廣告媒體的基本概念(編輯修改稿)
2025-02-11 01:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 價值 ) 收視率 = 收看某電視節(jié)目的人數(shù) /有電視的家庭總?cè)藬?shù) x 100 (重視 節(jié)目 好壞 ) 媒體策略的基本知識 3. 開機率及收視率 ( Sets in Use Rating ) 34 ? 35 ? 到達率 → 某特定期間內(nèi)，目標消費者中有多少人至少 接觸過某特定廣告訊息的人數(shù) % (廣度 ) R = 接觸過特定廣告訊息的人數(shù) /目標市場總?cè)藬?shù) x 100 平均視聽次數(shù) → 某特定期間內(nèi)，目標消費者接觸到 某特定廣告訊息的平均次數(shù) (深度 ) 媒體策略的基本知識 4. 到達率 (Reach)與平均視聽次數(shù) (Frequency) 36 ? GRP(Gross Rating Point) = R x F 媒體策略的基本知識 5. 總視聽率 (GRP) 6. 收視率每單位成本 (CPR) CPR(Cost per Rating ) = 總媒體費用 /GRP 37 ? 媒體策略規(guī)劃的流程 1. 確立目標訴求對象 2. 掌握各階段媒體目標 3. 規(guī)劃媒體組合 4. 規(guī)劃廣告時程 5. 執(zhí)行媒體計畫 6. 評估媒體計畫效果 38 ? 39 ? Max eff (媒體預算 /媒體組合 /廣告單位 /廣告時程 ) 1. 預算 (Budget): 有多少 資金 投入媒體？ 2. 媒體組合 (Media Mix): 想用哪些 媒體 /媒體工具 ？ 3. 廣告單位 (Units)：想刊登 /播的 空間 或 時段 ？ 4. 廣告時程 (Schedule): 傳達廣告訊息的 時機 ？ 媒體策略規(guī)劃的流程 媒體策略規(guī)劃之原則 40 ? 1. 連續(xù)型 (Continuous Schedule) → 維持消費者對產(chǎn)品訊息之記憶 2. 間歇型 (Flighting Schedule) → 適用於有特定週期 /季節(jié)性商品或短期促銷 3. 脈動型 (Pulsing Schedule) → 適用於持續(xù)傳播訊息並順應競爭市場變化 4. 集中型 (Concentrated Schedule) → 適用於特殊事件的發(fā)生 廣告時程的安排 41 ? 廣告時程的安排 42 ? 廣告媒體購買 ? 涵義：過去主要是廣告代理商受廣告主之委託，為廣告主購買執(zhí)行媒體策略中的各媒體刊播體的刊登版位與刊播時間。 ? 角色： 。 。 。 ；並整合不同平臺的溝通與創(chuàng)意方式，整合傳播策略。 43 ? 註 釋 References 黃金時段 (Prime Time)是指一天中收視率最高的時段；平常 電視大多將 晚上七點到十一點 定為黃金時段。 國際上劃分標準如下： Daytime 開播到下午五點 Early Fringe 下午五點到七點半 Access 晚上七點半到八點 Prime Time 晚上八點到十一點 (週日為七點到十一點 ) Last Fringe 晚上十一點到深夜一點 Late Night 深夜一點到結(jié)束播映 44 ? 謝 謝 :08:3200:0800::08 00:0800:08::08:32 2023年 2月 12日星期日 12時 8分 32秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:08:3200:08:3200:082/12/2023 12:08:32 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :08:3200:08Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 00:08:3200:08:3200:08Sunday, February 12, 2023
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