匯金大廈全案營銷(編輯修改稿)
2025-02-07 12:15 本頁面
【文章內容簡介】 報紙系列正面廣告、軟文持續(xù)展開 二、媒體選擇：日報、晚報、晨報。 日報重點針對政府、大企業(yè)、高端投資客戶。 晚報面向中小投資商具有普及性。 晨報針對全省客戶，具有普及性。 三、發(fā)布內容及時間策略： 14篇廣告， 14篇軟文，每周一期。約持續(xù)三個半月時間。 項目啟動面世及形象導入之媒體策略 電視訪談、對話、專題片、電視廣告 一、電視訪談、對話節(jié)目：展示項目形象、展示企業(yè)形象、展示團隊形象、深度解析匯金大廈項目的各個板塊項目價值、優(yōu)勢賣點、產(chǎn)品價值。圍繞板塊主題共分 13個專題。每個月 23期，持續(xù) 57個月。 二、專題片：三分鐘專題片播放。形象導入期每周在淄博市電視臺每周 1次，覆蓋新聞和經(jīng)濟類頻道。持續(xù) 1月。 三、硬廣根據(jù)剪輯不同版本主題廣告貫穿項目開盤前，主要在新聞類和天氣預報及項目專題前后。 項目啟動面世及形象導入之媒體策略 其它各類媒體全面投放 一、戶外：濟青高速高炮廣告。政府領導、高端客戶出入淄博必經(jīng)。 二、高端雜志和政府、協(xié)會類行業(yè)雜志專題解析、廣告全面投放。成本低，持續(xù)時間長，高端客戶群體，實力投資群體。 三、廣播類經(jīng)濟節(jié)目。有車大眾普及性。 四、手機雜志：淄博時空。手機客戶必達。 五、分眾傳媒：享受電梯類高端客戶必經(jīng)。 項目啟動面世及形象導入之媒體策略 網(wǎng)站及網(wǎng)絡營銷 匯金大廈互動性式網(wǎng)站開通：設計制作中。 專業(yè)網(wǎng)站鏈接：金融、地產(chǎn)、投資、新聞、地方性網(wǎng)站 全面展開。 網(wǎng)絡專題營銷：搜索、門戶、金融、地產(chǎn)、投資、新聞、地方性網(wǎng)站視頻、文字新聞、報導形成更強的網(wǎng)絡攻勢。 項目啟動面世及形象導入之媒體策略 參展國際陶瓷琉璃藝術節(jié) （ 9月 6日 11日） 項目啟動面世及形象導入之輔助動作 陶琉節(jié)價值解讀 全城關注： 政府、企業(yè)、事業(yè)單位，新聞媒體、社會各界、普通民眾、省內外各個行業(yè)、階層參與，受眾面極廣。 目標客戶集中： 國有、民營各個行業(yè)大中小企業(yè)集中展示，目標客戶資源集中密布。 項目啟動面世及形象導入之陶瓷琉璃藝術節(jié) 陶琉節(jié) 參與形式及策略實施 項目形象展示： 提前聯(lián)絡，占據(jù)有利位置；背景板、沙盤展示，開闊空間展示高端、國際化、實力形象；現(xiàn)場專題片播放、演說講解。 DM單張： 設計制作 DM現(xiàn)場派發(fā)、直投。 省內外重點客戶邀請： 以政府名義對招商重點目標邀請參會。 現(xiàn)場新聞采訪： 電視、廣播、報紙。 項目啟動面世及形象導入之陶瓷琉璃藝術節(jié) 富通置業(yè)杯 老年節(jié)淄博市十大孝星評選活動 （備選） 銷售配合 項目啟動面世及形象導入期之銷售配合 基本策略 完善基礎 穩(wěn)如泰山 重點互動 聲勢吸引 項目啟動面世及形象導入之銷售配合 ? 營銷及推廣道具完善：租售中心、沙盤、夜景效果圖、局部效果圖。 ? 銷售案場培訓。 ? 銷售案場客戶接待、登記、分析。 ? 銷售文本印制。 項目啟動面世及形象導入期之銷售配合 運 營 管 理 項目啟動面世及形象導入期之運營管理 ? 籌備匯金大廈運營管理有限公司。 ? 確定匯金大廈運營管理模式。 ? 委托運營管理顧問或培訓顧問。 ? 運營管理公司管理體系建立。 ? 招聘、組建運營管理公司團隊。 ? 運營管理公司成立及委托顧問簽約儀式。 ? 運營管理團隊進駐施工及銷售案場。 項目啟動面世及形象導入期之運營管理
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