清揚(yáng)與奇藝“sws”視頻營(yíng)銷新模式(編輯修改稿)
2025-02-07 12:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一個(gè)高關(guān)注度的影片一定會(huì)引起觀眾的共鳴或議論，網(wǎng)絡(luò)便是最好的感受分享平臺(tái)，在這個(gè)環(huán)節(jié)，奇藝再次引入了影視劇評(píng)論流量最高的社區(qū)百度貼吧，在“美女如云”吧中開設(shè)專門的討論貼，直接跟觀看平臺(tái)打通，并在話題引導(dǎo)中植入了清揚(yáng)的因素，分幾期探討了“無(wú)懈可擊”相關(guān)話題，這一系列的口碑營(yíng)銷引發(fā)了新一輪觀看熱潮，從分享到再搜索、再觀看形成循環(huán)，不斷加深清揚(yáng)的品牌印象。 Company Logo 五、效果評(píng)析 效果總結(jié) 數(shù)據(jù)分享 核心發(fā)現(xiàn) Company Logo 1. 效果總結(jié)： 從投放結(jié)果上看，該劇連續(xù)十五天登上了奇藝電視劇排行榜榜首，收視成績(jī)僅次于 《 三國(guó) 》 ，另一方面，從清揚(yáng)官網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)也能看到奇藝貢獻(xiàn)了所有網(wǎng)絡(luò)收視中排名第二的用戶量，剛剛上線四個(gè)月的奇藝就創(chuàng)造這樣的好成績(jī)，就整個(gè)視頻行業(yè)而言，優(yōu)秀表現(xiàn)可謂史無(wú)前例。 Company Logo 2. 數(shù)據(jù)分享： ? 70% 以上網(wǎng)友通過百度來(lái)到奇藝觀?。? 《 無(wú)懈可擊之美女如云 》 在奇藝電視劇排行榜 15天 ； 8月 4日 8月 22日美女如云在百度有每天近 20萬(wàn)的阿拉丁展現(xiàn)，且該劇在電臺(tái)播完之后在奇藝點(diǎn)擊量持續(xù)上升； 截止 8月 23日，美女如云專題互動(dòng)投票活動(dòng)，參與人數(shù)超過 10000；人； 2023年 8月 16日 2023年 8月 18日第一波活動(dòng)：奇藝在百度貼吧的“觀劇贏 iPad活動(dòng)”參與人數(shù)超過 5000人；回帖數(shù)共計(jì) 154頁(yè)，回帖 5， 296樓； 通過清揚(yáng)活動(dòng)頁(yè)面有獎(jiǎng)?wù){(diào)研，用戶收看 《 美女如云 》 連續(xù)劇的渠道，奇藝占比 %，在網(wǎng)絡(luò)視頻中位居第二，領(lǐng)先于優(yōu)酷、土豆、酷六。 Company Logo 3. 核心發(fā)現(xiàn)： 5次以下頻度的曝光點(diǎn)擊效果明顯更好：通過奇藝后臺(tái)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)廣告顯示 1次和展現(xiàn) 6次以上的占比最多，分別占比 %和 %； 3+以上展現(xiàn)占比 %，超過一半；從點(diǎn)擊數(shù)上看，展現(xiàn) 5次以下的廣告點(diǎn)擊率更高； 網(wǎng)絡(luò)形成電視播出后的長(zhǎng)尾收視：奇藝平臺(tái)不到一個(gè)月的收視數(shù)跟幾大衛(wèi)視該劇播放周期（半個(gè)月）的收視數(shù)對(duì)比，奇藝在 1540歲人群的收視已經(jīng)可以與一個(gè)強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視相當(dāng)，而網(wǎng)絡(luò)還會(huì)形成電視收視長(zhǎng)尾， 23個(gè)月的總量奇藝會(huì)高于任何一級(jí)衛(wèi)視。 Company Logo 營(yíng)銷的本質(zhì)萬(wàn)變不離其中，抓住了用戶自然就能滿足廣告主的需求。聯(lián)合利華投資 《 美女如云 》 原本是一次植入式營(yíng)銷的嘗試，然而
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1