6東芝satellite新產(chǎn)品廣告策略(編輯修改稿)
2025-02-06 01:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 安 南京 濟南 沈陽 武漢 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 目標受眾 ?個人用戶 ?小型企業(yè)公司職員 ?技術(shù)支持工程師 ?金融保險業(yè)務(wù)人員 ?作家、記者 ?一般公司職員 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 媒介目標 根據(jù) 品牌形象 及特征 恰當?shù)南M者 利用適當?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達率 增加 TOSHIBA筆記本 品牌的暴露頻次 保持和提升品牌形象 ， 增加銷售 低投入，高效益 爭取最佳回報 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 媒介策略 ?進一步鞏固東芝筆記本電腦第一品牌的形象，同時突出其年輕、謙和、莊重的品牌個性，讓目標消費者認識到東芝筆記本是外觀靚麗、功能優(yōu)良的高品質(zhì)產(chǎn)品 ?維持東芝筆記本電腦已有知名度的同時 ,在特定時間增強其購買欲 ,制造傳訊高峰 ,即在 10月底 11月初的新品推出期間和 11月底 12月中的集團購買集中時期增大媒體投放頻次 ?采用震撼及大品牌的形象突破對手，在目標受眾中樹立第一品牌的概念 ?報紙和雜志相結(jié)合的平面媒體組合方式 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報紙IT類雜志DM朋友銷售人員直銷網(wǎng)絡(luò)被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來源被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來源 專業(yè)媒體推薦是消費者購買的主要信息來源。另外，朋友介紹也起到相當?shù)挠绊懥Α? Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 媒介策略－ 媒體選擇 發(fā)布媒體以平面為主，雜志適當配以連版廣告形式 ? 針對市場受眾目標 ,選擇高效性、全國性媒體覆蓋整個市場的同時 ,附以重點目標市場的當?shù)孛襟w補充和強化廣告效果 ? 采用大眾傳媒與 IT專業(yè)媒體相互配合 ,用以達到最大目標群體到達率 ,以期達到最優(yōu)的廣告組合效果 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 媒介策略－媒體執(zhí)行 ? 報紙媒體 選擇發(fā)行量大 ， 以城鎮(zhèn)受教育層次高 為主要閱讀人群的目標城市的日報和行業(yè)性媒體 ? 投放以較高的暴露頻次來提高廣告音量 ,每份報紙 爭取月投放 34次 ,爭取達到最大限度的目標覆蓋 報紙 ? 報紙廣告版面選擇豎 1/4版為主 ， 以黑白廣告為主 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 媒介策略－媒體執(zhí)行 印刷精美和大版面的廣告有利于品牌形象的樹立 宣傳和鞏固 ? 雜志媒體 還具有發(fā)行量大，周期長，目標受眾 集中的特性，適于形象的樹立，可繼續(xù)采用脈 動式廣告策略，配合報紙廣告 ,以達到有效覆蓋 ? 雜志選擇月刊投放的同時 ,適當增加雙周刊和周 刊 ? 按照預(yù)算，版面以彩色整版為主 Satellite新產(chǎn)品
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1