【文章內(nèi)容簡介】 生短片優(yōu)秀作品高校巡展宣傳信息在 SMG旗下相關(guān)網(wǎng)站展示參評作品供觀看 ,并在相關(guān)頁面置入 SVA信息反饋信息收集，實現(xiàn)抽獎，刺激關(guān)注；潛在消費群信息收集，以便后續(xù)跟進。為后續(xù)第二部分活動的組織進行鋪墊，造勢。促使學(xué)生在關(guān)注短片展評活動的同時關(guān)注SVA 產(chǎn)品，促進銷售SVA信息體現(xiàn)宣傳資料內(nèi)容體現(xiàn)27? 階段活動支持回饋：– 促銷剪角回饋： 凡持 DM上促銷剪角于既定時間到 SVA銷售終端的高校學(xué)生，均可憑學(xué)生證以特惠價格購買指定型號 TV產(chǎn)品，購買其他型號產(chǎn)品則可以現(xiàn)場減免一定金額做為促銷回饋。– 互動參與回饋： 凡于回饋資料搜集期間填寫 DM中設(shè)置的個人信息表及獲獎作品競猜表，寄回本次活動辦公室的學(xué)生，均可參與抽獎活動，并有機會獲得 SVA提供的 TV產(chǎn)品一臺。28? 時間安排： 6月 17日 —6 月 19日： 根據(jù)獎項公布結(jié)果進行回饋者資料篩選和抽獎工作 6月 20日 —6 月 23日： 落實確定受邀參與現(xiàn)場頒獎活動學(xué)生信息 6月 23日： 安排幸運學(xué)生出席現(xiàn)場活動? 具體形式： 從前期搜集的回饋支持信息中篩選所支持作品為最終獲最佳影片的回饋者資料，并從其中抽取幸運者若干，邀請其參與此次活動現(xiàn)場頒獎活動。? 頒獎現(xiàn)場地點： 上海電影節(jié)主場地銀星假日酒店第一階段：公布期29 國際大學(xué)生短片展評經(jīng)典作品校園巡展經(jīng)典學(xué)生短片播映品牌廣告活動品牌促銷活動讓學(xué)生欣賞到同齡人創(chuàng)作的經(jīng)典短片在紀(jì)錄片前滾動播放企業(yè)廣告片宣傳及推廣活動，對學(xué)生進行品牌潛意識灌輸。通過派發(fā)、問答、試用等形式與目標(biāo)受眾進行近零距離交流，培養(yǎng)品牌好感度，以促銷打動，增加購買機會。?活動目的第二階段：校園巡展30最完美的展示空間最 In、最 Hi的互動平臺最佳的產(chǎn)品推廣機會最有價值的潛在消費者最超值的利益回報對 6所高校 10萬師生進行連續(xù)一個月的展示現(xiàn)場交流、咨詢、演示、推廣產(chǎn)品最佳產(chǎn)品、最新技術(shù)的面對面口碑傳播派發(fā)宣傳資料、門票促銷、擴大用戶人群軟文報道、促銷活動?企業(yè)利益點31? 地點安排 ： 上海地區(qū)高校 6所? 時間安排 ： 2023年 9月 1日至 9月 30日l 海報到達宣傳預(yù)熱期： 8月 28日 ——9 月 3日l 門票到達派發(fā)時間為： 9月 1日 ——9 月 5日l 校園 BBS 網(wǎng)絡(luò)炒作期： 8月 28日 ——9 月 5日l 復(fù)旦大學(xué)巡展期： 9月 5日 —9 月 8日l 上海師范大學(xué)巡展期： 9月 8日 ——9 月 11日l 上海大學(xué)巡展期： 9月 11日 ——9 月 15日l 上海交通大學(xué)巡展期： 9月 15日 ——9 月 19日l 上海華東師范大學(xué)巡展期： 9月 19日 ——9 月 23日l 上海戲劇學(xué)院巡展期： 9月 23日 ——9 月 27日l 線上、線下媒體炒作期： 8月 20日 ——9 月 30日l SVA品牌促銷截止期： 9月 1日 ——10 月 31日32?整體推廣傳播渠道及企業(yè)利益點傳播途徑高教園區(qū)及高校 BBS校園廣播，校園信息欄高校影視協(xié)會等相關(guān)社團組織學(xué)生聯(lián)合會組織信息發(fā)布推廣活動海報， 海報、門票、派發(fā)品宣傳校園媒體信語通對該活動的全面?zhèn)鞑テ髽I(yè)利益點表現(xiàn)潛在消費者的口碑傳播33l 大學(xué)生經(jīng)典短片的校園巡展，延長了 SVA的品牌宣傳周期l 前期海報、門票、 BBS的宣傳，將 SVA品牌的校園展示開辟新的銷售通路l 連續(xù)一個月的品牌展示、灌輸，可為將來的實力消費者建造品牌忠誠度l 所選院校知名度高，為以后 SVA品牌進入更多的高校宣傳提供良好的切入點企業(yè)利益點表現(xiàn)大學(xué)生優(yōu)秀短片作品校園行活動（ 6所大學(xué)）序列號 項目名稱 內(nèi)容 單價 RMB 數(shù)量 總價 備注1 大學(xué)生電影完全宣傳手冊 大學(xué)生短片內(nèi)容部分介紹 +電視電影節(jié)內(nèi)容介紹 +SVA產(chǎn)品介紹 5 30000 150000 前期派發(fā)， 5000份 /大學(xué)2 活動宣傳海報 各大校園宣傳欄，宿舍海報欄等張貼 2 3000 6000 前期張貼， 500張 /大學(xué)3 校園廣播宣傳 校園廣播每天滾動宣傳活動內(nèi)容 2023 6 12023 整個活動周期內(nèi)宣傳（ 4個月時間跨度4 前期派發(fā) 海報張貼人員 各大校園派發(fā)宣傳 200 60 12023 整個活動周期內(nèi)宣傳（ 4個月時間跨度5 校園 BBS宣傳 校園網(wǎng)上社區(qū)宣傳（熱門點擊帖，置頂） 2023 6 12023 整個活動周期內(nèi)宣傳（ 4個月時間跨度6 影片網(wǎng)上視頻 網(wǎng)絡(luò)載體參展影片上傳（建議 電影節(jié)官方網(wǎng)站 ），供受眾網(wǎng)上欣賞，投票支持 　 　 組委會提 供 活動前期影片投票媒體8 校園多功能廳租賃 影片巡展使用 8000 6 48000 　9 影片提供 獲獎影片提供（ 組委會提供 ） 　 22 組委會提 供 　　 禮品 幸運投票觀眾 　 　 SVA提供 　10 背景板 航架噴繪 1000 6 6000 　11 易拉寶 鋁制 2M* 200 12 240012 X展架 * 140 12 168013 單頁陳列架 單頁陳列 (3層 ) 400 12 480014 活動促銷臺 陳列禮品 ,活動信息單頁 (帶 KT板 ) 500 6 300015 現(xiàn)場攝象 整個活動現(xiàn)場拍攝 后期剪輯制作 10000 3 30000 　16 現(xiàn)場工作人員 影片巡展，校方工作人員 200 30 6000 校方工作人員17 工作人員胸卡 　 30 42 1260 　　 活動當(dāng)天工作人員現(xiàn)場用餐 　 10 42 420 　18 室內(nèi)運輸 活動器具當(dāng)天運輸 200 12 2400 　19 前期談點 前期場地溝通 考察（ 12所大學(xué)挑選 6所） 200 12 2400 　20 策劃費 整個活動前期策劃 執(zhí)行 　 　 8000 　21 設(shè)計費 所有活動內(nèi)容設(shè)計 　 　 5000 　22 管理服務(wù)費 (15%) 　 　 　 47004 　23 稅收 (10%) 　 　 　 36036 　24 合計 396400元 　 　 　 　35SVA社區(qū)兒童主題樂園36隨著市場細(xì)分的不斷加強， 兒童作為特殊的消費群體，也越來越受到企業(yè)的關(guān)注 ，針對兒童的各類產(chǎn)品紛紛上市，電視機市場也應(yīng)該有屬于孩子們的產(chǎn)品。將電視節(jié)卡通獎項與 SVA新品格調(diào)電視相結(jié)合 ,融入社區(qū)居民現(xiàn)實生活 ,與公眾進行零距離的親密接觸 ,加強受眾對品牌的認(rèn)知度。低齡消費群體在每年六一及暑假時都會掀起一股購買熱潮，這一黃金消費時段，也是兒童產(chǎn)品企業(yè)不得不爭的銷售時機之一?；顒颖尘?7借 6月 SVA電視 電影節(jié)宣傳力度 ,配合 SVA 格調(diào)童趣電視產(chǎn)品的面世 ,直接對對應(yīng)消費者進行面對面 ,點對點的促銷和宣傳通過產(chǎn)品進入社區(qū)的互動活動 ,讓廣大社區(qū)群眾體驗到 SVA提供的多元化電視娛樂方式 ,對品牌的了解和認(rèn)識有進一步的提升讓小區(qū)內(nèi)的小朋友在暑假不但能欣賞到優(yōu)秀的動畫作品 ,還能促進潛在消費力的增長活動目的38挑選上海部分居民密度大的社區(qū)文化活動中心 ,或社區(qū)兒童托管中心的室內(nèi)場地6月上旬 7月下旬選擇原因 :1,與 SVA格調(diào)童趣電視產(chǎn)品上市時間相切合 2,與電視節(jié)宣傳周期相結(jié)合 3,與兒童消費高峰期相結(jié)合選擇原因 :1,針對 SVA走進社區(qū) 的宗旨 ,與公眾面對面接觸 2,受眾宣傳普及率高 3,宣傳途徑相對集中 ,效果更為廣泛活動地點活動時間39活動前期宣傳? 在各個小區(qū)的宣傳欄張貼活動海報? 在小區(qū)的入口處設(shè)立單頁臺 ,置放產(chǎn)品單頁 活動單頁 (派發(fā) )? 與小區(qū)居委會溝通 ,于小區(qū)居民宣傳黑板或物業(yè)宣傳攔做活動通知聲明活動現(xiàn)場布置? 活動入口處擺放 SVA主題活動海報 的 X架、易拉寶、背景板及橫幅等? 室內(nèi)布置 SVA格調(diào)童趣電視 (卡通造型 ),期間播放電視節(jié)卡通優(yōu)秀作品或世界