清揚(yáng)與奇藝“sws”視頻營銷新模式-wenkub
2023-02-08 12:19:51 本頁面
【正文】 優(yōu)勢，通過高效的傳播渠道、播放平臺最大觸及并影響目標(biāo)消費(fèi)者。 Company Logo 二、目的 ? 通過聯(lián)合利華投資拍攝打造都市職場大戲 《 無懈可擊之美女如云 》 ，運(yùn)用電視及網(wǎng)絡(luò)視頻媒體達(dá)到相輔相成的效果，贏得強(qiáng)勢曝光。 Company Logo 四、廣告策略 ? 平臺優(yōu)勢： 1）海量聚焦：通過百度阿拉丁和視頻搜索將絕大多數(shù) 《 美女如云 》 關(guān)注網(wǎng)民聚集在奇藝平臺，再通過奇藝強(qiáng)大的站內(nèi)推廣資源，進(jìn)行矩陣式傳播； 2）了解用戶：通過百度指數(shù)、百度司南等強(qiáng)大的后臺用戶分析技術(shù)，使奇藝更了解網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的偏好，知道目標(biāo)受眾最常去的貼吧和關(guān)注點(diǎn)； 3）體驗(yàn)至上：奇藝平臺深度提升用戶體驗(yàn)，無論是對于用戶的觀片體驗(yàn)還是觀看廣告的體驗(yàn)都在同類網(wǎng)站中處于領(lǐng)先地位； 4）精準(zhǔn)定向：奇藝互動活動，可以精準(zhǔn)定位到其相關(guān)的影視劇吧、演員吧、角色吧、地方吧等等，擴(kuò)大影響力的同時(shí)，直達(dá)目標(biāo)受眾，做到精準(zhǔn)營銷； 5）話題傳播： 奇藝專區(qū)投票與百度貼吧結(jié)合聯(lián)動，通過各關(guān)聯(lián)貼吧之間轉(zhuǎn)帖，形成幾何級傳播攻勢，極短時(shí)間內(nèi)迅速升溫，達(dá)到口碑傳播影響力。 1） Search（搜索） ： 70%以上網(wǎng)絡(luò)用戶選擇通過搜索查看影片 Company Logo 廣告策略 2） Watch（觀看） ： 超高清、全正版、大畫幅，彰顯客戶品牌 進(jìn)入到奇藝的高清平臺觀看，網(wǎng)民能從細(xì)節(jié)上體驗(yàn)到媲美于高清電視播放的高清畫質(zhì)，以及電視無法提供的互動細(xì)節(jié)，比如記憶播放、開關(guān)燈、可調(diào)清晰度、亮度等貼心功能。 Company Logo 五、效果評析 效果總結(jié) 數(shù)據(jù)分享 核心發(fā)現(xiàn) Company Logo 1. 效果總結(jié)： 從投放結(jié)果上看，該劇連續(xù)十五天登上了奇藝電視劇排行榜榜首，收視成績僅次于 《 三國 》 ，另一方面，從清揚(yáng)官網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)也能看到奇藝貢獻(xiàn)了所有網(wǎng)絡(luò)收視中排名第二的用戶量，剛剛上線四個(gè)月的奇藝就創(chuàng)造這樣的好成績，就整個(gè)視頻行業(yè)而言，優(yōu)秀表現(xiàn)可謂史無前例。聯(lián)合利華投資 《 美女如云 》 原本是一次植入式營銷的嘗試，然而植入式營銷不僅拼內(nèi)容，更要拼高效的傳播渠道，需要通過播放平臺最大觸及并影響目標(biāo)消費(fèi)者。 是一箭多得，它首先為清揚(yáng)的品牌宣傳和口碑效應(yīng)做出了巨大貢獻(xiàn)，其次她捧紅了奇藝網(wǎng)站，同時(shí)它為網(wǎng)民和清揚(yáng)的消費(fèi)者提供了一個(gè)討論表達(dá)意見的平臺，而且各種有獎(jiǎng)參與活動，更是讓論壇
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