中國(guó)移動(dòng)元旦、春節(jié)營(yíng)銷方案-47p(編輯修改稿)
2025-02-04 03:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 話筒和聽筒部分 插入 SIM卡，合上電池倉(cāng)。 板塊 1 – 抽福袋試手氣活動(dòng) ? 概念 /構(gòu)想 – 利用節(jié)日期間大家喜歡試試運(yùn)氣的心理，安排一個(gè)最受歡迎的抽福袋活動(dòng)，給消費(fèi)者驚喜和回報(bào)。 ? 參加辦法 – 本活動(dòng)原則上是只提供給中國(guó)移動(dòng)用戶參加，但各地分公司可以自行決定是否擴(kuò)大到現(xiàn)場(chǎng)的所有人。 – 對(duì)于是否為中國(guó)移動(dòng)用戶的鑒別，請(qǐng)各地自行決定。 – 如果擴(kuò)大現(xiàn)場(chǎng)的所有來(lái)賓，則可考慮讓消費(fèi)者答對(duì)一個(gè)有關(guān)移動(dòng)的題目，才可以參加抽獎(jiǎng)。配合新春時(shí)節(jié)，可考慮將出題者裝扮成門神福將的打扮。 抽福袋試手氣活動(dòng)（續(xù)） 建議獎(jiǎng)品種類 獎(jiǎng)品 價(jià)值要求 備注 最新款手機(jī) 最新款式具有彩信功能的手機(jī) 各省自定 免費(fèi)通話分鐘數(shù) 最高限度為價(jià)值 10,000分鐘的通話時(shí)間（平均分 12個(gè)月之內(nèi)用完） 各省自定 免費(fèi)移動(dòng)加值服務(wù) （移動(dòng)秘書等） 最高限度為 12個(gè)月的免費(fèi)服務(wù) 各省自定 紅包袋（外面印有中國(guó)移動(dòng)的品牌） 無(wú)具體限制 集團(tuán)公司提供設(shè)計(jì)，各省自行印制 門神福字春聯(lián)（印有移動(dòng)的品牌） 安慰獎(jiǎng) 由省分公司決定 抽福袋試手氣活動(dòng)（續(xù)） ? 獎(jiǎng)品兌換 – 紅包袋和福字春聯(lián)抽中后，在當(dāng)場(chǎng)立刻兌換。 – 手機(jī)，免費(fèi)通話分鐘數(shù)和加值服務(wù)的中獎(jiǎng)?wù)?，需要現(xiàn)場(chǎng)登記之后頒發(fā)中獎(jiǎng)證明，日后可以持證明到移動(dòng)指定的營(yíng)業(yè)廳辦理。 – 中獎(jiǎng)證明上需注明兌獎(jiǎng)的時(shí)間期限，以及相關(guān)的注意事項(xiàng)，最終內(nèi)容由各地自行決定。 板塊 2– 重點(diǎn)業(yè)務(wù)推廣展示 ? 板塊 2為重點(diǎn)業(yè)務(wù)的宣傳活動(dòng)，突出新春新服務(wù)的主題之余，同時(shí)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。 ? 概念 /構(gòu)想： – 本次規(guī)劃，主要是推廣彩信和積分計(jì)劃這兩項(xiàng)服務(wù)。 – 各地分公司可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際業(yè)務(wù)需求情況，調(diào)整或添加一些其他的服務(wù)內(nèi)容，比如 ? 免費(fèi)辦理移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)卡 ? 64K大容量 STK卡 ? 現(xiàn)場(chǎng)布置： – 根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)需求，以及動(dòng)線人流的考量，業(yè)務(wù)推廣的展示，規(guī)劃成兩區(qū)，分別是， ? 彩信業(yè)務(wù)推廣區(qū) ? 積分計(jì)劃推廣區(qū) 彩信業(yè)務(wù)推廣區(qū) ? 現(xiàn)場(chǎng)展示、推廣 – 《 發(fā)送動(dòng)人一刻 》 彩信功能示范 ? 彩信手機(jī)陳列展示 ? 服務(wù)人員替感興趣的觀眾拍照，將照片展示給大家看，并發(fā)到來(lái)賓的郵箱中或現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕上。展示將照片做成手機(jī)的背景圖案等功能，突出個(gè)性化。 ? 發(fā)送 MMS到另一部 MMS的手機(jī)，展示 MMS的強(qiáng)大功能。 – 在條件許可的情況下，地方分公司可以現(xiàn)場(chǎng)以促銷的形式辦理開通彩信服務(wù)的手續(xù)。 – 應(yīng)節(jié)的彩信賀卡展示；設(shè)備許可的狀況下，同時(shí)進(jìn)行制作 /發(fā)送的操作示范。 彩信業(yè)務(wù)推廣區(qū)（續(xù)） ? 促銷訊息陳列 – 主要訊息 ? “發(fā)彩信搶積分”：從 2023年 1月 1日零時(shí)起至 2023年 2月28日 12時(shí)，發(fā)一條彩信積分加倍（細(xì)節(jié)請(qǐng)見營(yíng)業(yè)廳宣傳海報(bào)） ? 應(yīng)節(jié)的彩信賀卡免費(fèi)下載 – 背板為主，各地分公司可自行增加海報(bào)立架，易拉寶等。 ? 現(xiàn)場(chǎng)布置： – 建議在現(xiàn)場(chǎng)安裝大屏幕電視，循環(huán)播放最新的彩信和積分計(jì)劃的電視廣告片。同時(shí)可以展示彩信手機(jī)的拍攝畫面。 – 建議架設(shè)可登陸互聯(lián)網(wǎng)的電腦，操作與 SP合作推出的應(yīng)節(jié)賀卡。 ? 具體辦法各地分公司根據(jù)資源和市場(chǎng)情況決定。 積分制度推廣區(qū) ? 促銷訊息陳列 – 主要訊息 ? 兌換方式，獎(jiǎng)品，查詢方式 ? 春節(jié)期間的積分優(yōu)惠方案 – 展示背板為主，各地分公司可自行增加海報(bào)立架，易拉寶等。 ? 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)推廣 – 如果當(dāng)?shù)卦O(shè)備允許，可以安排現(xiàn)場(chǎng)查詢積分，兌換獎(jiǎng)品。 – 為鼓勵(lì)目前用戶積分普遍較低，無(wú)法換取獎(jiǎng)品的低落情緒，建議在現(xiàn)場(chǎng)推出一些具有節(jié)日喜慶氣氛的禮品，進(jìn)行特別回饋兌換。 ? 現(xiàn)場(chǎng)布置： – 建議在現(xiàn)場(chǎng)安裝大屏幕電視，循環(huán)播放最新的電視廣告片。 – 建議架設(shè)必要的設(shè)備，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)積分查詢。 – 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)規(guī)劃，請(qǐng)參考附件。 ? 具體辦法各地分公司根據(jù)資源和市場(chǎng)情況決定。 板塊 3 – 舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲 ? 舞臺(tái)上的互動(dòng)活動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛推向高潮。 ? 概念 /構(gòu)想： – 舞臺(tái)活動(dòng)將最大程度上烘托活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，使之成為整個(gè)活動(dòng)的焦點(diǎn)，利用互動(dòng)的特色抓住觀眾，使中國(guó)移動(dòng)品牌的曝光度最大化。 ? 現(xiàn)場(chǎng)布置： – 具體設(shè)計(jì)詳見附件 ? 演出規(guī)劃： – 建議 45分鐘演出一場(chǎng)，然后休息 45分鐘，如此循環(huán)演出 – 具體情況由各分公司根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況決定 板塊 3 – 舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲（續(xù)） 項(xiàng)目 目的 內(nèi)容 時(shí)間 主持人開場(chǎng)白 宣告活動(dòng)的開始，吸引觀眾目光 介紹活動(dòng)的主要內(nèi)容 對(duì)中國(guó)移動(dòng)的服務(wù)進(jìn)行宣傳。 建議尋找一個(gè)有豐富主持經(jīng)驗(yàn)的人，形象健康向上，幽默詼諧，善于抓觀眾的心理，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛 5分鐘 熱場(chǎng)表演 為舞臺(tái)活動(dòng)加溫，調(diào)動(dòng)觀眾熱情 賀歲歌舞演出，突出節(jié)日喜慶氣氛 建議使用當(dāng)?shù)刂莩鰣F(tuán)體，現(xiàn)代青春形象 具體情況由各地分公司根據(jù)市場(chǎng)情況決定 5分鐘 主持人第一次串場(chǎng) 提醒觀眾活動(dòng)的主題與內(nèi)容 介紹現(xiàn)場(chǎng)提供的服務(wù)內(nèi)容 介紹移動(dòng)通信相關(guān)知識(shí) 5分鐘 第一個(gè)
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