電子商務(wù)實(shí)操與網(wǎng)絡(luò)營銷技巧培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-02-05 21:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 受眾。 ? 涉及理論：六度分割 ——你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會超過六個(gè) ? 營銷價(jià)值：通過熟人之間，通過“六度分割”產(chǎn)生的聚合，將產(chǎn)生一個(gè)龐大而可信任的網(wǎng)絡(luò)，這其中的商業(yè)潛能的確是無可估量的。 ? 需要考慮 ? 強(qiáng)關(guān)系 ? 傳遞信息的重要性 ? 注意事項(xiàng)： ? ―病原體 ‖要有足夠的吸引力（引起用戶的共鳴，并樂于傳播，不能是硬廣告）。 ? 易于傳播 ? 一般來說，病毒式營銷的原始信息先在易于傳播的小范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)布和推廣，然后在利用公眾的積極參與行為，讓內(nèi)容得到大規(guī)模擴(kuò)散。 案例分析 追蹤紅本女 戀熊女孩 永進(jìn)在線的愛 1 2 3 案例分析 追蹤紅本女 1 案例分析 4月 24日，在數(shù)碼公社出現(xiàn)了一個(gè)帖子《 7天 7夜丌吃丌喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件》。內(nèi)容是一男子宣稱在跟蹤一個(gè)漂亮，用七天時(shí)間持續(xù)報(bào)道他的跟蹤過程。這個(gè)姑娘無論到哪里，手里都抱著一臺紅色的聯(lián)想筆記本電腦，所以稱之為 “ 紅本女 ” 。 追蹤紅本女 1 案例分析 追蹤紅本女 1 案例分析 這次聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)營銷很失敗，失敗在大家很快都發(fā)現(xiàn)了這只是一則廣告，赤裸裸的廣告。 廣告給我三種感覺 《七天七夜丌吃丌喝 ……》的標(biāo)題，在秀智商下限嗎？ 2. 這次操作根本在網(wǎng)上就沒有引起多大的浪潮。就像嚼了一公斤生黃豆，喝了十加侖水，運(yùn)足了氣，結(jié)果還沒放出個(gè)響屁。 3.“ 紅本女 ” 的名頭將消費(fèi)者已經(jīng)鎖定在了女性消費(fèi)者身上。最成功的一點(diǎn)就是對產(chǎn)品的色彩以及市場定位宣傳的還是比較到位的。 案例分析 戀熊女孩 2 2023年 8月，聯(lián)想再次卷土重來，這一次，營銷手法有了驚人的迚化。首先，聯(lián)想并沒有在一開始就直接推出它的產(chǎn)品，而是先在里販賣一個(gè)愛情故事：《漂亮學(xué)姐竟是戀熊女孩，我來冒死掀她老底》講述了一個(gè)精致而悲傷的愛情故事。 案例分析 戀熊女孩 2 我和他在彩虹下面都許了個(gè)愿望，他問我許了什么愿，我騙他說 “ 我想要只小熊 ” ，酷庫熊，知道嗎，你就是這么來的。 案例分析 故事的核心有兩點(diǎn)： 不要你，只要你 . 男人不如酷庫熊。 戀熊女孩 2 案例分析 在《漂亮學(xué)姐竟是戀熊女孩，我來冒死掀她老底》默默地打動(dòng)了一票人，酷庫熊悄悄的走迚了受眾的心之后，聯(lián)想又推出了一個(gè)所謂的《三十五中?；ㄅ目釒煨苷嫒苏掌贰? 戀熊女孩 2 案例分析 戀熊女孩 2 案例分析 戀熊女孩 2 案例分析 最后，聯(lián)想宣稱以 910冠名贊助，出資1000萬人民幣，把整個(gè)故事拍成短片，由林俊杰演唱主題歌《永進(jìn)在線的愛》，并宣布酷庫熊成為聯(lián)想新系列筆記本卡通形象代言。 永遠(yuǎn)在線的愛 3 案例分析 原視頻就一共播放了 386W次。僅僅校內(nèi)就分享了55W次。丌能丌說取得了極大的成功。丌少網(wǎng)民宣稱，這是自己最喜歡的廣告。 永遠(yuǎn)在線的愛 3 ? 企業(yè)通過策劃、組織或利用具有名人效應(yīng)，新聞價(jià)值、社會有影響力的人物或事件，吸引媒體和公眾的興趣與關(guān)注，
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