隆馳歐比特營銷策劃中國食用油市場研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-06 16:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 集中在 4000元以下的家庭，占總體 71%的份額； ? 調(diào)和油購買者家庭總收入分布與總體市場相似； ? 大豆油和菜籽油的家庭總收入低于平均水平； ? 花生油購買者家庭總收入明顯高于調(diào)和油，處于中等水平； ? 葵花籽油和玉米油的家庭總收入較高，平均收入在 6,000以上； ? 橄欖油家庭總收入最高，平均收入在 7,000元以上；。 一、食用油購買者特征 _主要品類 ? 。 一、食用油購買者特征 _主要品類 ? 總體來看：食用油購買者每月食品開支主要是在 2023元以下； ? 高端油種購買者每月食品開支高于基礎(chǔ)油種購買者。 一、食用油購買者特征 _主要品類 ? 基礎(chǔ)油種購買者每月支出占總收入的比重高于高收入人群； ? 基礎(chǔ)油種購買者食品支出占總支出的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于高端油種購買者。 % % % % % % % % % %%%%%%%% 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000總體 調(diào)和油 大豆油 菜籽油 花生油 葵花油 玉米油 橄欖油 山茶油 各品類購買 者月 加權(quán)支出占加權(quán)收入比 加權(quán)每月總支出 加權(quán)每月總收入 % % % % % % % % % %%%%%%%% 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500總體 調(diào)和油 大豆油 菜籽油 花生油 葵花油 玉米油 橄欖油 山茶油 各品類購買者加權(quán)開支及食品開支占比 加權(quán)食品支出 加權(quán)總支出 二、食用油購買者對促銷的態(tài)度 ? 消費(fèi)者對于可以直接感知到價(jià)值的促銷更感興趣； ? 與 2023年相比，消費(fèi)者接受的促銷形式更加多樣化。 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 直接郵遞 郵購 派送 免費(fèi)品嘗/試用等) 贈送小禮品 (買商品后贈送) 網(wǎng)上購物 有獎(jiǎng)銷售 打折銷售 積分/優(yōu)惠卡 返券式銷售 (買100送30等) 其他 沒有 食用油 購買者愿意接受的促銷形式 2023年 2023年 三、媒體接觸習(xí)慣 _年度變化 ? 總體來看，電視還是消費(fèi)者接觸率最高的媒體，其次是報(bào)紙； ? 從 2023和 2023年對比來看，互聯(lián)網(wǎng)增長 %，報(bào)紙?jiān)鲩L %。 % % % % % % % % % % 電視 報(bào)紙 互聯(lián)網(wǎng) 廣播 雜志 食用油購買者日媒體接觸率 2023年 2023年 % % 三、媒體接觸習(xí)慣 _品類差異 ? 基礎(chǔ)油種的購買者的媒體接觸還是幾種在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體； ? 高端油種的購買者媒體接觸面高于基礎(chǔ)油種，其中網(wǎng)絡(luò)接觸率明顯高于基礎(chǔ)油種購買者。 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 總體 調(diào)和油 大豆油 菜籽油 花生油 葵花籽油 玉米油 橄欖油 山茶籽油 各品類購買者媒體日到達(dá)
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