產(chǎn)品管理新產(chǎn)品商品化策略(編輯修改稿)
2025-03-26 16:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新產(chǎn)品包裝的基本原則： ?適用原則 ?美觀原則 ?經(jīng)濟(jì)原則 一、包裝策略 ? 企業(yè)常用的包裝策略： ?類似包裝 ?配套包裝 ?復(fù)用包裝 ?附贈(zèng)品包裝 ?容量不同的包裝 一、包裝策略 ? 新產(chǎn)品包裝策略應(yīng)考慮的因素： ?營(yíng)銷上的考慮 ?產(chǎn)品的保護(hù) ?經(jīng)濟(jì)與環(huán)境因素 二、品牌策略 ? 建立新的品牌 ? 利用現(xiàn)有品牌（品牌延伸） ? 使用他人品牌 第九章 新產(chǎn)品商品化策略 第一節(jié) 新產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)入決策 第二節(jié) 新產(chǎn)品包裝、品牌策略 第三節(jié) 新產(chǎn)品廣告與人員推銷策略 第四節(jié) 新產(chǎn)品價(jià)格、分銷策略 ? 確定廣告目標(biāo) ?通知性廣告 主要用于一種產(chǎn)品的開拓階段，其目的在于促發(fā)初級(jí)需求。 ?說服性廣告 在競(jìng)爭(zhēng)階段十分重要。這里，公司的目的在于建立對(duì)某一特定品牌的選擇性需求。大多數(shù)廣告屬于這一類型。 ?提醒性廣告 在產(chǎn)品的成熟期十分重要，目的是保持顧客對(duì)該產(chǎn)品的記憶。 一、廣告策略 ?通知性廣告 ?介紹新產(chǎn)品 ?說明產(chǎn)品制造方法 ?消除顧客疑慮 ?介紹產(chǎn)品新功能 ?介紹企業(yè)服務(wù) ?樹立企業(yè)形象 ?提供價(jià)格信息 ?說服性廣告 ?培養(yǎng)品牌偏好 ?說服顧客購(gòu)買 ?鼓勵(lì)改用本公司品牌 ?說服顧客接受來訪和考察 ?改變顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知 ?提醒性廣告 ?提醒對(duì)產(chǎn)品的需要 ?維持企業(yè)知名度 ?提醒購(gòu)買地點(diǎn) ?保持淡季產(chǎn)品印象 ?廣告預(yù)算決策 ?廣告費(fèi)用的分類 ?從使用范圍分：直接費(fèi)用和間接費(fèi)用 ?從使用方式分：固定費(fèi)用和變動(dòng)費(fèi)用 ?廣告預(yù)算的內(nèi)容 ?廣告調(diào)研費(fèi)用； ?廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)用； ?廣告媒體傳播費(fèi)用； ?廣告部門管理費(fèi)用 一、廣告策略 ?廣告預(yù)算決策 ? 市場(chǎng)份額和消費(fèi)者基礎(chǔ)： 市場(chǎng)份額高的品牌 ， 只求維持其市場(chǎng)份額 ， 因此其廣告預(yù)算在銷售額中所占的百分比通常較低 。 而通過增加市場(chǎng)銷售或從競(jìng)爭(zhēng)者手中
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1