媒體評估選擇及執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-02-04 21:43 本頁面
【文章內容簡介】 對象 選擇媒介 涵蓋市場指數 媒介行程 ideap wer 媒介部操作流程 媒介排期的制作 ideap wer 媒介部操作流程 影響媒介排期的因素 — 競爭品牌的行程模式： 各品牌投入大小、先后、時機 — 品牌與品類發(fā)展階段： 品類生命周期、新上市商品 /既有產品 — 品類銷售 與消費的時間性： 消費者品類及品牌購買決定的周期 — 廣告訊息記憶與遺忘： 低關心度產品遺忘度較快、購買周期較短的品類遺忘速度快、新品牌遺忘速度快、沖擊力弱廣告較遺忘快、競爭環(huán)境強廣告遺忘速度快、干擾度較高廣告遺忘快、媒體傳送頻高遺忘快 ideap wer 媒介部操作流程 影響媒介排期的因素 — 預算大小： 品牌購買最關鍵和鎰關鍵時期 品類購買的最關鍵和次關鍵時期 投次最關鍵和次關鍵時期 競爭品牌購買的最關鍵時期和次關鍵時期 ideap wer 媒介部操作流程 影響媒介排期的因素 — 其他活動配合及需求：各種傳播工具的互動和相互配合，使各傳播活動集體產生加乘效果。 — 媒體環(huán)境上的考慮：媒體的涵蓋、價格、干擾度、效率及季節(jié)變化等 — 廣告活動類型：新廣告活動與既有活動、新創(chuàng)意與既有創(chuàng)意、無知度和既有知名度、形象塑造或是商品促銷、訊息的復雜程度 — 執(zhí)行層面上的考慮：法律、付款、定位、物料的送達等 ideap wer 媒介部操作流程 媒體評估 ? 量化評估：廣告的廣度和成本效率的角度 — CPM — CPR — RATING — GRP — 收視頻次 /有效收視頻率 — 收視人口 /有效收視人口 — 頻道占有率 /開機率 ideap wer 媒介部操作流程 媒體評估 ? 質化評估：廣告說服的深度及效果 — 接觸關注度 — 干擾度 — 編輯環(huán)境 — 廣告環(huán)境 — 相關性 ideap wer 媒介部操作流程 常見媒介排期模式 ? 連續(xù)式 ? 欄柵式 ? 脈動式 ideap wer 媒介部操作流程 媒介簡報的內容 ? 媒介工作單的主題內容 ? 客戶簡報的提供 ? 策略簡報提供 ? 創(chuàng)意簡報提供 ideap wer 媒介部操作流程 媒介計劃的工作單的內容 ? 媒介工作單的主題內容 媒介簡報 .doc ? 客戶簡報提供 ? 策略簡報提供 ? 創(chuàng)意簡報提供 ideap wer 媒介部操作流程 媒介計劃的工
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