電子商務(wù)案例分析之網(wǎng)絡(luò)營銷模式(編輯修改稿)
2025-02-05 20:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 益民又與加多寶簽訂了 “王老吉 ”商標(biāo)租賃期限延長合同，在兩份補(bǔ)充協(xié)議中同意加多寶對 “王老吉 ”商標(biāo)租借期限延長至2023年和 2023年。在這兩份補(bǔ)充協(xié)議簽訂之后不久，一手促成此事的李益民即被調(diào)查出在收受加多寶 300萬港幣賄賂，案發(fā)后以受賄罪被判處無期徒刑。廣藥集團(tuán)據(jù)此認(rèn)定，王老吉商標(biāo)被李益民 “嚴(yán)重賤租 ”了。公開資料顯示，從 2023年到 2023年，紅罐王老吉已從 2億的銷售額增加到了 160億元，而同期加多寶給廣藥的年商標(biāo)使用費(fèi)僅從 450萬元增加到 506萬元，即便到 2023年也只有 537萬元。而加多寶集團(tuán)一手將王老吉撫育壯大，覺得功勞苦勞都是自己的，在這一點(diǎn)上，當(dāng)然也不愿意輕易給廣藥集團(tuán)這個(gè) “ 生父 ” 太多退讓。于是，這場爭奪歷時(shí)兩年而不休可以說，這成了二者 “ 婚變 ” 的直接導(dǎo)火線。就在雙方為品牌使用權(quán)而互相博弈的時(shí)候，廣藥的一項(xiàng)舉措，促使了加多寶作出 “去王老吉化 ”的決心。2023年 11月起，廣藥集團(tuán)宣布開始實(shí)施 “大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 ”，具體舉措包括：在全球范圍內(nèi)公開招募新合作伙伴，共享 “王老吉 ”品牌資源，把 “王老吉 ”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張，計(jì)劃到 2023年將王老吉品牌下屬產(chǎn)品的銷量提升到 500億元。消息傳出，加多寶立刻指責(zé)廣藥集團(tuán) “缺乏商業(yè)倫理 ”。加多寶的不滿可以理解，畢竟如今 “王老吉 ”的價(jià)值，是加多寶一手經(jīng)營的，而廣藥的 “大健康計(jì)劃 ”不僅有坐收漁利之嫌，更無形中稀釋了加多寶紅罐裝王老吉的品牌價(jià)值 —— 這是加多寶無論如何都不愿接受的。2023年 5月 12日，廣州藥業(yè)發(fā)布公告稱，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì) (簡稱 “貿(mào)仲 ”)已裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議無效，加多寶將停止使用王老吉商標(biāo)。至此，這場曠日持久的中國第一商標(biāo)案終于落幕，一手締造了王老吉神話的加多寶，不得不接受這個(gè) “為他人作嫁衣裳 ”的結(jié)局。雖然加多寶全力阻擊，但廣藥版的紅罐王老吉還是如期上市了。2023年 6月 3日，廣藥集團(tuán)在京召開發(fā)布會(huì)，宣布推出新裝王老吉涼茶，外觀與原先加多寶生產(chǎn)的王老吉非常相似。廣藥預(yù)計(jì)，新王老吉五年內(nèi)銷售額將達(dá)到 300億元， 2023年將實(shí)現(xiàn) 600億元銷售額。對此，加多寶做出強(qiáng)烈反應(yīng)，認(rèn)為廣藥集團(tuán)是侵權(quán)。加多寶集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，鑒于廣藥新推出的紅罐王老吉與加多寶紅罐涼茶的包裝高度相似，已經(jīng)侵犯了其的紅罐裝潢專利權(quán)，加多寶決定起訴。加多寶進(jìn)一步解釋稱，北京市第一中級人民法院已經(jīng)接受加多寶要求撤銷仲裁裁決的申請，按照國家《仲裁法》規(guī)定，在法院沒有最終裁決之前，廣藥沒有權(quán)利申請執(zhí)行仲裁結(jié)果，在此期間生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶是違法行為。
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