第6章國際服務貿易理論(編輯修改稿)
2025-03-26 04:25 本頁面
【文章內容簡介】 ? 1983年，波特在里根總統(tǒng)設立的產業(yè)競爭力委員會任職，在美國挑起了有關競爭力問題的大辯論。他在 80年代發(fā)表了著名的三部曲《競爭戰(zhàn)略》 (1980年 )、《競爭優(yōu)勢》(1985年 )、《國家競爭優(yōu)勢》 (1990年 )，系統(tǒng)地提出自己的競爭優(yōu)勢理論。 ? 波特在《競爭戰(zhàn)略》中提出了企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的三種戰(zhàn)略，即成本領先戰(zhàn)略（ overall cost leadership）；差別化戰(zhàn)略 (differentiation)；目標集聚戰(zhàn)略（ focus）。 ? 在《競爭優(yōu)勢》中，波特創(chuàng)立了價值鏈理論，認為企業(yè)競爭優(yōu)勢的關鍵來源是價值鏈的不同。 ? 在《國家競爭優(yōu)勢》中，波特把他的國內競爭優(yōu)勢理論運用到國際競爭領域提出了著名的“鉆石理論”，即我們通常所說的國家競爭優(yōu)勢理論。 差異化戰(zhàn)略 總成本領先戰(zhàn)略 目標集聚 全行業(yè)范圍 僅特定細分市場 被顧客覺察的獨特性 低成本地位 三種基本競爭戰(zhàn)略定位模式 高收益方程式 以更低的價格提供同等價值 向顧客提供比競爭對手更大的價值 ?從《競爭戰(zhàn)略》、《競爭優(yōu)勢》到《國家競爭優(yōu)勢》，波特研究的邏輯線索是：國家競爭優(yōu)勢取決于產業(yè)競爭優(yōu)勢，而產業(yè)競爭優(yōu)勢又決定了企業(yè)競爭戰(zhàn)略。作者是站在產業(yè)（中觀）層次，從下而上，即從企業(yè)（微觀）層面向上擴展到國家（宏觀）層面上。這是對國際貿易研究方法的一種拓展，因為以往國際貿易理論的立足點大多側重于貿易活動，即從貿易研究入手，把產業(yè)研究僅作為一個附屬領域，而波特的研究視角則是從產業(yè)經濟入手，再去探討它對企業(yè)乃至國家對外貿易的決定作用。 波特的國家競爭優(yōu)勢理論 ? 要素條件 ? 需求狀況 ? 相關與支撐產業(yè) ? 企業(yè)結構和行業(yè)競爭 ? 機會 ? 政府 （ 1）要素條件 ? 基本要素：自然資源、氣候、地理環(huán)境、非技能勞動力等先天擁有的或不需要花太大代價便能得到的要素； ? 高等要素：現(xiàn)代化的信息技術設施、專業(yè)化的人力資本、尖端學科的研究機構。 ? 國家之間、企業(yè)之間競爭力形成的差距，主要是高級要素的差異，基礎要素如果不足，可以通過高級要素獲得補償。 對于服務產業(yè)競爭優(yōu)勢的形成而言，兩個關鍵因素是 ? 信息技術設施 :如廉價而有效的電子通訊系統(tǒng)、與因特網的聯(lián)結水平、移動電話的發(fā)展狀況等。 ? 人力資本 （ 2） 需求狀況 ? 一國的國內需求是提高競爭優(yōu)勢的原動力，因為一般企業(yè)的投資、生產和市場營銷首先從本國需求來考慮，國內需求大，有利于促進競爭，形成規(guī)模效應。 ? 對服務業(yè)來說，服務需求的增長主要表現(xiàn)在兩個方面 : ①消費者需求的增長 ②生產者需求的增長 （ 3）相關與支撐產業(yè) ? 一國如果有許多相互聯(lián)系的有競爭力的產業(yè)，很容易產生新的有競爭力的產業(yè)。 （ 4）企業(yè)結構和行業(yè)競爭 ? 成本領先戰(zhàn)略 ? 差異化戰(zhàn)略 ? 目標集聚戰(zhàn)略 ? 一個國家最有希望稱雄世界的行業(yè)是其國內最受崇敬的行業(yè)，那些出英雄、出百萬富翁的行業(yè)。這種行業(yè)在意大利是時裝；瑞士是銀行；以色列是國防和農業(yè)；美國是金融和娛樂業(yè)。 國家競爭優(yōu)勢的發(fā)展階段 要素驅動（ Factordriven)階段 ? 此階段的競爭優(yōu)勢主要取決于一國在生產要素上擁有的優(yōu)勢，即是否擁有廉價的勞動力和豐富的資源。 ? 在這一階段，企業(yè)參與國際競爭的方式，只能依靠較低的價格取勝，所以，參與國際競爭的產業(yè)對世界經濟周期和匯率十分敏感，因為這會直接影響產品的需求和相對價格。雖然擁有豐富的自然資源可以在一段時間內維持較高的人均收入，但要素推動的經濟缺乏生產力持續(xù)增長的基礎。 ? 按波特的標準，幾乎所有的發(fā)展中國家都處于這一階段，某些資源特別豐富的發(fā)達國家，如加拿大、澳大利亞，也處于這一階段。 投資驅動 (Investmentdriven)階段 ? 此階段的競爭優(yōu)勢主要取決于資本要素，大量投資可更新設備、擴大規(guī)模、增強產品的競爭能力。在這一階段，企業(yè)仍然在相對標準化的、價格敏感的市場中進行競爭。但隨著就業(yè)的大量增加，工資及要素成本的大幅度提高，一些價格敏感的產業(yè)開始失去競爭優(yōu)勢。 ? 因此，政府能否實施適當?shù)恼呤呛苤匾?，政府可以引導稀缺?
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