【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 23 企業(yè)戰(zhàn)略管理 企業(yè)在進(jìn)行籌資方案選擇時(shí)，應(yīng)遵循滿足最低限度資金需求的 原則。 企業(yè)必須擁有一定量的資金，這是毋庸置疑的，在此基礎(chǔ)上 企業(yè)要根據(jù)具體情況，合理預(yù)測(cè)資金需求量，避免因籌資過多而引 起浪費(fèi)，或者因籌資不足而造成的投資機(jī)會(huì)損失。在預(yù)測(cè)資金需要 量時(shí)，必須根據(jù)企業(yè)具體的情況及經(jīng)營(yíng)發(fā)展階段來進(jìn)行。企業(yè)在籌 建之初，必須根據(jù)預(yù)期的發(fā)展規(guī)模，在做好可行性研究的基礎(chǔ)上， 合理估算企業(yè)投資總額；當(dāng)企業(yè)步入正常經(jīng)營(yíng)時(shí)，則要根據(jù)企業(yè)的 發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)實(shí)力，積極擴(kuò)大規(guī)模，提高市場(chǎng)占有率；另外，還 需隨時(shí)搞好日常資金的調(diào)度工作，即作為資金的短期規(guī)劃，要掌握 全年資金的投入量，并測(cè)定不同月份的資金投入量，以便合理安排 資金的投放和回收，減少資金占用，加速資金周轉(zhuǎn)。 1．?dāng)?shù)量目標(biāo)原則 (二 )籌資戰(zhàn)略決策原則 畢 少 24 企業(yè)戰(zhàn)略管理 所謂籌資成本是指在籌資過程中因使用他人資金而付出的代價(jià)， 如接受投資必須定期分紅，銀行借貸必須定期支付利息等?；I資的 目的是為了投資，投資效益的好壞直接決定企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的好壞。 而投資效益的好壞在一定程度上與籌資成本相關(guān)?；I資成本低，則 未來收益就高，反之，則收益低。 企業(yè)的資金，按來源分為權(quán)益資金和借入資金。企業(yè)使用借入 資金能獲得一定的收益，但也可能帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)。一般情況下， 在資金利潤(rùn)率大于借入資金的成本率時(shí)，使用借入資金有利于提高 權(quán)益資金的收益率；反之，由于使用借入資金的收益率不抵借入資 金的成本，就會(huì)在一定程度上降低權(quán)益資金的收益率。因此，必須 確定合適外借資金比例，做好收益與風(fēng)險(xiǎn)間的權(quán)衡，提高權(quán)益資金 的收益率。 2．降低籌資成本 3．控制籌資風(fēng)險(xiǎn) 畢 少 25 企業(yè)戰(zhàn)略管理 企業(yè)投資戰(zhàn)略是投資決策者在特定環(huán)境下，以企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 戰(zhàn)略為指導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)為目的，在對(duì)所處投資環(huán)境 進(jìn)行科學(xué)分析的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)最佳經(jīng)濟(jì)資源組合和運(yùn)用的總 體方略。企業(yè)投資戰(zhàn)略主要用于明確企業(yè)在戰(zhàn)略期間的投資總方向、 各種投資的總規(guī)模、各種資源優(yōu)化配置的目標(biāo)要求、投資效益的評(píng) 價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以及實(shí)現(xiàn)投資戰(zhàn)略目標(biāo)的主要途徑。企業(yè)投資戰(zhàn)略管理即戰(zhàn) 略主體以制定的投資戰(zhàn)略來指導(dǎo)整個(gè)戰(zhàn)略期間的投資管理活動(dòng)，并 使戰(zhàn)略目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的全過程。 三、投資戰(zhàn)略 畢 少 26 企業(yè)戰(zhàn)略管理 1. 按投資方向，可將企業(yè)的投資分為外延型投資戰(zhàn)略和內(nèi)涵型 投資戰(zhàn)略 (一 )投資戰(zhàn)略類型 (1) 外延型投資戰(zhàn)略。 這一戰(zhàn)略又叫數(shù)量型或速度型投資戰(zhàn)略，其 主要特點(diǎn)在于把投資用來擴(kuò)建或新建廠房，增添設(shè)備，目標(biāo)是擴(kuò)大 企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，迅速地增加產(chǎn)品產(chǎn)量，滿足市場(chǎng)對(duì)某些產(chǎn)品日益增 長(zhǎng)的需求。 這一戰(zhàn)略主要適用于某些行業(yè)或企業(yè)中近期和遠(yuǎn)期需求 量都很大的產(chǎn)品，如能源工業(yè)、原材料工業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)；國(guó)家鼓勵(lì) 和發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品等。對(duì)于目前市場(chǎng)上雖然暫時(shí)短缺，但 生產(chǎn)廠家已經(jīng)很多，生產(chǎn)能力已經(jīng)很大的產(chǎn)品，不能輕易選擇外延 型的投資戰(zhàn)略。 (2) 內(nèi)涵型投資戰(zhàn)略。 這一戰(zhàn)略又叫質(zhì)量型或效益型投資戰(zhàn)略 。其主 (3) 要特點(diǎn)是將投資主要用于改造和更新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品品種，提高產(chǎn)品 (4) 質(zhì)量，使產(chǎn)品升級(jí)換代，技術(shù)水平提高；相應(yīng)地改造和革新設(shè)備，提 (5) 高技術(shù)性能和生產(chǎn)效率；增加智力投資，進(jìn)行人才開發(fā)，走內(nèi)涵擴(kuò)大 (6) 再生產(chǎn)的道路。這是當(dāng)今我國(guó)多數(shù)企業(yè)應(yīng)該加以選擇的投資戰(zhàn)略。 畢 少 27 企業(yè)戰(zhàn)略管理 (1) 產(chǎn)品投資戰(zhàn)略 。這是把投資的重點(diǎn)放在產(chǎn)品發(fā)展上的一種投資戰(zhàn) 略，主張改造老產(chǎn)品、開發(fā)新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質(zhì)量，使之升級(jí)換代。 在一般情況下，企業(yè)與市場(chǎng)的矛盾，主要表現(xiàn)為產(chǎn)品品種與質(zhì)量不適 應(yīng)市場(chǎng)需求，因此，應(yīng)把產(chǎn)品的改革、創(chuàng)新和質(zhì)量提高放在關(guān)鍵地位， 通過重點(diǎn)投資加以解決。同時(shí)，產(chǎn)品的狀況決定著企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品 富有生命力，企業(yè)就充滿著生機(jī)和活力。產(chǎn)品的改革也要求制造工藝 和生產(chǎn)設(shè)備等方面進(jìn)行改革。因此，當(dāng)產(chǎn)品成為影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提 高、成為企業(yè)生存和發(fā)展的主要薄弱環(huán)節(jié)時(shí)，應(yīng)果斷地選擇產(chǎn)品投資 戰(zhàn)略，把重點(diǎn)放在產(chǎn)品的改革、創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量的提高上。 2．按投資項(xiàng)目，可將企業(yè)的投資分為產(chǎn)品投資、工藝投資和設(shè)備 投資戰(zhàn)略 畢 少 28 企業(yè)戰(zhàn)略管理 (3) 設(shè)備投資戰(zhàn)略 。這是把投資重點(diǎn)放在生產(chǎn)設(shè)備改造和技術(shù)更新上 (4) 的一種戰(zhàn)略，主張對(duì)落后的設(shè)備進(jìn)行改造以及開發(fā)新的設(shè)備。當(dāng)產(chǎn)品 (5) 開發(fā)和工藝開發(fā)已完成，產(chǎn)品和工藝都比較先進(jìn)，而設(shè)備處于落后狀 (6) 態(tài)，或者設(shè)備的生產(chǎn)能力不足，或者設(shè)備的生產(chǎn)能力結(jié)構(gòu)不合理時(shí)， (7) 設(shè)備就成為矛盾的主要方面，成為影響生產(chǎn)的一個(gè)關(guān)鍵因素。因此， (8) 需要通過在設(shè)備上重點(diǎn)進(jìn)行投資加以解決。在企業(yè)實(shí)施外延型擴(kuò)大再 (9) 生產(chǎn)時(shí)，設(shè)備能力不足或結(jié)構(gòu)不合理，可通過投資，增加設(shè)備來解決； (10)在企業(yè)實(shí)施內(nèi)涵型擴(kuò)大再生產(chǎn)時(shí)，設(shè)備技術(shù)落后，則通過投資，進(jìn)行 (11)設(shè)備改造、技術(shù)更新和開發(fā)性能更好、水平更高的新設(shè)備加以解決， (12)以適應(yīng)生產(chǎn)先進(jìn)產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質(zhì)量、節(jié)能降耗的要求。 (2) 工藝投資戰(zhàn)略 。這是把投資重點(diǎn)放在制造工藝開發(fā)上的一種戰(zhàn) (3) 略，主張對(duì)落后制造工藝的改革和開發(fā)新工藝。當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品改革 (4) 和創(chuàng)新完成后，生產(chǎn)先進(jìn)產(chǎn)與落后的制造工藝就成為一個(gè)突出的矛 (5) 盾，落后工藝成為矛盾的主要方面，成為影響產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)效率 (6) 和物資消耗的一個(gè)關(guān)鍵因素。因此，需要通過重點(diǎn)投資加以解決。 (7) 以工藝為突破口，提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，節(jié)約物資消耗和降低 (8) 生產(chǎn)成本，謀求理想的經(jīng)濟(jì)效益。 畢 少 29 企業(yè)戰(zhàn)略管理 企業(yè)進(jìn)行投資需要考慮需求的現(xiàn)狀和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。如果某 些產(chǎn)品不僅當(dāng)前需求量大，而且長(zhǎng)遠(yuǎn)需求可觀；或者當(dāng)前需求量小， 但未來的需求將不斷擴(kuò)大，在這種情況下，企業(yè)可以考慮選擇外延 型投資戰(zhàn)略，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，以適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品在數(shù)量上的巨 大需求。某些產(chǎn)品未來的市場(chǎng)需求在不斷增長(zhǎng)，但對(duì)其中各種不同 品種的需求增多，需求向多樣化和個(gè)性化方向發(fā)展，即具有小批量、 多品種、高質(zhì)量、高價(jià)位的特點(diǎn)。那么，企業(yè)適宜選擇內(nèi)涵型投資 戰(zhàn)略，走品種和質(zhì)量效益型的發(fā)展道路。 1．符合市場(chǎng)需求趨勢(shì) (二 )投資戰(zhàn)略決策原則 企業(yè)的投資戰(zhàn)略要服從宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，服從國(guó)家優(yōu) 化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策的要求，企業(yè)投資戰(zhàn)略的選擇要有利于國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié) 構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。通過投資實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的優(yōu)化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的 優(yōu)化，從而推動(dòng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。當(dāng)前，我國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)應(yīng) 實(shí)行集約化即內(nèi)涵型的投資戰(zhàn)略。 2. 適應(yīng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 畢 少 30 企業(yè)戰(zhàn)略管理 企業(yè)投資要有利于解決企業(yè)與市場(chǎng)需求之間的矛盾，應(yīng)根據(jù)企業(yè) 與市場(chǎng)需求這對(duì)矛盾在不同階段的表現(xiàn)，抓住主要矛盾或矛盾的主要 方面來選擇實(shí)行投資戰(zhàn)略。如果產(chǎn)品落后成為主要矛盾或主要薄弱環(huán) 節(jié)，那么應(yīng)選擇產(chǎn)品投資戰(zhàn)略；如果主要矛盾是設(shè)備數(shù)量不足或設(shè)備 落后，那么應(yīng)選擇設(shè)備投資戰(zhàn)略。 3. 解決企業(yè)主要矛盾 企業(yè)選擇何種投資戰(zhàn)略，必須考慮企業(yè)的原始積累和籌資能力， 即在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)能籌集到多少資金。在選擇投資戰(zhàn)略時(shí)必須堅(jiān)持量 力而行的原則。如果積累雄厚，籌資也比較容易，當(dāng)市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品 需求量很大時(shí)，可考慮選擇外延型投資戰(zhàn)略；反之，企業(yè)自我積累不 多，籌資又很困難，可選擇少花錢見效快的技術(shù)改造投資戰(zhàn)略，即內(nèi) 涵型投資戰(zhàn)略。 4. 統(tǒng)籌企業(yè)籌資能力 畢 少 31 企業(yè)戰(zhàn)略管理 四、利潤(rùn)分配戰(zhàn)略 利潤(rùn)分配是通過價(jià)值形式對(duì)社會(huì)剩余產(chǎn)品所進(jìn)行的分配。利潤(rùn)的 合理分配，能正確處理企業(yè)與社會(huì)各方面的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，調(diào)動(dòng)各方面的 積極性，能增加企業(yè)自有資金的來源，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。因而， 利潤(rùn)分配是一個(gè)重要的戰(zhàn)略問題。 依法交納所得稅后的利潤(rùn)是企業(yè)所有者權(quán)益，主要用于企業(yè)積累 和向投資者分配。在現(xiàn)代企業(yè)制度下，利潤(rùn)分配戰(zhàn)略實(shí)際上就是股利 政策，即確定公司稅后利潤(rùn)有多少作為股利發(fā)給股東，有多少應(yīng)留在 公司進(jìn)行再投資。一般股利政策主要有以下四種 1. 剩余股利政策 即公司只利用滿足投資后的剩余收益作為股利。這種股利分配政 策首先根據(jù)企業(yè)投資計(jì)劃選擇最佳投資方案，確定投資方案所需的所 有者權(quán)益資金，然后最大可能地利用留存收益來滿足所有者權(quán)益資金 的需要；在投資方案所需的所有者資金全部得到滿足以后，如果尚有 剩余，則將剩余部分作為股利發(fā)放。這種分配方式適合于業(yè)務(wù)高速成 長(zhǎng)的企業(yè)，其股東更多地是從股票的增值中獲益。 畢 少 32 企業(yè)戰(zhàn)略管理 即每年發(fā)放固定的股利數(shù)額，只有當(dāng)公司認(rèn)為未來收益的增加 足以使其能夠維持更高的股利水平時(shí)，才會(huì)提高股利的發(fā)放額。這 種股利政策的根本原則在于不降低年度股利的發(fā)放額。如果存在通 貨膨脹，固定股利政策將轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)定的股利增長(zhǎng)政策。這種情況下， 一般要先制定股利目標(biāo)增長(zhǎng)率，然后再依此比率發(fā)放股利。 這是介于固定股利或穩(wěn)定增長(zhǎng)股利政策與固定股利支付率政策之 間的一種折中政策。在這種政策下，公司將每年發(fā)放的股利固定在一 個(gè)較低的水平，然后根據(jù)經(jīng)營(yíng)情況決定是否追加額外分紅。 3. 固定股利支付率政策 即從公司利潤(rùn)中提取固定的比例作為股利，每年發(fā)放的股利數(shù)額 隨利潤(rùn)的波動(dòng)而波動(dòng)。 2. 固定股利或穩(wěn)定增長(zhǎng)股利政策 4. 固定低股利加額外分紅政策 畢 少 33 企業(yè)戰(zhàn)略管理 第三節(jié) 人力資源戰(zhàn)略 一、人力資源規(guī)劃 二、人員選聘 三、人員培訓(xùn) 四、人員激勵(lì) 五、人員績(jī)效考評(píng)