(nèi)容 整
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