如何準確把握廣告學原理的教學與研究(編輯修改稿)
2025-02-05 21:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告是一種信息傳播的本質(zhì)特征深信不疑，并認定傳播學是廣告學研究的最重要的理論基礎(chǔ)，廣告學應納入傳播學的研究范疇。n 這種認識也被國家教育主管部門認同。 （二）關(guān)于廣告學研究的理論基礎(chǔ)二、廣告學理論研究中幾個問題的探索（二）關(guān)于廣告學研究的理論基礎(chǔ) n 現(xiàn)代廣告學的綜合性、邊緣性與交叉性的學科特性，表面上給人一種雜亂無章的感覺，但是作為一門獨立學科的規(guī)范性、科學性，我們完全可以為廣告學科體系正名界定。n 廣告本質(zhì)上是屬于信息傳播活動，它屬于傳播學的研究范疇，其運用重點在于經(jīng)濟活動的社會實踐。在這種基本認定之下，去建立富于完整而穩(wěn)健體系的廣告學。在給廣告學準確的定位后，要面向世界，面向市場，面向未來，在探索與國際廣告接軌的同時，注意結(jié)合中國廣告的現(xiàn)狀，去建構(gòu)現(xiàn)代廣告學的體例框架。 二、廣告學理論研究中幾個問題的探索（三）關(guān)于廣告的社會學思考 n 廣告活動是一種綜合性的信息傳播活動，它不僅傳遞商品信息，而且還傳遞各種政治信息、社會生活信息、文化信息等。因此，從廣義的廣告活動來看，廣告可以說是一種大眾性的社會信息傳播活動。如果從狹義的廣告活動來看，商業(yè)廣告或經(jīng)濟廣告活動，也必須以廣大的社會為背景，以特定的社會制度、社會文化、生活習慣與民族風俗等為依據(jù)，才能創(chuàng)作出符合特定社會條件的廣告作品。 n 廣告滲透到我們社會生活的各個方面，它與各種社會現(xiàn)象必然有著相互作用的關(guān)系。在這一過程中，廣告不僅遵循著廣告學的準則和規(guī)律，同樣也遵循著社會學的準則和規(guī)律。只有運用社會學的整體原理，從社會這個整體出發(fā)去研究廣告的活動，才能夠找到廣告活動的內(nèi)在特征。 二、廣告學理論研究中幾個問題的探索（三）關(guān)于廣告的社會學思考n 綜上所述， 20世紀中國廣告學理論的發(fā)展，是在引進與借鑒西方廣告學理論的基礎(chǔ)上，在中國廣告業(yè)不斷發(fā)展的推動下，經(jīng)過長期探索、積累、深化，逐步形成自己的理論體系，發(fā)展為一門獨立的學科。特別是改革開放以來，我國廣告教育的興起，促進了廣告學理論建設的繁榮，提升了中國廣告業(yè)的整體水平，從而使廣告事業(yè)與廣告學科得到共同發(fā)展 。二、廣告學理論研究中幾個問題的探索(四 )關(guān)于廣告理論研究的趨勢二、廣告學理論研究中幾個問題的探索 廣 告營 銷傳 播心 理社 會品牌形象文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國家軟實力提 升文 化媒 體國際化三、 《 廣告的內(nèi)涵和特征 》 備課分析n 第一節(jié)第一節(jié) 廣告的內(nèi)涵廣告的內(nèi)涵n 第二節(jié)第二節(jié) 廣告的特征廣告的特征n 第三節(jié)第三節(jié) 廣告的分類廣告的分類n 第四節(jié)第四節(jié) 廣告與基礎(chǔ)學科廣告與基礎(chǔ)學科第一節(jié) 廣告的內(nèi)涵一、廣告概念的演變一、廣告概念的演變二、廣告的定義二、廣告的定義三、廣告的構(gòu)成要素三、廣告的構(gòu)成要素n 理論依據(jù)：廣告的六 “C”n 編寫原則：從整個廣告活動的流程來總結(jié)廣告的特征第二節(jié) 廣告的特征一、 Communication 廣告是一種傳播二、 Consumers 廣告是針對
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