第三章廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科(編輯修改稿)
2025-02-05 21:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 規(guī)的行為模式的流行現(xiàn)象。 ? 從眾心理是時尚產(chǎn)生的心理基礎(chǔ)。 ? 廣告中對時尚文化的宣揚正是順應(yīng)了人們的從中心理；同時，廣告與時尚還有互動作用。 廣告學(xué)與心理學(xué) ? 心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用 ? 時尚的原理 ? 從眾心理的特點 ? 一是引起從眾行為的壓力可能是真實存在的也可能是想象的，很多情況下個體想象中的群體優(yōu)勢傾向也會對個體行為造成壓力，使其選擇與想象中的大多數(shù)傾向相一致的行為。 ? 二是群體壓力可以在個體意識到的情況下發(fā)生作用，使個體通過理性選擇而從眾，也可以在沒有意識到的情況下發(fā)生作用，使其表現(xiàn)為所謂的盲目跟從。 ? 三是盡管從眾有時并非個體本意，但卻是個體的自愿行為，即表現(xiàn)為自愿性。 廣告學(xué)與心理學(xué) ? 心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用 ? 時尚的原理 ? 大學(xué)校園的從眾行為 ? 學(xué)習(xí)從眾 ? 消費從眾 ? 戀愛從眾 ? 作弊從眾 ? 賭博從眾 ? 入黨從眾 ? 擇業(yè)從眾 廣告與社會學(xué) ? 社會學(xué)是從變動著的社會系統(tǒng)的整體出發(fā)，通過人們的社會關(guān)系和社會行為來研究社會的結(jié)構(gòu)、功能、發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的一門綜合性的社會科學(xué)。社會學(xué)研究的領(lǐng)域涉及很多方面： ? 社會生活的群體單位 ? 社會的各種制度 ? 社會各種活動變化的過程 ? 各種現(xiàn)實的社會問題及其解決辦法 ? 廣告活動是綜合性的信息傳播活動，不僅傳遞商品信息，而且還搜集和傳遞各種政治信息、經(jīng)濟信息、社會信息與文化信息等。 廣告與社會學(xué) ? 社會學(xué)原理在廣告中的運用 ? 參照群體 ? 家庭 ? 亞文化 廣告與社會學(xué) ? 相關(guān)群體、參照群體 (reference group) ? 對一個人的態(tài)度與行為有直接（面對面）或者間接影響的所有群體 成員團體 （同樣身份、直接影響） 非成員團體 （不具同樣身份、間接影響） 主要團體 （互動比較密切的） 次要團體 （互動比較不密切） 崇拜團體 （渴望與之為伍的） 排斥團體 （嗤之以鼻的 ） 廣告與社會學(xué) ? 家庭 (family) ? 開啟我們的社會化過程 (socialization process)，即學(xué)習(xí)與接受社會規(guī)范與價值觀念的過程。 ? 4種家庭類型： ① 各自做主型 ② 丈夫支配型 ③ 妻子支配型 ④ 共同支配型 廣告與社會學(xué) ? 家庭 (family) ? 開啟我們的社會化過程 (socialization process)，即學(xué)習(xí)與接受社會規(guī)范與價值觀念的過程。 ? 夫妻對于不同的產(chǎn)品和不同購買階段，購買參與程度差別很 大，購買角色也隨著消費模式變化而改變。 ? 孩子對家庭購買決策的影響也很大 ? 家庭都有一個成長周期，在每一個階段，家庭的特點不同。
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