廣東聯(lián)通互動(dòng)視界的傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-06 00:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 絡(luò)廣告 ? 鑒于貼圖的群體來源于網(wǎng)民，建議在門戶網(wǎng)站（ 21/網(wǎng)易）投放網(wǎng)絡(luò)廣告，傳播效果顯著。 ? 與網(wǎng)站的論壇合作，在論壇首頁發(fā)布消息。 終端物料配合 ? 海報(bào) ? 單張 ? 貼紙 – 將圖片 DIY專區(qū)中獲獎(jiǎng)圖片做成貼紙，進(jìn)行派發(fā)，廣為傳播。 多渠道推廣 ? 除了通過媒體的傳播外，還有結(jié)合用戶群和活動(dòng)的特點(diǎn)，進(jìn)行多渠道的傳播： – 營(yíng)業(yè)廳 – 商場(chǎng) – 網(wǎng)吧 – 學(xué)校 – 寫字樓 – 酒吧 – …… 互動(dòng)視界（圖片 DIY）宣傳預(yù)算 （ 7－ 8月）夢(mèng)想家樂園 ? 推廣目的： – 趁熱打鐵，不斷創(chuàng)造熱點(diǎn)，吸引用戶和媒體對(duì)互動(dòng)視界的關(guān)注。 – 大賭場(chǎng)推廣活動(dòng)同時(shí)也是利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的嘗試，期望吸引更多用戶參與，創(chuàng)造全新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式。 ? 推廣主題：夢(mèng)想家樂園 ? 活動(dòng)時(shí)間： 7月中旬－ 12月 ? 活動(dòng)重點(diǎn)推廣期： 7月中下旬 —8月 活動(dòng)前期準(zhǔn)備 ? 開發(fā) SLOTS游戲 ? 游戲中做好下注和兌獎(jiǎng)?lì)~度的控制，避免出現(xiàn)超額投注的情況出現(xiàn)。 ? 后臺(tái)做好“金幣”下發(fā)和甄別工作。 游戲玩法 金幣獲得 通信費(fèi) 1元＝ 1元金幣 圖片 DIY獎(jiǎng)勵(lì)金幣 通話費(fèi) 2元 =1元金幣 現(xiàn)金營(yíng)業(yè)廳購(gòu)買 進(jìn)入互動(dòng)視界 夢(mèng)想家樂園欄目 每人每月最高送出 5000元現(xiàn)金 平面媒體配合 ? 省級(jí)大眾媒體 – 省級(jí)媒體選擇廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)進(jìn)行投放。 – 7月中旬日開始的兩周內(nèi)，每周四及周五分別投放廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)各一次。 ? 采用豎半版彩 ? 娛樂版 – 在 8月上半月的兩周，每周四及周五分別投放廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)各一次。 ? 采用橫半版彩 ? 娛樂版 地市宣傳配合 ? 市級(jí)大眾媒體 – 要求 23個(gè)地市在當(dāng)?shù)亻喿x率高，影響大的報(bào)紙上同樣刊登半版彩色廣告進(jìn)行配合宣傳。 ? 廣州 南方都市報(bào) ? 深圳 深圳特區(qū)報(bào) ? 江門 江門日?qǐng)?bào) ? 韶關(guān) 韶關(guān)日?qǐng)?bào) ? 惠州 惠州日?qǐng)?bào) ? 汕頭 汕頭特區(qū)晚報(bào) ? 珠海 珠海特區(qū)報(bào) ? 佛山 佛山日?qǐng)?bào) ? 肇慶 西江日?qǐng)?bào) ? 湛江 湛江日?qǐng)?bào) ? 中山 中山日?qǐng)?bào) ? 東莞 東莞日?qǐng)?bào) ? 梅州 梅州日?qǐng)?bào) ? 茂名 茂名日?qǐng)?bào) ? 揭陽 揭陽日?qǐng)?bào) ? 河源 河源日?qǐng)?bào) ? 潮州 潮州日?qǐng)?bào) ? 云浮 云浮日?qǐng)?bào) ? 陽江 陽江日?qǐng)?bào) ? 汕尾 汕尾日?qǐng)?bào) ? 清遠(yuǎn) 清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào) ? 潮陽 汕頭日?qǐng)?bào) ? 順德 順德報(bào) 地市宣傳配合 ? 省公司在重點(diǎn)宣傳期領(lǐng)導(dǎo)宣傳公司，在推廣延續(xù)期由地市公司安排進(jìn)行。 ? 地市公司在 7－ 8月在上述媒體安排相等頻次的投放進(jìn)行配合。 ? 8－ 12月的延續(xù)推廣期，可以采取在“夢(mèng)想家樂園”報(bào)廣上添加促銷信息，或在業(yè)務(wù)促銷稿中添加“夢(mèng)想家樂園”活動(dòng)信息的形式進(jìn)行。 軟文 /新聞媒體炒作 ? 南方都市報(bào)通信?？瘜? – 介紹夢(mèng)想家樂園玩法和獎(jiǎng)勵(lì)制度 – 贏者手記，現(xiàn)身說法 – 追蹤報(bào)道 ? 其余媒體炒作內(nèi)容 – 聯(lián)通開設(shè)“賭場(chǎng)”？ ? 介紹游戲玩法 ? 行家、媒體、社會(huì)評(píng)論員、消費(fèi)者各抒己見 軟文 /新聞媒體炒作 ? 我是這樣贏的。 – 贏家現(xiàn)身說法 ? 博彩商機(jī)無限 ? SP動(dòng)起來！ – 開發(fā)目標(biāo)選擇的思考 ? …… 電臺(tái)傳播 ? 投放時(shí)間： 7月 20日 —8月 15日 ? 選擇廣東音樂臺(tái)、珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)和廣東衛(wèi)星廣播交叉投放 30秒廣告。 ? 選擇收聽率較高的時(shí)段，如早上、中午和夜間的新聞、小說聯(lián)播、娛樂音樂等節(jié)目。 ? 每臺(tái)頻次：促銷套餐廣告 1420次 /天。 終端物料配合 ? 海報(bào) ? 單張 ? 吊旗 ? …… 互動(dòng)視界（夢(mèng)想家樂園）宣傳預(yù)算 （ 8－ 9月） UNIMAIL ? 推廣目的： – 豐富推廣的內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化互動(dòng)視界方便快捷的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的形象。 ? 推廣主題： UNIMAIL，個(gè)性郵件收發(fā)服務(wù) ? 推廣時(shí)間： 8月中旬－ 9月中旬 平面媒體配合 ? 省級(jí)大眾媒體 – 省級(jí)媒體選擇廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)進(jìn)行投放。 – 8月中－ 8月底，每周四及周五分別投放廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)各一次。 ? 采用豎半版彩 ? 新聞、國(guó)際版 – 在 9月上半月的兩周，每周四及周五分別投放廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)各一次。 ? 采用橫半版彩 ? 新聞、國(guó)際版 地市宣傳配合 ? 市級(jí)大眾媒體 – 要求 23個(gè)地市在當(dāng)?shù)亻喿x率高，影響大的報(bào)紙上同樣刊登半版彩色廣告進(jìn)
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