6東芝satellite新產品廣告策略(編輯修改稿)
2025-02-06 01:13 本頁面
【文章內容簡介】 安 南京 濟南 沈陽 武漢 Satellite新產品廣告媒介策略 D D B 目標受眾 ?個人用戶 ?小型企業(yè)公司職員 ?技術支持工程師 ?金融保險業(yè)務人員 ?作家、記者 ?一般公司職員 Satellite新產品廣告媒介策略 D D B 媒介目標 根據 品牌形象 及特征 恰當的消費者 利用適當的媒體及媒 體組合 建立最大的到達率 增加 TOSHIBA筆記本 品牌的暴露頻次 保持和提升品牌形象 ， 增加銷售 低投入，高效益 爭取最佳回報 Satellite新產品廣告媒介策略 D D B 媒介策略 ?進一步鞏固東芝筆記本電腦第一品牌的形象，同時突出其年輕、謙和、莊重的品牌個性，讓目標消費者認識到東芝筆記本是外觀靚麗、功能優(yōu)良的高品質產品 ?維持東芝筆記本電腦已有知名度的同時 ,在特定時間增強其購買欲 ,制造傳訊高峰 ,即在 10月底 11月初的新品推出期間和 11月底 12月中的集團購買集中時期增大媒體投放頻次 ?采用震撼及大品牌的形象突破對手，在目標受眾中樹立第一品牌的概念 ?報紙和雜志相結合的平面媒體組合方式 Satellite新產品廣告媒介策略 D D B 25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報紙IT類雜志DM朋友銷售人員直銷網絡被調查者得知筆記本電腦的信息來源被調查者得知筆記本電腦的信息來源 專業(yè)媒體推薦是消費者購買的主要信息來源。另外，朋友介紹也起到相當的影響力。 Satellite新產品廣告媒介策略 D D B 媒介策略－ 媒體選擇 發(fā)布媒體以平面為主，雜志適當配以連版廣告形式 ? 針對市場受眾目標 ,選擇高效性、全國性媒體覆蓋整個市場的同時 ,附以重點目標市場的當地媒體補充和強化廣告效果 ? 采用大眾傳媒與 IT專業(yè)媒體相互配合 ,用以達到最大目標群體到達率 ,以期達到最優(yōu)的廣告組合效果 Satellite新產品廣告媒介策略 D D B 媒介策略－媒體執(zhí)行 ? 報紙媒體 選擇發(fā)行量大 ， 以城鎮(zhèn)受教育層次高 為主要閱讀人群的目標城市的日報和行業(yè)性媒體 ? 投放以較高的暴露頻次來提高廣告音量 ,每份報紙 爭取月投放 34次 ,爭取達到最大限度的目標覆蓋 報紙 ? 報紙廣告版面選擇豎 1/4版為主 ， 以黑白廣告為主 Satellite新產品廣告媒介策略 D D B 媒介策略－媒體執(zhí)行 印刷精美和大版面的廣告有利于品牌形象的樹立 宣傳和鞏固 ? 雜志媒體 還具有發(fā)行量大，周期長，目標受眾 集中的特性，適于形象的樹立，可繼續(xù)采用脈 動式廣告策略，配合報紙廣告 ,以達到有效覆蓋 ? 雜志選擇月刊投放的同時 ,適當增加雙周刊和周 刊 ? 按照預算，版面以彩色整版為主 Satellite新產品
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