國際服務貿易理論(ppt53頁)(編輯修改稿)
2025-02-05 21:42 本頁面
【文章內容簡介】 價格或提高產品的銷售價格。 遞增的原因之四 ：外在經濟 ：整個行業(yè)生產規(guī)模的擴大，給個別企業(yè)帶來的產量和收益的增加稱為外在經濟。 物質產品生產為什么在經過規(guī)模收益遞增后出現規(guī)模收益遞減？ 規(guī)模收益遞減的主要原因是當規(guī)模擴大后企業(yè)各部分之間協調上的困難。管理指揮系統(tǒng)十分龐雜，決策效率降低。 產量過大時邊際成本的迅速上升。 但是，服務產品的生產特點決定了服務規(guī)模的擴大并不會出現這些問題。 服務貿易的規(guī)模收益遞增原理 對任何專門化服務部門來說，存在著持續(xù)的生產規(guī)模報酬，對提供服務的企業(yè)來說，存在著遞增的規(guī)模收益。 可以從電話網絡的收益遞增情況中理解服務貿易收益遞增原理。電話網絡用戶越多，平均成本越低，用戶越容易從中享受正的外部效應。服務銷售的一個重要策略就是犧牲眼前的利潤來吸引客戶。 邊際生產成本接近于零 。 有些服務，客戶增加后成本并不增加。電信產品。 軟件是數字化產品，增加產量所增加的成本僅僅是軟件存貯介質方面的成本，而存貯介質的價格在逐漸降低。例如使用只讀光盤作為介質，則每兆字節(jié)的存貯費用目前已經不到 1分錢，而且還會不斷降低。特別是互聯網的出現，很多開發(fā)商將軟件放到互聯網上由用戶自行下載，由于互聯網存貯空間的無限可擴展性，使存貯費用幾乎等于零。對有一定產量的軟件來說，存貯介質的成本只占軟件價格的萬分之幾，而產品質量不會受到任何影響。 服務產品規(guī)模收益遞增的原因 服務的壟斷性和強制性。附屬于產品的服務帶有明顯的強制性。很多服務產品帶有高度的壟斷性，不可替代。而一旦獲得這種壟斷地位，則可以在長期內獲得壟斷收益。 服務的正的外部效應：用戶越多，其他用戶越能夠從規(guī)模中獲得好處。某種品牌的汽車銷量越大，各地的維修點也就越多，汽車發(fā)生故障后就越容易維修，潛在的用戶也就越多。 換制成本（ switching cost）與客戶對服務的依賴。也叫做學習成本。服務的消費過程也是一個學習的過程，長期的消費會獲得相關的知識，形成特定的消費習慣。用戶對某種服務的習慣一旦形成，就會產生惰性或依賴感，一般情況下不愿意改變這種習慣。用戶如果改變原來的習慣必須付出重新學習的代價，即所謂的學習成本或換制成本。 麥當勞的成功與統(tǒng)一的經營模式形成的較低的學習成本有關。 大部分服務可以通過建立完善的服務網絡使服務可以隨處獲得，通過擴大服務規(guī)模降低服務成本，從而占領市場和獲得利潤。 勞務輸出 金融服務 國際旅游服務 通訊 娛樂產品 傳統(tǒng)物質產品正更多地從服務中獲得增值 產品 =核心產品＋服務 技術進步以及全球化生產方式使物質產品出現趨同化（ OEM）。產品之間的區(qū)別主要表現在服務上的區(qū)別。 案例分析：外資零售業(yè)如何入侵中國 服務貿易減讓表中規(guī)定的中國零售業(yè)開放承諾 外資零售業(yè)的業(yè)態(tài)和經營方式 外資零售業(yè)的經營策略 外資零售業(yè)的違規(guī)行為 沃爾瑪，全球第一大零售公司， 2023年在我國開店數量已經達到 44家 。 家樂福，全球第二大零售公司，在中國的23個城市中開出了 45家大賣場 在《中華人民共和國加入 WTO議定書》附件九 —— 服務貿易具體減讓表規(guī)定了零售服務商業(yè)企業(yè)股權比例，即“不遲于 2023年 12月 11日允許外資比例可達50%；不遲于 2023年 12月 11日允許外方控股；不遲于 2023年 12月 11日允許外方獨資”。中國零售業(yè)距離全面開放已只有 2個月，跨國零售巨頭正在加緊搶灘中國市場。 提前享受了國民待遇 。 盡管有上述承諾的制約 ，但由于部分地方政府片面追求地方利益 ， 也由于中資企業(yè)實力不夠 ， 個別外資零售企業(yè)在中國加入 WTO前就已有所突破 。 2023年底時 ， 國家正式批準 28家 ， 但實際進入中國的外資零售企業(yè)已超過 300家 。 在全國 27個省會城市中 ，目前營業(yè)
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