scp-營(yíng)銷(xiāo)0701金瑩李河姍(編輯修改稿)
2025-02-05 21:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 同時(shí)對(duì)市場(chǎng)和企業(yè)之間的關(guān)系進(jìn)行了分析?？傊?，新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)從另一個(gè)角度打開(kāi)了產(chǎn)業(yè)組織理論的理論視角。 合約理論 ? 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上看，合約主要包括了合約的設(shè)計(jì)和執(zhí)行不可缺失的兩個(gè)方面（ Masten,1998）。在短期和瞬時(shí)合約中，合約的設(shè)計(jì)和執(zhí)行相對(duì)簡(jiǎn)單，因?yàn)榻灰纂p方在進(jìn)行交易時(shí)能夠很快地得到結(jié)果，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行衡定。與合約相關(guān)的信息，特別是交易中的成本和收益的信息，對(duì)于交易雙方及外部人（如法院）而言都是可以觀(guān)察和可以證實(shí)的。因此，合約中的激勵(lì)承諾是可信的，也能通過(guò)設(shè)計(jì)達(dá)到帕累托最優(yōu)。在短期和瞬時(shí)交易中，合約的信息并不影響合約是否達(dá)成和實(shí)現(xiàn)。但對(duì)于長(zhǎng)期合約 來(lái)說(shuō)，合約達(dá)成的關(guān)鍵性因素是如何使交易雙方提供一個(gè)可信的承諾 ，這種承諾可以為交易雙方以足夠的激勵(lì)約束來(lái)達(dá)成合意性交易。承諾是一種長(zhǎng)期的信號(hào)，體現(xiàn)了對(duì)信息的確定性描述。如果長(zhǎng)期交易中，存在著足夠的承諾，就存在適意的激勵(lì)相容條件，合約的邊界就存在最優(yōu)充分條件（注意：不是必要條件），如果激勵(lì)失效，并由此導(dǎo)致了合約的低效率（包括生產(chǎn)效率，交易效率和配臵效率），合約邊界失效。合約引入激勵(lì)問(wèn)題體現(xiàn)了對(duì)合約達(dá)成完整的描述。 評(píng)述 ? 新產(chǎn)業(yè)組織理論已經(jīng)不再局限于結(jié)構(gòu)、行為和績(jī)效之間的相關(guān)性問(wèn)題，盡管它們分析的對(duì)象沒(méi)有改變，但解釋問(wèn)題范圍大大擴(kuò)展了，企業(yè)內(nèi)部組織問(wèn)題和政治市場(chǎng)的討論，使得現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)組織理論更加具體化，復(fù)雜化、微微觀(guān)化和更加貼近于現(xiàn)實(shí)。這就表明了新產(chǎn)業(yè)組織理論區(qū)分政府干預(yù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的政策含義是微妙的，在不同的假定和條件，同樣的分析對(duì)象可能導(dǎo)致不同兩種政策含義，有時(shí)在互為交叉的領(lǐng)域和范圍中需要兩種政策工具混合使用。因此，新產(chǎn)業(yè)組織理論已經(jīng)不再?gòu)?qiáng)調(diào)整體的一致性，但其理論的出發(fā)點(diǎn)還是遵循新古典的一般假定前提，并大大擴(kuò)展理性的解釋維度。在福利評(píng)價(jià)上，新產(chǎn)業(yè)組織理論仍然采用了新古典理論的效率標(biāo)準(zhǔn)及成本收益的分析基本思路。新產(chǎn)業(yè)組織理論緊密地依賴(lài)于新古典理論，也大大擴(kuò)展了新古典理論的解釋空間。 四、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展趨勢(shì) ? 產(chǎn)業(yè)組織的研究方法、范圍和工具的變化，也深刻地反映了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)變革。二十世紀(jì)后期，企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)日益演化為以壟斷競(jìng)爭(zhēng)為主流的形態(tài)，廠(chǎng)商之間的專(zhuān)業(yè)化分工和協(xié)作日益密切，形式日趨多樣化。競(jìng)爭(zhēng)的方式、手段花樣翻新。如何分析新市場(chǎng)條件下的廠(chǎng)商行為變成為產(chǎn)業(yè)組織理論的主要課題。在這種“行為主義”導(dǎo)向下，產(chǎn)業(yè)組織理論的分析重點(diǎn)也發(fā)生了巨大的變化。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和行為的變化 ? 現(xiàn)代市場(chǎng)表現(xiàn)出兩個(gè)主要特征 ， 大廠(chǎng)商主導(dǎo)了現(xiàn)有成熟市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 市場(chǎng)范圍的不斷擴(kuò)大及進(jìn)一步細(xì)分。 ? 從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論關(guān)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)因素的解釋已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)的需要，現(xiàn)有市場(chǎng)的買(mǎi)賣(mài)人數(shù)已經(jīng)擴(kuò)展到潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的數(shù)量和程度，絕對(duì)的壁壘形式已經(jīng)演變?yōu)椤傲鲃?dòng)性”壁壘，這都表明了在解釋決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)因素的動(dòng)態(tài)化。在可變的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件下，廠(chǎng)商也會(huì)實(shí)行策略化行為，根據(jù)動(dòng)態(tài)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的策略選擇，因此，各種模型都力圖解釋在這種動(dòng)態(tài)化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，即使出現(xiàn)大廠(chǎng)商主導(dǎo)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，在一定的條件下，市場(chǎng)仍然是有效率的，超出條件的適用范圍，市場(chǎng)機(jī)制可能會(huì)出現(xiàn)扭曲。 企業(yè)發(fā)展 ? 現(xiàn)代企業(yè)在組織結(jié)構(gòu)上與古典企業(yè)相比呈現(xiàn)出巨大的變革，變革的核心是企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了中間管理階層。管理階層或者技術(shù)官僚的出現(xiàn)導(dǎo)致了企業(yè)內(nèi)部的決策體系發(fā)生重大的改革，原來(lái)的以所有權(quán)和管理權(quán)一體化的決策體制轉(zhuǎn)變?yōu)槲写黻P(guān)系鏈，決策鏈條的變化對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)效率和市場(chǎng)行為影響是巨大的。 ? 現(xiàn)代市場(chǎng)中的企業(yè)另一個(gè)重要特征是企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)進(jìn)一步加深，多重縱向約束和利益關(guān)聯(lián)使各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)作共生。企業(yè)理論雖然討論了縱向一體化及縱向約束問(wèn)題，在一定程度上解釋了市場(chǎng)中企業(yè)內(nèi)分工的優(yōu)勢(shì)及存在原因，但仍
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