廣告媒介計(jì)劃與購買(編輯修改稿)
2025-03-22 19:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 定媒介目標(biāo)。媒介策劃人員在設(shè)定具體媒介目標(biāo)時(shí)會(huì)考慮三個(gè)關(guān)鍵因素：展露數(shù)（印象數(shù)）、到達(dá)率、頻率。 小結(jié) 4. 列舉了主要的媒介戰(zhàn)略決策。媒介戰(zhàn)略即有計(jì)劃地找到傳遞媒介目標(biāo)和到達(dá)適當(dāng)目標(biāo)受眾的媒介機(jī)會(huì)。主要戰(zhàn)略涉及區(qū)域選擇、媒介組合選擇、成本效益決策、排期及預(yù)算決策等方面。 5. 明確了媒介購買人員的職責(zé)。媒介購買人員擁有可反饋給媒介策劃人員的媒介產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部信息，他們的職責(zé)包括喧雜媒介載體、商議媒介價(jià)格、處理賬單和支付事宜、檢測媒介購買的效果等。 復(fù)習(xí)題 ? 什么是媒介縫隙？如何用于媒介計(jì)劃？ ? 媒介調(diào)查人員信息編輯的五個(gè)來源是什么？如何用于媒介計(jì)劃？ ? 距離說明達(dá)到目標(biāo)受眾到達(dá)率和頻率的戰(zhàn)略決策。 ? 消費(fèi)者的媒介使用、分布和消費(fèi)模式是如何影響媒介計(jì)劃的？ ? 媒介購買人員的六個(gè)主要職責(zé)是什么？ 討論題 1. 先鋒公司（）采納了你的建議，在一本名為《畫報(bào)》（ ）的雜志上做 10個(gè)單頁插入式廣告（ 10期）。你的總目標(biāo)受眾為 3000萬人。該雜志每個(gè)月大約能達(dá)到目標(biāo)受眾中的 300萬人，或者說每期的收視率是 10%。該雜志每頁廣告的價(jià)格是 20230美元。請問這個(gè)媒介排期總的毛評點(diǎn)是多少？每千人成本和每視點(diǎn)成本分別是多少？ 討論題 2. 如果你在做包括兩本雜志、一份全國性報(bào)紙、一個(gè)廣播網(wǎng)的媒介排期表的頻率分析，你想要用平均頻率還是頻率分布來進(jìn)行分析？請解釋你的選擇。 討論題 3. 請解釋為什么媒介策劃人員試圖使到達(dá)率、頻率媒介排期連續(xù)性之間保持平衡，他們是出于什么考慮才做出這樣的決策的？ 討論題 4. 假如你剛接手為推廣通用汽車公司的一個(gè)新汽車模型做媒介計(jì)劃。媒介計(jì)劃的排期將在 4個(gè)月后開始，媒介主管問你需要從媒介調(diào)查部得到什么數(shù)據(jù)和資料。你需要哪些信息資源？你在媒介計(jì)劃過程中如何利用上各種信息資源？ 討論題 5. 麥當(dāng)勞營銷管理人員請你分析一下餐廳入口的縫隙機(jī)會(huì)。你會(huì)給管理人員提交什么樣的分析報(bào)告？你會(huì)建議擴(kuò)展哪些傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)的媒介機(jī)會(huì)？ 討論題 6. 假如你的客戶是一家大型電影錄像帶經(jīng)銷商，其早期媒介計(jì)劃已經(jīng)確定。但在談判時(shí)，你想起一家頂級出版公司即將推出一種新的雜志奉獻(xiàn)給影迷和視頻收藏者。雖然雜志的編輯方向是十分完美的，但沒有任何確切的方法預(yù)測雜志是否會(huì)被社會(huì)大眾所接受。更糟糕的是，至少一年內(nèi)不會(huì)有可信的讀者研究報(bào)告。如果廣告主同意在其封面做一年 12期的廣告，雜志的銷售代表可以提供較低的特別頁面單位。如果你選擇了這本雜志，就必須去掉你媒介清單上的另外一本雜志，冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)值得嗎？考慮到這項(xiàng)媒介計(jì)劃已經(jīng)確定，你還會(huì)將這些信息告訴客戶嗎？新雜志也將上網(wǎng)。你是否應(yīng)該利用好這個(gè)機(jī)會(huì)？向客戶提出建議，并解釋你的理由。 課程項(xiàng)目 1. 在進(jìn)行縫隙分析時(shí)，思考以下產(chǎn)品，電子游戲機(jī)（如任天堂）、男性香水（如達(dá)維多夫的“冷水”牌香水）、計(jì)算機(jī)軟件（如蓮花）和健美球鞋（如Reebok）。請為每一種產(chǎn)品尋求下列問題的答案： a) 采用什么媒介才能使縫隙功能的杠桿作用最大化？ b) 在你每一個(gè)建議中，縫隙是如何起作用的？ c) 請解釋如何利用時(shí)機(jī)和期限改善縫隙機(jī)會(huì)。 2. 請瀏覽 ，說明你將如何使用網(wǎng)站所提供的資料，為一個(gè)新的真實(shí)秀電視節(jié)目做媒介計(jì)劃。請把重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)這一主要媒介上，寫出 12頁的報(bào)告。 謝 謝 :58:4703:5803::58 03:5803:58::58:47 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 58分 47秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:58:4703:58:4703:583/22/2023 3:58:47 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :58:4703:58Mar2322Mar
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