廣告市場(chǎng)解讀及區(qū)域媒體經(jīng)營的戰(zhàn)略選擇概要(編輯修改稿)
2025-02-09 07:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3 年企業(yè)預(yù)期增加投放的媒體 0510152025303540中央級(jí)電視臺(tái)地方電視臺(tái)中央級(jí)廣播臺(tái)地方廣播臺(tái)全國性大眾報(bào)紙 地方性大眾報(bào)紙專業(yè)/行業(yè)報(bào)紙一般雜志專業(yè)/行業(yè)雜志網(wǎng)絡(luò)媒體 戶外廣告 交通工具店頭或商場(chǎng)POPDM（直郵廣告） 展覽（銷）會(huì)境外媒體百分比2023 年企業(yè)預(yù)期保持投放的媒體4332430102030405060708090中央級(jí)電視臺(tái)地方電視臺(tái)中央級(jí)廣播臺(tái)地方廣播臺(tái)全國性大眾報(bào)紙 地方性大眾報(bào)紙專業(yè)/行業(yè)報(bào)紙一般雜志專業(yè)/行業(yè)雜志網(wǎng)絡(luò)媒體 戶外廣告 交通工具店頭或商場(chǎng)POPDM（直郵廣告） 展覽（銷）會(huì)境外媒體百分比不同級(jí)別電視媒體廣告費(fèi)用分配比例中央電視臺(tái) 省級(jí)衛(wèi)視 衛(wèi)視以外的省臺(tái) 地市縣級(jí)電視臺(tái) 其它百分比2023年 2023年傳統(tǒng)企業(yè) 傳統(tǒng)企業(yè) 企業(yè) A的客戶 企業(yè) B的客戶 傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng) 以信息為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng) 客戶傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)者 客戶信息大師 前 10% 客戶群 前 10% 客戶群 企業(yè)營銷推廣策略及媒介利用的發(fā)展方向 ? 1 企業(yè)日漸形成的大廣告觀 ? 2 重視渠道建設(shè) ? 3 新媒體分流廣告主的媒體投放 ? 4 是否有助于銷售是廣告主衡量廣告效果與進(jìn)行媒介選擇的重要標(biāo)準(zhǔn) ? 5 廣告投放策略與媒介選擇的靈活應(yīng)變性 ? 6 品牌策略與傳播手段日趨多元化，定位思想深入人心 ? 7 廣告公司成為企業(yè)的外腦，專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)是企業(yè)選擇合作伙伴的主要因素 三、廣告戰(zhàn)略與媒介選擇： 從“適地適銷”到“適地適媒” 兩極分化的廣告主 ? 超大企業(yè)－－ 1％； ? 中小企業(yè)－－ 99％。 適地適銷 企業(yè)定位 區(qū)域銷售 投放選擇 大品牌效應(yīng) 傳統(tǒng)的投放：大投放與大品牌效應(yīng) ? 集中投放 ? 重復(fù)訴求 ? 大量覆蓋 大型媒體 兩種投放模式并存 投放重點(diǎn)從中心城市向邊沿城市轉(zhuǎn)移，通過一城一鄉(xiāng)的爭(zhēng)奪建構(gòu)市場(chǎng)銷售終端； 投放重點(diǎn)從邊沿城市向中心城市轉(zhuǎn)移，以求大城市－大媒介－大效果的品牌效應(yīng) 。 大品牌效應(yīng) 大型媒體 ?集中投放 ?重復(fù)訴求 ?大量覆蓋 廣告投放受多種因素制約 ? 時(shí)間 ? 空間 ? 目標(biāo) 適地適媒 短時(shí)發(fā)效 區(qū)域空間 目標(biāo)單一 空間大 時(shí)間長 戰(zhàn)略選擇的三維空間 綜合性 狹小 短暫 單一 全國覆蓋 省級(jí)覆蓋 市級(jí)覆蓋 大空間、長久型、綜合性； ＋ ＃
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