媒體計劃與購買的基本介紹(編輯修改稿)
2025-02-05 17:47 本頁面
【文章內容簡介】 近七成 的中層商務人士每月有外出旅行，且近60%的人旅行乘坐飛機，因而機場飛機是商務人士比較集中的地點。? 立體化媒體組合 對決策人群強度曝光，強化樓宇廣告的記憶度，達到1+1大于 2的傳播效果? 通過 機場巴士 和 東航機上電視 對商旅人士多次強化品牌溝通。資料來源 : 中國商務人士調查 2023中層商務人士擁有 2023元以上一次性購買決策權中層商務人士平均每月旅行情況 商旅聯(lián)播網 －機場市區(qū)穿梭巴士頻道? 17寸 LCD 畫面清晰， LCD直接連接車內音響系統(tǒng) ,聲效逼真 ? 每輛每天平均巴士往返 8個來回 ,計16個單程? 每個單程約 60分鐘，播出 50分鐘節(jié)目期間內容和廣告穿插? 媒體總數(shù)：– 北京 120輛巴士， 120屏– 上海 136輛巴士， 145屏? 客流量：– 北京： 130萬人次 /月– 上海： 150萬人次 /月 商旅聯(lián)播網 － 東航機上電視頻道覆蓋國際國內共 120個城市國內 539條航線國際 80條航線每月 1萬 3千多航班130架飛機有影視設備的飛機2百萬人次 /月 客流量主要覆蓋東部經濟發(fā)達地區(qū) 東航機上電視 －適合中高端商務產品? 單程 80分鐘的節(jié)目和廣告穿插? 節(jié)目內容：– 國內航班：幽默一刻，時事新聞，人物訪談，體育，休閑時尚等– 國際航班內容將由分眾提供? 投放產品：– 手機，電信– 汽車，– 高檔消費品 東航機上電視 －乘客多為高收入，高職位，高學歷人群資料來源：東航乘客調查資料 在飛機上打發(fā)時間的方法P 在 85％以上的受訪者會看機上電視數(shù)據(jù)來源： CTR 2023％ 對影響者重點溝通 － 在高層管理者中樹立國際化品牌形象? 高層管理人員通常是公司政策決定者 , 擁有集團大宗采購的決定權? 但工作繁忙 ,傳統(tǒng)大眾媒體接觸機會少 , 諸如電視 ,平面等? 機場的貴賓廳液晶電視 是接觸高管人員的理想場所：– 頻繁 出入– 其他廣告 干擾較少– 候機時候， 無聊的等候時間– 優(yōu)越的環(huán)境，符合 國際化中高端品牌的形象資料來源 : 中國商務人士調查 202314%的高管人員擁有 1000萬元公司年度預算權飛機是高管人員旅行的首選交通工具 領袖人士聯(lián)播網 － 機場貴賓廳頻道? 貴賓廳多為商務艙或頭等艙乘客– 企業(yè)主，公司董事等– 中高層管理人員? 節(jié)目設置：– 30分鐘節(jié)目和廣告穿插– 廣告每天輪播 60次– 節(jié)目內容：音樂，時尚流行，體育，幽默短篇等? 客流量：– 北京 30臺 PDP, 月客流量 18萬人次– 上海 18臺 PDP+LCD, 月客流量 15萬人次 分眾全溝通媒體排期表 分眾全溝通媒體計劃預算增加廣告投放 600萬 ，實現(xiàn)a. 占據(jù) 98%樓宇市場，b. 優(yōu)化媒體組合， 立體投放c. 強化溝通 決策人群d. 在高端有影響力人群中 樹立國際化品牌形象已簽約部分 增加投放建議 分眾傳媒的工作流程和服務團隊以及播出調研分析 分眾工作流程排期與下定單 付定金收集廣告帶安裝入機 復制和串帶播出與監(jiān)播監(jiān)播報告和事后分析銷售咨詢
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