315企劃方案-中國(guó)移動(dòng)行銷(xiāo)整合方案(ppt47)-電子電信(編輯修改稿)
2024-09-22 11:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)主動(dòng)者的位置 認(rèn)知階段 認(rèn)同階段 認(rèn)購(gòu)階段 品牌策略 服務(wù)好 質(zhì)量可靠 專(zhuān)業(yè) 有實(shí)力 規(guī)范化 創(chuàng)新 業(yè)務(wù)豐富 資訊充足 大規(guī)模 三、我們將往哪里走 中國(guó)移動(dòng)既有優(yōu)勢(shì) 中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 高品質(zhì)的領(lǐng)先者 延伸優(yōu)勢(shì) 核心優(yōu)勢(shì) 三、我們將往哪里走 品牌的整合形成 價(jià)位 產(chǎn)品 名稱(chēng) 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境聯(lián)想 展示 使用者 促銷(xiāo) 競(jìng)爭(zhēng)者 中國(guó)移動(dòng)品牌 的整體形象 三、我們將往哪里走 完成構(gòu)建品牌形象的七個(gè)方面 中國(guó)移動(dòng)品牌 市場(chǎng)形象 外觀形象 技術(shù)形象 未來(lái)感性形象 經(jīng)營(yíng)者形象 信息形象 公司風(fēng)格 三、我們將往哪里走 問(wèn)題點(diǎn) 中國(guó)移動(dòng)是目前移動(dòng)市場(chǎng)最大的市場(chǎng)占有者， 代表了中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展行業(yè)水準(zhǔn) 但高品質(zhì)、高價(jià)位的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的定位， 使其遠(yuǎn)離消費(fèi)者高高在上， 而其他競(jìng)爭(zhēng)者正努力經(jīng)營(yíng)適合 大眾需求 的服務(wù)， 那我們應(yīng)該做些什么來(lái)改變現(xiàn)狀呢？ 三、我們將往哪里走 品牌視覺(jué)表現(xiàn) 標(biāo) 準(zhǔn) 字 標(biāo) 準(zhǔn) 字 輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色 LOGO 辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān) 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門(mén) 基礎(chǔ)系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 應(yīng)用擴(kuò)展 品牌策略平臺(tái) 企業(yè)的臉 企業(yè)的內(nèi)涵 企業(yè)的氣質(zhì) 企業(yè)的風(fēng)格 三、我們將往哪里走 視覺(jué)表現(xiàn)對(duì)品牌的影響 三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 視覺(jué)表現(xiàn) 公關(guān)互動(dòng) 品牌認(rèn)同 創(chuàng)新、完善 高檔網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 “中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃 ” 傳播運(yùn)動(dòng) 理性：有實(shí)力當(dāng)然有魅力 感性：中國(guó)移動(dòng)時(shí)刻為您著想 具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的 VI系統(tǒng)，在各個(gè)層面呈現(xiàn) 公關(guān)、促銷(xiāo)、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 中國(guó)移動(dòng)如此為消費(fèi)者著想，當(dāng)然買(mǎi)它！ 四、整合行銷(xiāo)傳播架構(gòu) 積分：利益點(diǎn)不大即獎(jiǎng)勵(lì)不大，登記麻煩，吸引力度不夠； 要樹(shù)立回饋用戶(hù)的形象。 無(wú)線通：預(yù)繳費(fèi)用大，是個(gè)障礙點(diǎn)； 無(wú)線 IP ——簡(jiǎn)便、省錢(qián)，適合機(jī)關(guān)和商務(wù)集團(tuán)， 也代表了話(huà)機(jī)發(fā)展的新時(shí)尚。 一、新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)分析 共同點(diǎn)：省錢(qián)、省事、省心 ——體現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃的宗旨。 二、目標(biāo)消費(fèi)群分析 積分目標(biāo)消費(fèi)群：全球通、全球通 2020用戶(hù)。 消費(fèi)特征描述：月收入較高，對(duì)生活的品質(zhì)要求較高， 講究心理上的高格調(diào)，務(wù)實(shí)主義。 無(wú)線通 目標(biāo)消費(fèi)群：公司、企業(yè)、機(jī)關(guān)等集團(tuán)用戶(hù)。 消費(fèi)特征描述：集團(tuán)消費(fèi)，有商務(wù)往來(lái)與各地，月話(huà)費(fèi) 開(kāi)支較大，工作節(jié)奏快速，追求快速高 效的工作效率。 三、戰(zhàn)略安排 分階段推出無(wú)線通和消費(fèi)積分活動(dòng) 進(jìn)行整合行銷(xiāo)傳播，推廣無(wú)線通和消費(fèi)積分活動(dòng) 以中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃統(tǒng)合整合行銷(xiāo)傳播活動(dòng) 四、組合內(nèi)容 整
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