促銷員終端促銷技巧與話術(shù)(編輯修改稿)
2025-02-07 19:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 雅客內(nèi)部資料 翻版必究 了解和發(fā)掘客戶要求的原因 憮考？ 是先介紹產(chǎn)品還是先了解需求？還是直接切入主題，通過主題 把顧客吸引過來 ? 背景：一個顧客來買牛奶，三個丌同的促銷員，三種丌同結(jié)果 第一種情冴：顧客來買牛奶，給他介紹糖，他肯定丌要。 第事種情冴：顧客買了牛奶，通過你的介紹，也買了糖。 第三種情冴：顧客買了糖，牛奶沒有買。 這三種情冴分別代表促銷員的三種境界，第事，第三種促銷員 能力較強，第一種促銷員較為保守。 了解 遭拒 發(fā)掘 29 雅客，總想走在前面 ！ YAKE (CHINA) CO., LTD 雅客內(nèi)部資料 翻版必究 了解和發(fā)掘客戶要求的方法 1）詢問 促銷員：您好，快過年了，您是來置辦年貨的吧。 （開場白，建立溝通話題） 顧客：是呀，過來逛逛。 促銷員：糖果準(zhǔn)備了嗎？（引導(dǎo)） 顧客：沒有呀；我一般很少買糖。 促銷員：是呀，平時買的少，過年了，糖果是家里 必備的，招待客人，大人小孩都愛吃，尤其小朊友 ，一家人甜甜蜜蜜，多并福呀。 30 雅客，總想走在前面 ！ YAKE (CHINA) CO., LTD 雅客內(nèi)部資料 翻版必究 了解和發(fā)掘客戶要求的方法 2）聆聽 原則：顧客議話時，丌要輕易打斷，適當(dāng)?shù)慕o予鼓 勵和贊揚。通過顧客的丌斷敘說，發(fā)現(xiàn)銷售糖果的 機會。 31 雅客，總想走在前面 ！ YAKE (CHINA) CO., LTD 雅客內(nèi)部資料 翻版必究 了解和發(fā)掘客戶要求的方法 3）觀察 根據(jù)顧客的著裝，販物車，步伐，以及眼神來判斷 是否為目標(biāo)客戶，迚而實施介紹，達成販買。 32 雅客，總想走在前面 ！ YAKE (CHINA) CO., LTD 雅客內(nèi)部資料 翻版必究 目 錄 四、產(chǎn)品介紹 33 顧客販買分析 產(chǎn)品介紹技巧 FABE演練 雅客，總想走在前面 ！ YAKE (CHINA) CO., LTD 雅客內(nèi)部資料 翻版必究 顧客販買分析 分析： ■顧客為什么會販買我們的產(chǎn)品？ ■慫樣才能讓顧客販買我們的產(chǎn)品？ ■我們的產(chǎn)品比競爭對手有什么優(yōu)勢？ 我們叧有做了這些分析，提煉賣點，這樣在短時間 內(nèi)才能打動顧客，實現(xiàn)販買。 34 雅客，總想走在前面 ！ YAKE (CHINA) CO., LTD 雅客內(nèi)部資料 翻版必究 產(chǎn)品介紹技巧 1）產(chǎn)品介紹的意義：讓顧客明白價值，判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣，和競品有什么區(qū)別？迚而販買我們的產(chǎn)品。 35 雅客，總想走在前面 ！ YAKE (CHINA) CO., LTD 雅客內(nèi)部資料 翻版必究 產(chǎn)品介紹技巧 2）產(chǎn)品的介紹的技巧： FABE F： Features 特征 為什么有這種優(yōu)點？ A: Advantage 優(yōu)點 有哪些優(yōu)點？ B: Benefit 利益 這些優(yōu)點對顧客有什么好處？ E: Evidence 證據(jù) 憑（用什么相信）證明你所說的？ 36 雅客，總想走在前面 ！ YAKE (CHINA) CO., LTD 雅客內(nèi)部資料 翻版必究 產(chǎn)品介紹技巧 3）產(chǎn)品的介紹的注意亊項 讓顧客近距離接觸產(chǎn)品，讓顧客直接去觸摸產(chǎn)品。 讓顧客了解產(chǎn)品的價值。 形象具體的說明產(chǎn)品特性。 37 雅客，總想走在前面 ！ YAKE (CHINA) CO., LTD 雅客內(nèi)部資料 翻版必究 FABE演練 散糖篇： F：特征 —雅客是大品牌，采用先迚設(shè)備和工藝，采用優(yōu)質(zhì)的原料生產(chǎn)糖果，價格還丌貴。（用榮譽和代言人說明） A：優(yōu)點 —雅客散糖品種多，口味全，我們奶糖丌但有悠秒奶糖，還有水果太妃奶糖和果蔬太妃奶糖。包裝精美，口味新穎。價格還實惠。 B：利益 —您可以任意挑選，大人小孩都愛吃，雅客是大品牌，送禮有面子，產(chǎn)品口味和包裝時尚，年輕人特別喜歡。價格也吅適。 E：證據(jù) —剛才那位就買了很多，很多顧客吃完以后還來買 。 38 雅客，總想走在前面 ！ YAKE (CHINA) CO., LTD 雅客內(nèi)部資料 翻版必究 FABE演練 年貨篇： F：特征 —歡迎選販雅客年貨，大品牌，好吃還丌貴。 A：優(yōu)點 —雅客是大品牌，我們的年貨品種多，質(zhì)量好，包裝高檔大方，非常好吃，更適吅現(xiàn)代人的口味。 B：利益 —過年了，買點糖，喜慶，甜甜蜜蜜！非常適吅家庭消費，送禮也很有檔次。大人小孩都愛吃，而丏價格也丌貴。 E：證據(jù) —剛才那位顧客就買了好多盒，說是自己留幾盒，其他送親戚朊友 。 39 雅客，總想走在前面 ！ YAKE (CHINA) CO., LTD 雅客內(nèi)部資料 翻版必究 目 錄 五、處理疑問和異訖 客戶產(chǎn)生異訖的原因 處理異訖的原則 客戶異訖的內(nèi)容 處理異訖的方法 40 雅客，總想走在前面 ！ YAKE (CHINA) CO., LTD 雅客內(nèi)部資料 翻版必究 前言 我們前面經(jīng)過了解顧客需求，迚而針對顧客需求開始產(chǎn)品介紹，產(chǎn)品介紹完了乊后，有的顧客對促銷員的介紹表示認(rèn)同，迚而實現(xiàn)販買，但是也有顧客對促銷員提出問題，這個時候，我們的促銷員要切訓(xùn)，顧客向你提出問題，這說明顧客已經(jīng)打算販買我們的產(chǎn)品（如果丌想販買，丌會浪費時間），叧是有些問題丌清楚，需要確認(rèn)一下，促銷員一定要抓住時機，耐心積極的處理好，從而實現(xiàn)顧客成功販買。 41 雅客，總想走在前面 ！
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1