零售行業(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)銷售培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-02-05 20:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 父親 母親 嬰兒 專業(yè)參謀： 把廣告公司作為品牌的專業(yè)參謀，相信他并尊敬他。聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻。作為廣告公司，其存在的價(jià)值就是專業(yè)的策略與創(chuàng)意，卓越形象存在多年，專業(yè)受到廣告主和廣告業(yè)界的一致認(rèn)可，這也是廣告主愿意合作的重要原因。作為廣告主，只有把廣告公司作為合作的專業(yè)參謀，才真正做到人盡其才。 決策迅捷 ： 確定專門的責(zé)任部門、責(zé)任人和工作、決策程序。時(shí)間就是市場(chǎng)，效率就是利潤(rùn)，一切只有在快速、有效、準(zhǔn)確的溝通和決策機(jī)制之中，才會(huì)獲得最完美的答案。 坦誠(chéng)溝通 ： 無(wú)論是策略還是創(chuàng)意，無(wú)論是欣賞還是不滿，只有雙方坦誠(chéng)溝通與互動(dòng)，才會(huì)將問(wèn)題完滿解決，才能將已經(jīng)很好的工作做到更好！ 寬容體諒： 工作的過(guò)程中，無(wú)論是廣告主還是廣告公司，都難免有錯(cuò)，所謂人無(wú)圣賢。當(dāng)然，我們也定將以最認(rèn)真的態(tài)度對(duì)待每一項(xiàng)工作，但我們都不能保證不犯錯(cuò)誤。雙方互相寬容，互為體諒，沿著共同的目標(biāo)，并肩前行，勝利一定屬于我們！ 理解品牌作業(yè)的流程 — 4B法則 品牌規(guī)劃 Brand Planning 品牌策略 Brand Strategy 品牌創(chuàng)意 Brand Creation 品牌傳播 Brand Communication “ 卓越品牌建構(gòu)”是一個(gè)完整的規(guī)劃過(guò)程。它確保所有的行銷傳播活動(dòng)都反映、建立并保有品牌的核心價(jià)值及精神 執(zhí)行要點(diǎn) 找到品牌（產(chǎn)品）的一個(gè)核心概念，堅(jiān)決執(zhí)行，持之以恒 讓我們看一個(gè)定位于歐美的品牌的誕生 執(zhí)行要點(diǎn) 市場(chǎng)及廣告上的一個(gè)小動(dòng)作，都是達(dá)到目標(biāo)的一個(gè)重要構(gòu)成 大品牌同樣脆弱（夢(mèng)倩事件的反思） 配合執(zhí)行統(tǒng)一的品牌策略：終端陳列，促銷活動(dòng)，統(tǒng)一輸出 隆力奇總品牌的兩種核心方向 以蛇產(chǎn)品的加工為方向：蛇保健專家 以皮膚為方向： 健康皮膚的標(biāo)志 對(duì)隆力奇品牌的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí) 產(chǎn)品品牌的核心定位 護(hù)手霜：呵護(hù)家中的每一雙手 洗面奶：清潔又美白 花露水：清熱又清涼 蛇油膏：冬天少不了 化妝品總產(chǎn)品口號(hào)：美得更健康 尚需努力之處 品牌的路程剛剛開(kāi)始
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