農(nóng)夫山泉廣告案例(編輯修改稿)
2025-02-07 19:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 名義支持申奧，而是代表消費(fèi)者的利益和主張來支持北京申奧，這是一個(gè)全新的思路，既不容易看出企業(yè)支持申奧背后的商業(yè)意味，又可以以支持北京申奧的巨大影響贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和響應(yīng)，從而促進(jìn)農(nóng)夫山泉的銷售。 2023：“為奧運(yùn)捐助一分錢 ” ? 為了配合整體的行銷，農(nóng)夫山泉的包裝更換成了申奧主題的包裝，并把價(jià)格降到每瓶 1元，有力的配合了“一分錢”的活動(dòng)，同時(shí)也與純凈水直接展開了價(jià)格戰(zhàn)。 2023：“為奧運(yùn)捐助一分錢 ” ? 農(nóng)夫山泉的龐大的廣告宣傳和精心的策劃已經(jīng)取得了意料中的效果 ， 從 3月到 7月已經(jīng)銷售 4億瓶 ， 隨著申奧的成功 ， 這一數(shù)字繼續(xù)快速上升 ， 推動(dòng)農(nóng)夫山泉銷售的節(jié)節(jié)高升 。 2023：俺叫大腳 2023：俺叫大腳 ? 《 陽光工程 》 的延續(xù) ? 2023年的創(chuàng)意 ? 2023年 4月 25日制片組開始尋找大腳 ? 2023年 5月 13日 ， 寧夏 ， 一個(gè)招風(fēng)大耳少年一路疾跑 ， 飛揚(yáng)的黃土 ， 狂奔的身影 農(nóng)夫山泉公益廣告正在拍攝 2023：廣告首播式 ? 3月 16日，韓國(guó)明星“大長(zhǎng)今”李英愛在這里上演了一場(chǎng)“ 農(nóng)夫茶 廣告首播”的代言秀，引起了眾多媒介的關(guān)注，甚至有電視頻道破天荒地做了廣告首播式的現(xiàn)場(chǎng)直播。 2023：廣告首播式 ? 從浙江影視頻道的現(xiàn)場(chǎng)直播，浙江衛(wèi)視的專訪節(jié)目， 湖南衛(wèi)視 的全程跟蹤，搜狐的網(wǎng)絡(luò)直播，幾十家全國(guó)電視頻道、報(bào)紙的同期宣傳，到后期的雜志 …… 這些保證了最大的宣傳力度。 明星代言 ? 飲料品牌請(qǐng)明星代言很常見，尤其是茶飲料，打名人牌更是成了慣例。 ? 代言“ 娃哈哈 ”的周星馳 ? 代言“ 康師傅 ”的任賢齊、張惠妹 ? 代言“茶研工坊”的梁朝偉、舒淇 ? 代言“統(tǒng)一”的 孫燕姿 。 老總是個(gè)文化人 ? 鐘 睒睒 的另一個(gè)保健品品牌龜鱉丸的廣告：“幾乎所有的父親都知道兒子的生日，又有幾個(gè)兒子知道父親的生日”。 ? 整支 農(nóng)夫茶 廣告幾乎都沿用了陸羽《茶經(jīng)》的旁白：“水為茶之母。”“沏茶之水，井水為下，江水為中，山泉為上。” 制造沖突是高手 ? 請(qǐng)李英愛代言 農(nóng)夫茶 ， 對(duì) 農(nóng)夫山泉 來說 ， 算是第一次請(qǐng)明星 ， 但對(duì)整個(gè)飲料市場(chǎng)來說 ， 又是多大個(gè)事兒呢 ？ 農(nóng)夫自己心里顯然清楚 ， 于是 ， 我們看到一系列的沖突開始了： 制造沖突是高手 ? “ 農(nóng)夫茶 將要開國(guó)內(nèi)品牌第一個(gè)廣告首播式 ， 反問電影可以開首播式 ， 為什么廣告不可以 ？ ? ? 農(nóng)夫批判國(guó)內(nèi)當(dāng)前許多廣告演繹的都是西
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