清揚與奇藝“sws”視頻營銷新模式(編輯修改稿)
2025-02-07 12:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一個高關注度的影片一定會引起觀眾的共鳴或議論，網(wǎng)絡便是最好的感受分享平臺，在這個環(huán)節(jié)，奇藝再次引入了影視劇評論流量最高的社區(qū)百度貼吧，在“美女如云”吧中開設專門的討論貼，直接跟觀看平臺打通，并在話題引導中植入了清揚的因素，分幾期探討了“無懈可擊”相關話題，這一系列的口碑營銷引發(fā)了新一輪觀看熱潮，從分享到再搜索、再觀看形成循環(huán)，不斷加深清揚的品牌印象。 Company Logo 五、效果評析 效果總結 數(shù)據(jù)分享 核心發(fā)現(xiàn) Company Logo 1. 效果總結： 從投放結果上看，該劇連續(xù)十五天登上了奇藝電視劇排行榜榜首，收視成績僅次于 《 三國 》 ，另一方面，從清揚官網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)也能看到奇藝貢獻了所有網(wǎng)絡收視中排名第二的用戶量，剛剛上線四個月的奇藝就創(chuàng)造這樣的好成績，就整個視頻行業(yè)而言，優(yōu)秀表現(xiàn)可謂史無前例。 Company Logo 2. 數(shù)據(jù)分享： ? 70% 以上網(wǎng)友通過百度來到奇藝觀劇； 《 無懈可擊之美女如云 》 在奇藝電視劇排行榜 15天 ； 8月 4日 8月 22日美女如云在百度有每天近 20萬的阿拉丁展現(xiàn)，且該劇在電臺播完之后在奇藝點擊量持續(xù)上升； 截止 8月 23日，美女如云專題互動投票活動，參與人數(shù)超過 10000；人； 2023年 8月 16日 2023年 8月 18日第一波活動：奇藝在百度貼吧的“觀劇贏 iPad活動”參與人數(shù)超過 5000人；回帖數(shù)共計 154頁，回帖 5， 296樓； 通過清揚活動頁面有獎調(diào)研，用戶收看 《 美女如云 》 連續(xù)劇的渠道，奇藝占比 %，在網(wǎng)絡視頻中位居第二，領先于優(yōu)酷、土豆、酷六。 Company Logo 3. 核心發(fā)現(xiàn)： 5次以下頻度的曝光點擊效果明顯更好：通過奇藝后臺統(tǒng)計系統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)廣告顯示 1次和展現(xiàn) 6次以上的占比最多，分別占比 %和 %； 3+以上展現(xiàn)占比 %，超過一半；從點擊數(shù)上看，展現(xiàn) 5次以下的廣告點擊率更高； 網(wǎng)絡形成電視播出后的長尾收視：奇藝平臺不到一個月的收視數(shù)跟幾大衛(wèi)視該劇播放周期（半個月）的收視數(shù)對比，奇藝在 1540歲人群的收視已經(jīng)可以與一個強勢衛(wèi)視相當，而網(wǎng)絡還會形成電視收視長尾， 23個月的總量奇藝會高于任何一級衛(wèi)視。 Company Logo 營銷的本質(zhì)萬變不離其中，抓住了用戶自然就能滿足廣告主的需求。聯(lián)合利華投資 《 美女如云 》 原本是一次植入式營銷的嘗試，然而
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1