清揚(yáng)與奇藝“sws”視頻營(yíng)銷新模式-文庫(kù)吧
2025-01-10 12:19 本頁(yè)面
【正文】 Company Logo 四、廣告策略 ?推廣渠道： 百度資源海量聚焦 +奇藝全站矩陣式推廣 1）百度網(wǎng)頁(yè)搜索及視頻搜索推廣 2）奇藝全站資源強(qiáng)勢(shì)資源熱推 3）無懈可擊專題頁(yè)面推廣 4）奇藝站內(nèi)廣告呈現(xiàn) 5）奇藝及百度聯(lián)手打造“無懈可擊”互動(dòng)活動(dòng) Company Logo 四、廣告策略 ? 創(chuàng)意說明：（采用形勢(shì)） Company Logo 四、廣告策略 ? 創(chuàng)意說明：（采用形勢(shì)） 基于用戶體驗(yàn)打造視頻營(yíng)銷新模式。 消費(fèi)者是廣告主永遠(yuǎn)關(guān)注的核心，百度因最大的中文搜索引擎背后強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)而以“最懂消費(fèi)者”著稱，百度投資的高清視頻網(wǎng)站奇藝也打出了“最懂視頻用戶”的理念，同樣是播放 《 無懈可擊之美女如云 》 ，奇藝緊緊抓住了網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在影視劇收視上的“ .” 行為模式，通過在 “ Search（搜索） Watch（觀看） Share（分享）” 的全行為路徑上為清揚(yáng)實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光，打造了基于用戶體驗(yàn)的視頻營(yíng)銷新模式。 Company Logo 四、廣告策略 奇藝在百度搜索端截流用戶： CNNIC數(shù)據(jù)顯示 70%以上的網(wǎng)民通過搜索查看視頻，奇藝通過百度數(shù)據(jù)了解到用戶在搜索 《 無懈可擊美女如云 》的時(shí)候常用到的關(guān)鍵詞（美女如云、無懈可擊、無懈可擊之美女如云、美女如云 高清、美女如云全集等） ，并通過百度搜索開放平臺(tái)以圖文的劇集列表的方式進(jìn)行了展現(xiàn)，最大程度地吸引到對(duì)該片有興趣的網(wǎng)民，確保網(wǎng)友享受高清高質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)播放效果。 1） Search（搜索） ： 70%以上網(wǎng)絡(luò)用戶選擇通過搜索查看影片 Company Logo 廣告策略 2） Watch（觀看） ： 超高清、全正版、大畫幅，彰顯客戶品牌 進(jìn)入到奇藝的高清平臺(tái)觀看，網(wǎng)民能從細(xì)節(jié)上體驗(yàn)到媲美于高清電視播放的高清畫質(zhì)，以及電視無法提供的互動(dòng)細(xì)節(jié)，比如記憶播放、開關(guān)燈、可調(diào)清晰度、亮度等貼心功能。奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的頻次和點(diǎn)擊率關(guān)系進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn) 5次以下頻度的曝光點(diǎn)擊效果明顯更好，以最佳比例進(jìn)行投放，實(shí)質(zhì)上大大提升了清揚(yáng)廣告的投資回報(bào)率。 Company Logo 廣告策略 3） Share（分享）： 奇藝聯(lián)合百度貼吧打造互動(dòng)平臺(tái)， 滿足用戶分享與溝通的心理，最大化傳播品牌。
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